連鎖蔣天保諾基亞營(yíng)銷案例分析(編輯修改稿)
2025-05-27 08:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出色的渠道管理能力也為諾基亞拓寬各級(jí)手機(jī)市場(chǎng)及加強(qiáng)品牌影響力的滲透做出了貢獻(xiàn) 。 ? 強(qiáng)有力的品牌推廣力度，無(wú)疑也為其培養(yǎng)用戶的品牌忠誠(chéng)度提供了強(qiáng)有力的支持 。 T—— Targeting（目標(biāo)市場(chǎng)選擇） ? 25年前，諾基亞來(lái)到中國(guó)。像許多成功的跨國(guó)公司一樣，諾基亞將中國(guó)視為一個(gè)充滿機(jī)遇和發(fā)展?jié)摿Φ木薮笫袌?chǎng)。 ? 諾基亞致力于在中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展并成為最佳的合作伙伴。憑借本地化研發(fā)、生產(chǎn)和創(chuàng)新科技，諾基亞不斷加強(qiáng)其在中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)領(lǐng)先供應(yīng)商的地位。諾基亞是中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)最大的出口企業(yè)之一。在中國(guó)，諾基亞建有多個(gè)研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，辦公機(jī)構(gòu)遍布中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣和澳門，員工超過(guò) 12022人。諾基亞是移動(dòng)通信的全球領(lǐng)先者，推動(dòng)者融合互聯(lián)網(wǎng)及通信行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。 P—— Positioning（產(chǎn)品定位） ? 1系列：低端系列 ? 2系列：入門級(jí)手機(jī)的低端系列； ? 3系列：真我個(gè)性系列 ? 5系列：運(yùn)動(dòng)活力系列 ? 6系列：商務(wù)精英系列 ? 7系列：時(shí)尚先鋒系列 ? 8系列：尊貴典雅系列 ? 9系列：個(gè)人助理系列 ? E系列：是面對(duì)的商務(wù)人群，面向企業(yè)用戶的智能手機(jī)，主要和黑莓手機(jī)對(duì)抗，好幾款都沒(méi)有攝像頭； ? N系列：是面對(duì)的一群追求時(shí)尚的年輕人而開發(fā)的高端智能手機(jī)； ? 游戲系列 ：是面對(duì)的追求時(shí)尚游戲的年輕人而開發(fā)的游戲手機(jī) ? （一） 產(chǎn)品策略 ? （二） 價(jià)格策略 ? （三）渠道策略 ? （四）促銷策略 產(chǎn)品策略 ? 豐富產(chǎn)品類型 諾基亞根據(jù)用戶的喜好，以多種配置形式滿
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