專業(yè)廣告提案ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 02:43 本頁面
【文章內容簡介】 第一：作為國內十大衛(wèi)浴品牌的惠達衛(wèi)浴注重產(chǎn)品的形象宣傳，在產(chǎn)品價格方面則采取的低價入市策略； 第二：惠達衛(wèi)浴運用名人效應，力邀明星孫儷為其代言廣告，通過孫儷甜美的外觀以及唯美的廣告畫面效果，恰到好處的與惠達衛(wèi)浴產(chǎn)品形象相融合； 第三：惠達擁有以卓越的品質，比肩世界的雄心，但其未以中國衛(wèi)浴行業(yè)標桿為品牌的素求進行定位并傳播這種定位。 惠達衛(wèi)浴 打“廉價”牌 我們， 該打什么牌 ？ 第一：作為國內十大衛(wèi)浴品牌的惠達衛(wèi)浴注重產(chǎn)品的形象宣傳，在產(chǎn)品價格方面則采取的低價入市策略； 第二：惠達衛(wèi)浴運用名人效應，力邀明星孫儷為其代言廣告，通過孫儷甜美的外觀以及唯美的廣告畫面效果，恰到好處的與惠達衛(wèi)浴產(chǎn)品形象相融合； 第三：惠達擁有以卓越的品質，比肩世界的雄心，但其未以中國衛(wèi)浴行業(yè)標桿為品牌的素求進行定位并傳播這種定位。 惠達衛(wèi)浴 打“廉價”牌 貳 歐度衛(wèi)浴市場策略 〃 占據(jù)內地市場的決勝策略 熱情源于 …… 人們 對 的 一座 城市的弧度 一種 成功的高度 一抹 心靈的溫度 一些天成的 優(yōu)雅 以及 ? 一直浸浴的 舒適 歐度的靈感，源于生活 也當高于生活 ?? 既然在衛(wèi)浴中加入“色彩” 不妨將它陌生化 …… need 賣一種卓爾不同的衛(wèi)浴產(chǎn)品 有效的差異化營銷策略 傳播一種不同的衛(wèi)浴消費觀 We o “決勝終端”是國內衛(wèi)浴品牌目前較為流行的做法，但我們并不推薦。 這只適用于在國內市場占有率成熟的品牌。歐度的品牌認知度形成之初，具有其特殊性，因此需要制定獨特的策略。 如何讓歐度產(chǎn)品賣點的強調 顯得自然而又深刻？ 其市場定位 國外品牌如 TOTO、科勒、美標在國內的廣告宣傳，分別定位自己為科技、時尚、簡約；國內品牌如箭牌、惠達則分別采用知名、廉價作為籌碼。 顯然，這些特點已經(jīng)囊括了衛(wèi)浴產(chǎn)品所有的特點，也就是說在廣告宣傳過程中，對這些特點進行刻意的強化無法達到預期的效果。 雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品理當時尚、簡約、美觀、實用，但就這些特點對人們進行再一次的覆蓋宣傳完全沒有必要。 但歐度擁有自己的籌碼，即融多種技術為一身的“智芯控溫，變色感應”技術，在目前的衛(wèi)浴廣告市場，它是唯一的，以此為
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