【文章內(nèi)容簡介】 、品牌景區(qū)樹立問題、旅游收益問題等相關(guān)問題的解決。隨著旅游管理體制的理順，文山州旅游業(yè)真正迎來一個高速增長期。七、 周邊旅游發(fā)展態(tài)勢分析(一) 省內(nèi)格局宏觀上，全省是六大板塊，滇中大昆明國際旅游區(qū)、滇西北香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、滇西南大湄公河國際旅游區(qū)、滇西火山熱海邊境旅游區(qū)、滇東南喀斯特山水文化旅游區(qū)，滇東北旅游區(qū)。滇中、滇西北板塊是云南省旅游第一次創(chuàng)業(yè)中快速成長的板塊，滇西南板塊“一次創(chuàng)業(yè)”時有所成長，“二次創(chuàng)業(yè)”得到進(jìn)一步發(fā)展；滇西板塊受益于“二次創(chuàng)業(yè)”，借勢而起，是后起之秀中的代表。“二次創(chuàng)業(yè)”的目標(biāo)是“優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效”，其中，休閑度假產(chǎn)品的建設(shè)是重要內(nèi)容之一，這為云南省其他地區(qū)的崛起提供了機遇。新時期重點培育的8大產(chǎn)品是生態(tài)觀光、民族文化體驗、休閑度假、康體運動、會展商務(wù)、科考探險、跨境旅游和自駕車旅游。表31 文山州與周邊旅游發(fā)展競合態(tài)勢分析地區(qū)資源分析核心競爭力產(chǎn)品開發(fā)昆明美麗的自然風(fēng)光燦爛的歷史古跡絢麗的民族風(fēng)情區(qū)位條件優(yōu)越中國西南部旅游集散中心區(qū)域性國際游客集散中心認(rèn)知型觀光旅游休閑度假商務(wù)會展麗江生態(tài)環(huán)境優(yōu)良文化底蘊深厚民族氛圍濃郁中國歷史名城全球人居環(huán)境優(yōu)秀城市大香格里拉的集散中心和示范區(qū) 古城度假會展生態(tài)科考觀光民俗風(fēng)情體驗大理自然資源神奇壯麗歷史文化豐富深邃白族風(fēng)情絢麗多姿宗教文化神秘深邃國家歷史文化名城滇西中心城市國內(nèi)一流、世界知名的旅游目的地度假休閑歷史文化宗教文化探險科考西雙版納植物資源獨樹一幟自然資源豐富多彩傣族風(fēng)情異彩紛呈中國最具熱帶風(fēng)光和民族風(fēng)情的旅游區(qū)瀾滄江湄公河次區(qū)域旅游合作的樞紐和組織中心熱帶雨林觀光民族風(fēng)情、邊境風(fēng)光休閑度假、康體運動商務(wù)會展、探險科考紅河喀斯特山水景觀資源歷史民族文化資源民俗風(fēng)情資源特色邊境旅游資源紅河哈尼梯田建水歷史文化名城河口跨國旅游喀斯特地質(zhì)觀光歷史民族文化探秘田園民俗休閑度假邊境旅游廣西百色自然資源豐富山區(qū)景色秀麗地理位置特殊水陸交通便利滇、黔、桂三省結(jié)合的交通樞紐和商品物資主要集散地自然山水游民俗風(fēng)情游農(nóng)業(yè)觀光游紅色旅游貴州安順興義自然資源類型豐富開發(fā)利用條件優(yōu)越世界喀斯特風(fēng)光旅游優(yōu)選地區(qū)全國六大黃金旅游熱線之一貴州西部旅游中心 喀斯特地質(zhì)觀光自然山水游紅河、曲靖，為云南省旅游的潛在發(fā)展地區(qū)，與文山州處在同一層級，發(fā)展水平比較接近。