ch產品策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-28 23:09 本頁面
【文章內容簡介】 格 Rapidskimming strategy Slowskimming strategy Rapidperation strategy Slowperation strategy 成長期營銷策略 ?改進產品質量 ?增加產品功能、特性、款式等 ?進入新的細分市場 ?促銷轉變： 提高產品知名度 —— 說服消費者購買 ?為吸引顧客，適時降價 成熟期的營銷策略 ● 市場改良 ● 產品改良 ● 營銷組合改良 “ 三個改良 ” 衰退期的營銷策略 ● 集中策略 ● 維持策略 ● 榨取策略 PLC的啟示 沒有永遠的“蜜月”，只有磕磕絆絆的歲月 ! 產品的生命應該 掌握在營銷者自己的手中 。時間上，從今天看明天；產品上，不斷整合創(chuàng)新；策略上，明確所處階段，調整營銷組合；管理上，認可規(guī)律，挑戰(zhàn)自我。只有如此，企業(yè)的產品才能永葆青春，永遠靚麗 ! 第三節(jié) 新產品開發(fā) ● 一、新產品的概念及分類 ● 新產品的概念 ● 新產品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進或與原有產品有一定的差異的產品。 ● 新產品的分類 二、新產品開發(fā)方式 ● 獨立研制 ● 協(xié)作開發(fā) ● 技術引進 三、新產品開發(fā)的策略 ● 改進現有產品 ● 擴大現有產品的品種 ● 增加產品種類 ● 仿制 ● 挖掘顧客潛在需求 四、新產品開發(fā)的程序 營銷 規(guī)劃 新產品 構思 創(chuàng)意 篩選 概念形成 和測試 商業(yè) 分析 產品 研制 市場 試銷 商業(yè)化 第四節(jié) 品牌與包裝策略 ● 一、品牌與品牌策略 ● （一）品牌的幾個相關概念 ● 品牌（ Brand） 是用以識別銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、 符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。 ? 品牌的組成 : ? 品牌名稱
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