無極電影營銷案例分析(編輯修改稿)
2025-05-27 13:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一套新聞聯(lián)播進(jìn)行傳播推廣的影片。作為國家公共資源，而且是到達(dá)率極高、傳播范圍極廣的傳播機(jī)器，央視連續(xù)幾天以新聞形式不露痕跡地為《無極》“廣而告之”，由此可見制片方超強(qiáng)的公關(guān)能力。其他諸如央視六套電影頻道對(duì)《無極》有關(guān)人物的專訪，開通官方網(wǎng)站將劇情、海報(bào)、劇照、視頻以及新聞報(bào)道、網(wǎng)友評(píng)論合成在一起，以及開通無極論壇供網(wǎng)友“指點(diǎn)《無極》、激揚(yáng)文字”，實(shí)際上也是制片方精心炮制的公關(guān)杰作?！ ?．聯(lián)合推廣?！稛o極》與康佳等企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，據(jù)悉，為與《無極》捆綁宣傳，康佳為此次合作投入了近3000萬元，除以首席贊助身份獲得《無極》的一系列推廣資源之外，還將剪輯出長達(dá)10分鐘的《無極》高清片花在全國賣場(chǎng)演示，以協(xié)助推廣其最新推出的“雙高清”平板電視?！贝送猓c國內(nèi)手機(jī)娛樂網(wǎng)站空中網(wǎng)聯(lián)手，推出首家電影WAP官方網(wǎng)站，也使《無極》更加深入人心。 4．事件營銷?！稛o極》拍攝歷時(shí)三年，從開機(jī)開始，制片方就要求劇組刻意制造神秘氣氛，同時(shí)又不失時(shí)機(jī)地“賣關(guān)子”，比如謝霆鋒和張柏芝如何親密，謝霆鋒如何過生日，張柏芝如何拍激情戲，張東健等有何趣聞?shì)W事……成功地挑起媒體與觀眾的好奇心和窺探欲，將事件營銷的作用發(fā)揮到了極致?！ 稛o極》營銷事件 《無極》的事件營銷實(shí)在太多了，粗略統(tǒng)計(jì)就有： 1.“從《定軍山》到《無極》百年電影再創(chuàng)輝煌”主題郵票的發(fā)售； ??； 3.《無極》官方網(wǎng)站高調(diào)啟動(dòng)； ??； ； ??； ??； ； ，謝霆鋒、陳紅競(jìng)拍陳凱歌導(dǎo)演的腕表； 、“海選”影迷免票的首映式，等等?！ ≌沁@些事件，《無極》不斷地制造各類媒體的興奮點(diǎn)。其中，參加世界三大電影節(jié)之一的戛納電影節(jié)的事件營銷，更贏得了無數(shù)人的關(guān)注和實(shí)實(shí)在在的收入。據(jù)報(bào)道，在戛納，《無極》的交易金額超過了3500萬美金。來自美國的韋恩斯坦兄弟公司和IDG新媒體基金聯(lián)手購買了《無極》在北美、英國、澳大利亞、南非的發(fā)行權(quán)。整個(gè)電影節(jié)事件的營銷，也充分引起了國內(nèi)媒體的興趣，最大限度地吊起了觀眾的胃口。《無極》：全身裝滿賺錢工具 與票房相比，《無極》的衍生產(chǎn)品是更為重要的利潤來源，而且很早就進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)劃，并在影片開鏡之時(shí)就開始運(yùn)作?！ ∮捎凇稛o極》富于魔幻色彩，適合開發(fā)成電子游戲，早在去年4月初，北京派格太合環(huán)球傳媒就聯(lián)合全球第二大游戲開發(fā)商法國育碧軟件（UBISOFT）與制片方簽訂合同，共同投資1200萬美元開發(fā)《無極》的手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)游戲，并于影片12月15日首映時(shí)同步推出?！ D書開發(fā)方面，制片方和擁有40萬會(huì)員的99網(wǎng)上書城合作，除了陳紅寫的《一望無極》于12月18日推出外，由上世紀(jì)80年代作家郭敬明改編的同名小說《無極》也與電影同步上市，而陳凱歌以導(dǎo)演身份點(diǎn)評(píng)電影的演員、情節(jié)的文章合集也已經(jīng)出版。目前，小說在韓國和日本的發(fā)行權(quán)已經(jīng)售出，價(jià)位比中國著名作家的版權(quán)還要高。9
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