永靖縣旅游提案ppt課件(參考版)
2025-05-04 04:43本頁面
【正文】 我們將通過此次宣傳推廣活動(dòng)，讓更多的人知道除了長江三峽外，還有黃河三峽，知道還有個(gè)叫永靖的地方適合休閑度假，由此吸引更多的人來此旅游，給永靖縣帶來發(fā)展，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。） 此次宣傳推廣預(yù)計(jì)凈收入一億元左右，并打算用百分之五左右打廣告，即五百萬元。 廣告 預(yù)算 凈收入百分比法 計(jì)算費(fèi)用 （凈收入百分比法是指在制定 廣告預(yù)算時(shí)，以 公司 或 品牌 一定時(shí)期里凈盈利百分比為準(zhǔn)，預(yù)先確定公司廣告支出的方法。 6 種廣告媒介 策略 發(fā)布頻率的合理性會(huì)影響到目標(biāo)受眾的可接觸度以及對(duì)永靖縣旅游的關(guān)注度，最好是采取旅游旺季加大發(fā)布頻次而淡季則采取提醒式即可，遇到可以利用的事件則根據(jù)具體的需要而定。 6 種廣告媒介 策略 3） 廣告長短、大小 電視廣告為 5秒、 15秒；雜志廣告為中插頁；報(bào)紙廣告為整版；廣播廣告 130秒；戶外以具體形式為準(zhǔn)；網(wǎng)絡(luò)主要為搜索引擎廣告和 510秒播客廣告。 2） 廣告發(fā)布持續(xù)性 采取起伏式模式。 6 種廣告媒介 策略 1） 到達(dá)率和頻次 到達(dá)率：媒體到達(dá)率在半年內(nèi)預(yù)定目標(biāo)分別為：電視為 30%，報(bào)紙為 30%，雜志為 10%，廣播為 20%，戶外為 30%，網(wǎng)絡(luò)為 50%，賓館等為 20%。 分散式媒介投放可以提高訊息的到達(dá)率，在企業(yè)剛進(jìn)入市場的階段可以提高企業(yè)的知名度而且更有可能到達(dá)那些接觸不同媒介的受眾。 6 種廣告媒介 策略 D. 媒介載具選擇 ， 主要有： a. 甘肅經(jīng)濟(jì)頻道，甘肅公共頻道，甘肅各市級(jí)頻道； b. 蘭州晚報(bào)，寧夏新消息報(bào)； c.《讀者》； d. 交通廣播，音樂廣播； e. 永靖縣城的路邊護(hù)欄以及各道路顯眼的地方 ， 并定時(shí)更新； f. 和甘肅省內(nèi)的各大賓館合作宣傳； g. 官方網(wǎng)站必須健全，搜索引擎廣告以及主流視頻網(wǎng)站（土豆，優(yōu)酷等）的播客廣告。 B. 媒介選擇的依據(jù) 根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡以及地域分布還有客戶自身的經(jīng)濟(jì)以及周邊的客觀環(huán)境進(jìn)行媒體選擇。 C. 訊息力度 —— 廣告發(fā)布的總量 一個(gè)月的總映像數(shù)要達(dá)到 5000多萬人次。所以必須采用這些人群方便接受的媒介以求在最有效的時(shí)間達(dá)到最有效的宣傳。這個(gè)策略具體表現(xiàn)為如何決定媒體載體的到達(dá)率和頻次？如何決定媒介發(fā)布的連續(xù)性？如何決定受眾的重復(fù)水平以及如何決定廣告的長短和大小？以期最后達(dá)到協(xié)助實(shí)現(xiàn)營銷目的。 (4) 將突出表現(xiàn)太極島，黃河三峽，炳林寺特色的宣傳
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