網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與消費ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 02:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的長久性和永恒性。 第二章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與消費 （二）網(wǎng)絡(luò)消費者的需求特征 1．網(wǎng)絡(luò)消費者個性消費需求的回歸 2．網(wǎng)絡(luò)消費者的需求具有層次性 3．網(wǎng)絡(luò)消費者的需求強調(diào)購買的便利性和趣味性 4．網(wǎng)絡(luò)消費者的需求具有超前性和可誘導(dǎo)性 5．網(wǎng)絡(luò)消費者的需求具有差異性 6．價格仍是影響網(wǎng)絡(luò)消費者需求的重要因素 第二章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與消費 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買決策 一、網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機 （一）網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機概述 動機是基于需求而由各種刺激引起的一種心理沖動，它的形成要具備一定的條件。動機的產(chǎn)生必須以需求為基礎(chǔ)，只有當(dāng)個體感受到對某種生存或發(fā)展條件的需求，并達到足夠的強度時，才有可能產(chǎn)生采取行動以獲取這些條件的動機。 動機是在需求基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，其實質(zhì)是需求。網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機就是指在網(wǎng)絡(luò)購買活動中，驅(qū)使網(wǎng)絡(luò)消費者產(chǎn)生購買行為的某些內(nèi)在的驅(qū)動力。 第二章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與消費 （二）網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機的類型 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機基本上可以分為兩大類：需求動機和心理動機。 網(wǎng)絡(luò)消費者的需求動機是由需求引起的，在虛擬社會中消費者希望滿足以下四個方面的基本需求： （ 1）興趣 （ 2）聚集 （ 3）交流 （ 4）展示 第二章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與消費 2．網(wǎng)絡(luò)消費者的心理動機 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的心理動機主要表現(xiàn)在以下三個方面 ： 心理動機 理智
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