永靖縣旅游提案ppt課件(已改無錯字)
2023-06-01 04:43:10 本頁面
【正文】 廣告同步推出以擴大聲勢。 (2) 為建立永靖縣的旅游景區(qū)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及永靖縣旅游標志。 (3) 與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹永靖縣風景區(qū)的特別節(jié)目，以擴大美景區(qū)及其特點的知名度，增強該縣旅游文化底蘊。 (4) 將突出表現太極島，黃河三峽，炳林寺特色的宣傳冊送給旅客，以便更大范圍的宣傳。 具體內容 6 種廣告媒介 策略 明確的媒介目標為選擇媒介打基礎，但媒介計劃的真正威力還在于媒介策略。這個策略具體表現為如何決定媒體載體的到達率和頻次？如何決定媒介發(fā)布的連續(xù)性？如何決定受眾的重復水平以及如何決定廣告的長短和大小？以期最后達到協(xié)助實現營銷目的。 6 種廣告媒介 策略 A. 到達目標受眾 —— 選中的媒介必須能夠到達目標受眾 目前確定的目標受眾是西北大部靠近永靖以及臨近甘肅省的年齡低于 50歲的中青年人群。所以必須采用這些人群方便接受的媒介以求在最有效的時間達到最有效的宣傳。 B. 媒介發(fā)布的地理范圍 目標受眾主要確定為西北大部，但全國范圍內的宣傳也是必須的，只是在廣告量和媒介選擇上各有所偏重。 C. 訊息力度 —— 廣告發(fā)布的總量 一個月的總映像數要達到 5000多萬人次。 6 種廣告媒介 策略 A. 策略說明 媒介組合關系到目標受眾是否能夠在最有效的時間里接收到最有效的信息。 B. 媒介選擇的依據 根據目標受眾的年齡以及地域分布還有客戶自身的經濟以及周邊的客觀環(huán)境進行媒體選擇。 C. 媒介的類別選擇 選擇傳統(tǒng)媒介和新媒介相結合的方式，主要有：電視廣告，報紙廣告，雜志廣告，廣播廣告，戶外廣告，網絡廣告。 6 種廣告媒介 策略 D. 媒介載具選擇 ， 主要有： a. 甘肅經濟頻道，甘肅公共頻道，甘肅各市級頻道； b. 蘭州晚報，寧夏新消息報； c.《讀者》； d. 交通廣播，音樂廣播； e. 永靖縣城的路邊護欄以及各道路顯眼的地方 ， 并定時更新； f. 和甘肅省內的各大賓館合作宣傳； g. 官方網站必須健全，搜索引擎廣告以及主流視頻網站（土豆，優(yōu)酷等）的播客廣告。 6 種廣告媒介 策略 定為分散式，采用多種媒體一起宣傳的形式。 分散式媒介投放可以提高訊息的到達率，在企業(yè)剛進入市場的階段可以提高企業(yè)的知名度而且更有可能到達那些接觸不同媒介的受眾。在企業(yè)的進入期效益會比集中式的好。 6 種廣告媒介
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