永靖縣旅游提案ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-01 04:43本頁(yè)面
【正文】 策略 1） 到達(dá)率和頻次 到達(dá)率：媒體到達(dá)率在半年內(nèi)預(yù)定目標(biāo)分別為：電視為 30%，報(bào)紙為 30%，雜志為 10%，廣播為 20%，戶外為 30%，網(wǎng)絡(luò)為 50%，賓館等為 20%。 頻次：有效到達(dá)頻次均不能低于 4次 /周。 2） 廣告發(fā)布持續(xù)性 采取起伏式模式。因?yàn)橛谰缚h旅游屬于處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的階段，而旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)又相當(dāng)激烈，旅游又有季節(jié)性和節(jié)日化的比較明顯的周期，而且這種排期的價(jià)格對(duì)于永靖旅游局也是相對(duì)比較容易接受的。 6 種廣告媒介 策略 3） 廣告長(zhǎng)短、大小 電視廣告為 5秒、 15秒；雜志廣告為中插頁(yè)；報(bào)紙廣告為整版；廣播廣告 130秒；戶外以具體形式為準(zhǔn)；網(wǎng)絡(luò)主要為搜索引擎廣告和 510秒播客廣告。 4） 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略 主要是季節(jié)和節(jié)日，調(diào)查顯示 70%以上的游客喜歡夏末來(lái)此旅游，而目標(biāo)受眾的職業(yè)則表示他們只有在節(jié)假日才會(huì)出行，其它則根據(jù)具體事件選擇發(fā)布。 6 種廣告媒介 策略 發(fā)布頻率的合理性會(huì)影響到目標(biāo)受眾的可接觸度以及對(duì)永靖縣旅游的關(guān)注度，最好是采取旅游旺季加大發(fā)布頻次而淡季則采取提醒式即可，遇到可以利用的事件則根據(jù)具體的需要而定。 6 種廣告媒介 策略 電視廣告主要為電視劇插播廣告，甘肅電視臺(tái)公共頻道廣告 A5段，其他市級(jí)電視臺(tái)亦選擇相似類(lèi)的時(shí)段；報(bào)紙廣告寧夏新消息報(bào)每個(gè)月也就是每四周刊登一次，蘭州晚報(bào)則以季節(jié)和節(jié)日為周期；廣播廣告則選擇早上 8點(diǎn)到 9點(diǎn)，晚上 10點(diǎn)到 11，因?yàn)榇藭r(shí)為目標(biāo)受眾比較集中收聽(tīng)時(shí)間；《讀者》雜志則分 6期刊登（具體依勢(shì)而定）；戶外廣告建議長(zhǎng)期使用；網(wǎng)絡(luò)廣告定期為半年，每日出現(xiàn)；與賓館則建議長(zhǎng)期合作。 廣告 預(yù)算 凈收入百分比法 計(jì)算費(fèi)用 （凈收入百分比法是指在制定 廣告預(yù)算時(shí)，以 公司 或 品牌 一定時(shí)期里凈盈利百分比為準(zhǔn)，預(yù)先確定公司廣告支出的方法。凈收入是公司銷(xiāo)售的 純利潤(rùn) ，以凈收入作為確定廣告費(fèi)用 的基數(shù)，取出其中的固定比例作為廣告費(fèi)用。） 此次宣傳推廣預(yù)計(jì)凈收入一億元左右，并打算用百分之五左右打廣告，即五百萬(wàn)元。我們將根據(jù)各媒體情況合理分配廣告發(fā)行，爭(zhēng)取用最少的廣告費(fèi)用達(dá)到最好的宣傳效果。 我們將通過(guò)此次宣傳推廣活動(dòng)，讓更多的人知道除了長(zhǎng)江三峽外，還有黃河三峽，知道還有個(gè)叫永靖的地方適合休閑度假，由此吸引更多的人來(lái)此旅游，給永靖縣帶來(lái)發(fā)展，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。 總結(jié) 2022年 5月 15日 謝謝，希望能夠合作愉快！
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