現(xiàn)代策劃學(xué)年7月自考復(fù)習(xí)資料(編輯修改稿)
2025-05-29 07:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 被分為 俾闔術(shù)、反應(yīng)術(shù)、飛鉗術(shù)、雄辯術(shù) 。 現(xiàn)代策劃可以分為 人類策劃、國(guó)家與名族策劃、社會(huì)與地區(qū)策劃、企業(yè)策劃、個(gè)人策劃 。 培訓(xùn)原則分為 因人施教，講求實(shí)效、突出重點(diǎn)，抓住關(guān)鍵、注重實(shí)踐，增強(qiáng)能力 。 市場(chǎng)調(diào)研分為 探測(cè)性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研、預(yù)測(cè)性調(diào)研 。 成功的市場(chǎng)調(diào)研的特征： 針對(duì)性、及時(shí)性、效率性、準(zhǔn)確性、創(chuàng)新性 。 抽樣的方法可以分為 隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣 。 隨機(jī)抽樣的方法主要有 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣、分群隨機(jī)抽樣 。 非隨機(jī)抽樣方法有 任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣、固定樣本調(diào)查 。1 調(diào)查方法分為 詢問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法 。1 詢問法分為 訪談法、電話調(diào)查、信函調(diào)查 。1 投影技術(shù)比較常用的方法有 詞語聯(lián)想法、角色扮演法、轉(zhuǎn)向法 。1 調(diào)查、分析的四大基本原則是： 多看、多聽、多問、多查 。1 調(diào)查的分類方法克分為 “資料調(diào)查”和“實(shí)地調(diào)查” 。1 執(zhí)行力的五個(gè)要素： 溝通：溝通是前提；協(xié)調(diào)：協(xié)調(diào)是手段；反饋：反饋是保障；責(zé)任：責(zé)任是關(guān)鍵；決心：決心是基石 。1 策劃者的素質(zhì)主要包括 生活素養(yǎng)、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、人格品味、審美理想 等方面的綜合素質(zhì)。1 心理學(xué)研究成果表明，人腦有四個(gè)功能區(qū)，即 直覺功能區(qū)、記憶功能區(qū)、判斷功能區(qū)和想象功能區(qū) ，并構(gòu)成了智力的四個(gè)組成部分： 觀察力、感受力、思維力和想象力 。1 策劃者的觀察能力表現(xiàn)在觀察者對(duì) 自然、社會(huì)和人生的注意力、鑒別力和聯(lián)想力 三方面。 企業(yè)策劃概念主要有： 戰(zhàn)略策劃、策略策劃、功能策劃、創(chuàng)新策劃、形象策劃、程序策劃、實(shí)體策劃 。2 策劃方案設(shè)計(jì)原則中藥遵循三條原則，即 多方案原則、整體性原則和排斥性原則 。2 策劃方案設(shè)計(jì)方法，即 輪廓設(shè)想和精細(xì)設(shè)計(jì) 。2 策劃方案的選擇： 經(jīng)驗(yàn)判斷法和數(shù)學(xué)分析法 。2 企業(yè)導(dǎo)入形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）的時(shí)機(jī)： 新公司成立時(shí)；企業(yè)集團(tuán)合并時(shí)；創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念；企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍；企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)；新產(chǎn)品開發(fā)與上市；改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方式；消除企業(yè)負(fù)面形象；企業(yè)股市制改造 。2 廣告策劃的原則是 確保廣告策劃過程的完整和方法的正確 。2 產(chǎn)品的生命周期主要包括： 導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期 。2 公司發(fā)展戰(zhàn)略的三種類型： 密集型增長(zhǎng)、一體化增長(zhǎng)和多角化增長(zhǎng) 。2 項(xiàng)目評(píng)估的程序步驟： 制定計(jì)劃、收集資料、審查分析和編寫報(bào)告 。2 按活動(dòng)的規(guī)模和重要性進(jìn)行分類可分為： 特大型活動(dòng)、標(biāo)志型活動(dòng)、重要型活動(dòng)和中小型活動(dòng) 。 