紅河的經(jīng)濟發(fā)展水平、交通條件、資源稟賦、品牌知名度、歷史文化的挖掘深度都要高于文山，文山應(yīng)該通過合作借勢來發(fā)展自己，特別是在公路、鐵路的對接、邊境旅游合作、田園景觀開發(fā)等方面與紅河進(jìn)行深度合作，形成區(qū)域集群優(yōu)勢。曲靖的區(qū)位條件、交通條件、旅游業(yè)開發(fā)水平等方面要優(yōu)于文山，文山需要與曲靖在喀斯特山水旅游上形成合作，共同構(gòu)造大昆明旅游區(qū)的東部區(qū)塊，才能形成兩地的合力，取得共贏。東部的百色，與文山一依帶水，地緣相近，文化同源，同屬古駱越文化、古句町文化和壯鄉(xiāng)文化的共同擁有地區(qū)，合則兩利，分則兩傷，兩地應(yīng)該精誠合作，共享對方市場，共同營銷，共同打造歷史文化和壯鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)，實現(xiàn)1+1大于2的合作共贏。(二) 九大基地這九大基地，是云南省旅游發(fā)展改革規(guī)劃綱要中提出重點建設(shè)的全省休閑度假基地。滇西北、滇西、滇西南的幾個基地，包括麗江、大理洱海、迪慶香格里拉、騰沖、西雙版納，與文山屬不同的旅游大區(qū)，資源特色與產(chǎn)品定位均與文山基地存在較大差異，他們共同構(gòu)建起了云南省休閑度假旅游體系，文山與這些基地的合作是主流。昆明周邊的幾個休閑基地，包括環(huán)滇池、撫仙湖、陽宗海，是滇中大昆明旅游區(qū)休閑度假產(chǎn)品的有機組成部分，其資源條件、區(qū)位優(yōu)勢、交通條件、開發(fā)水平都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于文山基地；此外，以湖泊為本底資源依托是文山與這些基地的共同特征，而擁有大型高品質(zhì)湖泊和高品質(zhì)溫泉是前者的共同資源優(yōu)勢，文山基地的資源優(yōu)勢在于喀斯特條件下的湖泊濕地與田園風(fēng)光的組合優(yōu)勢，其可親近性、舒緩性、柔美性、原真性都要優(yōu)于前者。因此，實施錯位發(fā)展，突出巖溶濕地與田園風(fēng)光的資源組合優(yōu)勢以及更強的可親近性是文山基地的發(fā)展方向。此外，文山基地可整合的資源還包括廣南壩美、八寶，富寧馱娘江，文山三七文化產(chǎn)業(yè)園等景區(qū)以及句町古國文化、壯民族文化、彝族文化等。文山州歷史文化與民族文化的融入，將全面提升文山基地的品味與品質(zhì)，并最終樹立自己的形象和品牌。表32 文山基地與云南省九大休閑度假基地競合態(tài)勢分析度假區(qū)名稱區(qū)位資源優(yōu)勢產(chǎn)品與定位項目環(huán)滇池依托昆明，大昆明旅游區(qū)的核心區(qū)域云南第一大湖，開發(fā)早、起步高、昆明的帶動作用綜合型國家級旅游度假區(qū)溫泉會館、紅塔體育中心、度假酒店、高爾夫、體育訓(xùn)練基地宜良陽宗海昆明周邊，距昆明36公里天然湖泊、溫泉優(yōu)勢明顯，離昆明很近，區(qū)位與交通優(yōu)勢明顯旅游、觀光、娛樂、度假，高標(biāo)準(zhǔn)國際化康體養(yǎng)生休閑娛樂度假區(qū)海濱游樂、高爾夫球場、柏聯(lián)集團SPA溫泉、旅游地產(chǎn)、豪華五星級酒店 