永靖縣旅游提案ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-28 04:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，成功開拓多層次、多方位市場； （ 3） 推廣永靖人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養(yǎng)對一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體； （ 4） 在旅游初始階段，分別以 “ 黃河三峽 ”為主題，通過 “ 開發(fā) ” 、 “ 休閑旅游 ” 等開展系列廣告推廣，完成永靖全新品牌文化形象塑造； （ 5） 配合一系列促銷、公關(guān)活動，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營。 2 廣告 對象 （ 1） 商界人士，可以休閑放松，也可以在此地談生意 。 （ 2） 都市白領(lǐng)族，所有的休閑、文化都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大 。 （ 3） 高校學(xué)生和中小學(xué)學(xué)生，高校黃金周期的促銷，在黃金期即將來臨之際，通過特殊促銷的手段使學(xué)生團(tuán)隊(duì)形成一股去永靖旅游的熱潮 （ 4） 中檔消費(fèi)人群，他們將成為永靖旅游消費(fèi)的主導(dǎo)力量。 (5)各地團(tuán)體旅游者。人數(shù)龐大，具有一定的消費(fèi)水平。 (6) 政府官員。緊張的工作外，輕松享受大自然的愜意。 3 廣告訴求 重點(diǎn) （ 1） 永靖黃河三峽的旅游環(huán)境獨(dú)具特色。永靖縣是蘭州市近郊的一顆璀璨明珠，擁有多元集聚的高品位旅游資源，呈現(xiàn)“人文與自然并存、文化與生態(tài)互融”的發(fā)育特點(diǎn)，特別是劉家峽大壩的修建，形成“進(jìn)山就是炳靈寺、出寺就是黃河水”的多元結(jié)構(gòu)，打造出全國獨(dú)一無二的“名寺雄山秀水互融互補(bǔ)”的完美格局。 （ 2） 在黃河三峽會聚朋友，交往名流，意味深長。 （ 3） 永靖黃河三峽人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽曲品茗，別有異域體驗(yàn)。 廣告 表現(xiàn) 策略 1. 訴求方法策略 2. 廣告表現(xiàn)策略 1 訴求方法 策略 廣告采用什么樣的訴求方式并不絕對，根據(jù)上述消費(fèi)者需求和心理，對永靖旅游景區(qū)采取情理結(jié)合的訴求策略，將永靖縣景區(qū)的實(shí)際情況即秀美的山水與讓能夠引起消費(fèi)者認(rèn)同的形象，情景，情感結(jié)合起來。讓小橋流水人家的淳樸情景使旅客感受到家的味道。 2 廣告表現(xiàn) 策略 (1) 訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。 (2) 廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有“西部水鄉(xiāng)”和“隴上江南”的風(fēng)景和文化要素。 (3) 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。 (4) 廣告發(fā)布階段性地集中，頻繁，力求旅客無意中記憶。 (5) 廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合永靖縣回漢雜居的民族風(fēng)俗。 形式 2 廣告表現(xiàn) 策略 (1) 由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在臨夏生活頻道做專題報道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)永靖縣水鄉(xiāng)一體的綜合面貌。另外，也可采用報紙
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