按活動(dòng)的主題類型分類可分為： 宗教性、文化性、商業(yè)性、體育性、政治性的活動(dòng) 。3 科學(xué)設(shè)計(jì)活動(dòng)方案的步驟： 準(zhǔn)確定位、設(shè)計(jì)方案、論證方案、方案實(shí)施 。三、 填空題： 世界古代史，是一部 戰(zhàn)爭(zhēng)史或統(tǒng)治史 。 所謂經(jīng)驗(yàn)型策劃，是策劃人員在自己 認(rèn)識(shí) 的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。 法國(guó) 是 藝術(shù)家 的搖籃。 俄國(guó) 盛產(chǎn) 文學(xué) 巨匠。 美國(guó) 擁有世界上最偉大的 企業(yè)家 。 日本企業(yè)策劃業(yè)的發(fā)展始于 二次世界大戰(zhàn)以后 。 中國(guó)企業(yè)策劃發(fā)展的階段： 起步、磨合、發(fā)展 。 “企劃” 一詞大約在 1965年 有日本引進(jìn)臺(tái)灣 。 《孫子兵法》是指導(dǎo)戰(zhàn)爭(zhēng)的智慧之書，被世界公認(rèn)為第一部 “軍事謀略學(xué)” ，被中外商家奉為謀略制勝的“法寶”。 孫子兵法共 13 篇。1 《荀子》 指出“君者，舟也；庶人者，水也。水能載舟，亦能覆舟?！? 集“法、術(shù)、勢(shì)”為核心的謀略圣典是 《韓非子》 。1 心理學(xué)是研究人的 心理現(xiàn)象及其規(guī)律 的科學(xué)。1 策劃?rùn)C(jī)構(gòu)是社會(huì)咨詢策劃系統(tǒng)的 主體 ，是策劃服務(wù)的提供方。1 策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的成功取決于 是否有穩(wěn)定的收入和穩(wěn)定的客戶 。1 質(zhì)量管理本質(zhì)上是策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 自我評(píng)價(jià)、自我控制和自我改進(jìn) 的過程 。1 所謂 策劃管理項(xiàng)目 是對(duì)策劃項(xiàng)目周期進(jìn)行有目的、有組織的規(guī)劃和控制，是控制策劃成本和保證策劃質(zhì)量的基礎(chǔ)。1 策劃人員的培訓(xùn)主要包括新策劃人員的 崗前培訓(xùn) 和老策劃人員的 深造 。1 對(duì)策劃人員培訓(xùn)的評(píng)價(jià)，是 增強(qiáng)培訓(xùn)效果 的重要環(huán)節(jié)。 考核主要是對(duì)策劃人員 工作數(shù)量、品質(zhì)和績(jī)效 的考查和評(píng)價(jià)，是策劃人員獎(jiǎng)勵(lì)和晉升的依據(jù)。2 獎(jiǎng)勵(lì)是對(duì)策劃人員的工作成績(jī)所進(jìn)行的 鼓勵(lì)和表?yè)P(yáng) 。2 獎(jiǎng)勵(lì)可采用 物質(zhì)和精神 兩種方式。2 懲罰是對(duì)策劃人員工作的 失誤或不良行為 所作的處理。2 “知己知彼，百戰(zhàn)不殆”是 《孫子兵法》 中的名言。2 市場(chǎng)定位也叫 市場(chǎng)劃分或細(xì)分市場(chǎng) 。2 詢問的常用方式： 二項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、順位法、自由回答法、回憶法、配合法 。2 策劃主題明確的方法： 數(shù)學(xué)法和專有名詞化 。2 策劃的表達(dá)藝術(shù)是指策劃人員想委托方表達(dá)自己的 構(gòu)思、成果、計(jì)劃、想法 和過程中所采用的一種方法和藝術(shù)。2 觀察的方法有 定位觀察、移位觀察和比較觀察 。 思維的方法有 歸納與演繹、分析與綜合 。3 廣告策劃的種類根據(jù)廣告策劃的目的劃分可分為 商品廣告策劃和企業(yè)廣告策劃 。3 廣告策劃的種類根據(jù)廣告策劃內(nèi)容劃分可分為 專項(xiàng)廣告策劃和綜合廣告策劃 。3 廣告策劃的種類根據(jù)廣告策劃時(shí)間長(zhǎng)短劃分可分為 長(zhǎng)期廣告策劃、年度廣告策劃和臨時(shí)廣告策劃 。3 廣告目標(biāo) 是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。3 廣告策劃書是廣告策劃的 書面形式 。四、 名詞解釋： 策劃：所謂策劃，其科學(xué)含義是指在人類社會(huì)活動(dòng)中，人們?yōu)檫_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。 科學(xué)策劃：所謂科學(xué)策劃，就是運(yùn)用科學(xué)的理論、知識(shí)和方法對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理行為進(jìn)行創(chuàng)意與規(guī)范性策劃。 現(xiàn)代科學(xué)程式化：所謂
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