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網(wǎng)絡經(jīng)濟與消費ppt課件(編輯修改稿)

2025-05-30 02:06 本頁面
 

【文章內容簡介】 的長久性和永恒性。 第二章 網(wǎng)絡經(jīng)濟與消費 (二)網(wǎng)絡消費者的需求特征 1.網(wǎng)絡消費者個性消費需求的回歸 2.網(wǎng)絡消費者的需求具有層次性 3.網(wǎng)絡消費者的需求強調購買的便利性和趣味性 4.網(wǎng)絡消費者的需求具有超前性和可誘導性 5.網(wǎng)絡消費者的需求具有差異性 6.價格仍是影響網(wǎng)絡消費者需求的重要因素 第二章 網(wǎng)絡經(jīng)濟與消費 第二節(jié) 網(wǎng)絡消費者的購買決策 一、網(wǎng)絡消費者的購買動機 (一)網(wǎng)絡消費者購買動機概述 動機是基于需求而由各種刺激引起的一種心理沖動,它的形成要具備一定的條件。動機的產(chǎn)生必須以需求為基礎,只有當個體感受到對某種生存或發(fā)展條件的需求,并達到足夠的強度時,才有可能產(chǎn)生采取行動以獲取這些條件的動機。 動機是在需求基礎上產(chǎn)生的,其實質是需求。網(wǎng)絡消費者的購買動機就是指在網(wǎng)絡購買活動中,驅使網(wǎng)絡消費者產(chǎn)生購買行為的某些內在的驅動力。 第二章 網(wǎng)絡經(jīng)濟與消費 (二)網(wǎng)絡消費者購買動機的類型 網(wǎng)絡消費者的購買動機基本上可以分為兩大類:需求動機和心理動機。 網(wǎng)絡消費者的需求動機是由需求引起的,在虛擬社會中消費者希望滿足以下四個方面的基本需求: ( 1)興趣 ( 2)聚集 ( 3)交流 ( 4)展示 第二章 網(wǎng)絡經(jīng)濟與消費 2.網(wǎng)絡消費者的心理動機 網(wǎng)絡消費者購買行為的心理動機主要表現(xiàn)在以下三個方面 : 心理動機 理智
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