澄江撫仙湖依托玉溪，屬大昆明旅游區(qū)云南最深的湖，水質(zhì)最好休閑、度假、溫泉、旅游地產(chǎn) “湖畔圣水”休閑度假項目，精致酒店、高層海景公寓、陽光公寓、民俗商業(yè)街、濕地公園大理洱海依托大理歷史文化名城風(fēng)花雪夜、白族風(fēng)情、名城名山名水組合優(yōu)勢旅游、觀光、休閑、溫泉康體蒼山高爾夫、《蝴蝶之夢》、旅游地產(chǎn)，新近推出了高爾夫別墅項目，地?zé)釡厝椖勘Ｉ津v沖依托歷史文化名城火山熱海、騰越文化、資源的組合優(yōu)勢獨一無二康體度假、邊境旅游、文化觀光火山熱海、溫泉SPA、和順古鎮(zhèn)、騰越翡翠城、紅塔五星級酒店、中國遠(yuǎn)征軍抗戰(zhàn)紀(jì)念公園西雙版納區(qū)位條件一般熱帶雨林和傣族風(fēng)情的組合優(yōu)勢、資源組合優(yōu)勢獨一無二旅游觀光、休閑度假、科考探險熱帶植物園、傣族園、野象谷、熱帶花卉園等老景區(qū)，新建南傳佛教文化苑、避寒山莊、高爾夫球場等項目麗江大香格里拉旅游區(qū)的門戶古城、雪山、納西文化、資源組合優(yōu)勢獨一無二旅游、觀光、休閑、度假、會展雪山高爾夫、高山滑雪場、《麗江映像》、麗水金沙、大研古鎮(zhèn)、瀘沽湖等迪慶香格里拉區(qū)位條件一般藏民族文化、三江并流、雪山、香格里拉核心區(qū)觀光、生態(tài)旅游、科考、探險梅里雪山、碧塔海、中甸古城等 文山普者黑未來將有衡昆高速鐵路經(jīng)過，有動車組?？空究λ固貪竦亍⑥r(nóng)耕田園風(fēng)光、唯美的濕地田園風(fēng)光旅游、觀光、休閑、度假水上觀光、彝鄉(xiāng)民族生態(tài)村八、 結(jié)論健康與養(yǎng)生旅游是文山州的突破方向。打造獨具特色的文山式休閑度假：以健康養(yǎng)生為主題，以壯苗彝傳統(tǒng)建筑為外形，以不被打擾的美和世外桃源般環(huán)境為本底與氛圍，以多彩民族文化為內(nèi)涵和靈魂，以美食和夜休閑為個性，以慢度假為理念的文山式休閑度假。 第五章 旅游資源分析與評價一、 旅游資源空間結(jié)構(gòu)以世外桃源與地域文化的組合，可將文山州旅游休閑度假基地的資源劃分為五大空間集聚區(qū)。文硯資源集聚區(qū)，地域范圍包括文山縣、硯山縣南部，資源特色是壯苗風(fēng)情與三七之鄉(xiāng)的結(jié)合，支撐資源有老君山、白沙坡溫泉、壯苗風(fēng)情、三七產(chǎn)業(yè)園、三七種植基地、文山城、三七之鄉(xiāng)、壯苗養(yǎng)生文化等。丘北資源集聚區(qū)，地域范圍包括丘北縣，硯山縣北部，資源特點是彝族風(fēng)情與巖溶濕地、田園景觀的結(jié)合，支撐資源有普者黑風(fēng)景名勝區(qū)、撒尼風(fēng)情、舍得草原等。廣富資源集聚區(qū)，地域范圍包括廣南縣、富寧縣，資源特點是稻作文化與壯鄉(xiāng)風(fēng)情的結(jié)合，支撐資源有壩美村、八寶鎮(zhèn)、歸朝壯鄉(xiāng)風(fēng)情帶、廣南歷史文化名城等。剝隘資源集聚區(qū)，地域范圍包括富寧東部的剝隘鎮(zhèn)、馱娘江，資源特點是交通咽喉與通海門戶的結(jié)合，支撐資源有剝隘鎮(zhèn)、坡芽村、馱娘江、富寧港等。田保都資源集聚區(qū)，地域范圍包括田蓬——天?！箭堃痪€，資源特點是邊境風(fēng)情與口岸風(fēng)情的結(jié)合，支撐資源有田蓬口岸、天保鎮(zhèn)、老山景區(qū)、都龍口岸等。表43 文山州旅游資源空間分區(qū)名稱范圍資源特色支撐資源文硯資源集聚區(qū)文山縣硯山縣南部壯苗風(fēng)情與三七原產(chǎn)地的結(jié)合老君山、白沙坡溫泉、苗族風(fēng)情、三七產(chǎn)業(yè)園、三七種植基地、文山城、三七之鄉(xiāng)、壯苗養(yǎng)生文化丘北資源集聚區(qū)丘北縣硯山縣北部彝族風(fēng)情與巖溶濕地、田園景觀的結(jié)合普者黑風(fēng)景名勝區(qū)、撒尼風(fēng)情、舍得草原廣富資源集聚區(qū)廣南縣富寧縣稻作文化與壯鄉(xiāng)風(fēng)情的結(jié)合壩美村、八寶鎮(zhèn)、歸朝壯鄉(xiāng)風(fēng)情帶、廣南歷史文化名城剝隘資源集聚區(qū)剝隘鎮(zhèn)馱娘江交通咽喉與通海門戶的結(jié)合剝隘鎮(zhèn)、坡芽村、馱娘江、富寧港田保都資源集聚區(qū)田蓬—天?！箭堁鼐€邊境風(fēng)情與口岸風(fēng)情的結(jié)合田蓬口岸、天保鎮(zhèn)、老山景區(qū)、都龍口岸二、 旅游資源總體特征(一) “靜凈境”的世外桃源氛圍無論是靈動的喀斯特山水、柔美的巖溶濕地，還是秀美恬適田園風(fēng)光，多彩濃郁民族風(fēng)情和神秘獨特邊境風(fēng)情，抑或是普者黑、壩美、八寶、歸朝，所有這些它們共同的存在基礎(chǔ)就是原真的農(nóng)耕社會，這是一片遠(yuǎn)離城市喧囂的安靜“桃源”，這是一片沒有工業(yè)侵?jǐn)_的農(nóng)耕凈土，這更是一片康養(yǎng)心靈的夢想意境，它們共同向世人傳達(dá)了“靜凈境”理念與氛圍。(二) 處處傳達(dá)著健康信息當(dāng)整個中國都急不可待地走向重化工業(yè)時代的時候，我們這里依然是守望5000年農(nóng)耕文明的凈土，我們這里依然是遠(yuǎn)離工業(yè)的、農(nóng)耕文明的、男耕女織的山水田園，我們這里依然是延續(xù)上千年的世外桃源，我們這里有健康的土壤、有健康的空氣、有健康的陽光、有健康的氣息、還有健康的力量，在這里可以得到健康的活力。人與自然在這片熱土上，幾千年以來一直相依相存，和諧共生，是為天人關(guān)系之健康；這里是農(nóng)耕社會，這里是節(jié)能的凈土，是樂活環(huán)保理念的天然踐行者，行靠走、耕靠牛、運靠馬，無工業(yè)，一切動力取之自然，是獨立于我們化石能源社會之外的另一個環(huán)保天堂，是為生活方式之健康；多民族共生共榮，延續(xù)千年，共建美好家園，是為民族和諧之健康；這里是三七的故鄉(xiāng)，云藥三七，參中之王，“能治一切血癥”，血，乃人健康之本；世外桃源，遠(yuǎn)離都市，歸真自然，乃都市心靈的康療家園，是為心靈之健康；句町后人，世代祖居，薪火相傳，崇紅尚火，是為健康之力量；………更重要的是人在這樣的環(huán)境里能夠恢復(fù)身心的健康，獲得身體的活力??！這里是世外桃源般的農(nóng)耕家園，這里是遠(yuǎn)離城市喧囂的快樂家園，這里是獲得健康的樂土，在這里，能夠放松身心，修復(fù)健康；在這里，能夠康養(yǎng)身心，恢復(fù)元氣；在這里，能夠安放心靈，在這里能夠感悟生命，升華情操。這里是獲得健康的樂土！這是“世外桃源”這一資源的價值所在，也是我們的市場需求所在。三、 休閑度假資源分析 (一) 資源品質(zhì)休閑視角看資源：以一種全新的休閑視角去解讀文山休閑旅游資源，除常規(guī)的自然旅游資源和人文旅游資源外，將生態(tài)環(huán)境和區(qū)位條件均轉(zhuǎn)化為休閑資源范疇。自然景觀：多樣性與大容量的自然景觀具有高度組合性，形成高度的有機組合的生態(tài)文化和大容量的旅游環(huán)境。人文風(fēng)情：文化多樣性特征顯著，豐富多樣的民族文化；保留原始的農(nóng)耕文化；神秘的勾町文化；莊嚴(yán)神圣的軍魂文化。生態(tài)環(huán)境：休閑度假旅游的支撐基礎(chǔ)。以氣候條件為代表的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境是休閑度假必需資源。區(qū)位交通：超資源角度強化區(qū)位交通重要性，資源開發(fā)性增強。區(qū)位交通轉(zhuǎn)換為“特殊資源”。序號資源名稱主要吸引力資源等級1普者黑景區(qū)山水風(fēng)光52壩美景區(qū)地文景觀53三七之鄉(xiāng)特色產(chǎn)業(yè)54八寶景區(qū)田園風(fēng)光45馱娘江景區(qū)水體景觀46老山景區(qū)歷史事件47老君山景區(qū)森林景觀48白沙坡溫泉特色資源49坡芽歌書特色文化410銅鼓文化特色文化411句町古國歷史事件412特色節(jié)慶民俗風(fēng)情413三臘瀑布水體景觀314剝隘古鎮(zhèn)歷史文化315僰人文化特色文化3文山州旅游資源總體特征在于形成了一個以原生態(tài)為本底的喀斯特山水大背景、秀美恬適田園風(fēng)光 、多彩濃郁民族風(fēng)情和神秘獨特邊境風(fēng)情為主要特色的世外桃源般度假境區(qū)。良好的自然生態(tài)環(huán)境，喀斯特地貌山水背景，結(jié)合濃郁的民俗風(fēng)情和恬適的田園風(fēng)光，為文山州大力發(fā)展休閑度假旅游提供了良好的資源依托。四大原生文化烘托文化氛圍：豐富的民族醫(yī)藥養(yǎng)生文化、神秘的勾町文化、多彩的民俗風(fēng)情、壯族的“那”文化。區(qū)域的封閉，使文山州旅游資源基本保持了原生態(tài)狀況，高品質(zhì)的資源在觀光時代大開發(fā)中得以保留，沒有經(jīng)過大規(guī)模開發(fā)建設(shè)，休閑時代的來臨，為我們崛起提供了機遇，使我們的后發(fā)優(yōu)勢日益凸顯。(二) 資源個性文山州的休閑資源與休閑環(huán)境，具有三個特性，即親、凈、康。親：可親近性，以普者黑的水為代表的文山州資源具有良好的可親近性，對于以深度體驗、全面感知為特性的休閑度假產(chǎn)品的打造具有先天的優(yōu)勢。凈：干凈，這是一方中國為數(shù)不多的農(nóng)耕凈土，遠(yuǎn)離都市的喧囂和工業(yè)的滲透，是名符其實的世外桃源?？担航】?，這里有健康的源泉，“陽光、空氣、水和運動，是生命和健康的源泉。”健康的核心就是親近自然，順應(yīng)自然。(三) 核心競爭力休閑時代文山旅游資源的四大亮點，即核心競爭力：宜人的氣候資源，原生態(tài)未開發(fā)的大環(huán)境，可以發(fā)呆的、悠閑的世外桃源氛圍，三七之鄉(xiāng)所傳達(dá)的健康與養(yǎng)生內(nèi)涵。第六章 市場分析與定位一、 旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀(一) 旅游接待人數(shù)平穩(wěn)增長，基數(shù)較小表51 文山州2005——2008年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù) 類別年份游客總?cè)藬?shù)旅游收入GDP增長率（%）接待總?cè)舜危ㄈf人次）增長率（%）旅游總收入（億元）增長率（%）2005——————20062007