jac瑞風(fēng)mpv商務(wù)車品牌營銷推廣執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系(編輯修改稿)
2025-05-27 08:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 汽車后市場成為利潤新增空間： 汽車是機(jī)電一體化產(chǎn)品，為增值服務(wù)提供了巨大空間 汽車的使用特性是動態(tài)，其正常與非常耗損使服務(wù)保障成為必 然需求。用戶買車只用了整個(gè)消費(fèi)的 20%，而用車則達(dá)到 80% ? 目前國內(nèi)汽車廠家在銷售、售后服務(wù)、配件、資訊和相關(guān)保障提供等方面遠(yuǎn)未成熟到達(dá)到用戶需求的地步，增強(qiáng)服務(wù)營銷并通過服務(wù)營銷而提供銷售量成為有力競爭的途徑 提示： 國內(nèi)進(jìn)口品牌轎車已開始向 3S/4S店系統(tǒng)專營模式發(fā)展 國內(nèi)輕客商務(wù)車還停留于經(jīng)銷商承銷和隨行就市售賣的陳舊模式 JACMPV有望一開始就以高起點(diǎn)方式實(shí)施 3S/4S標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，以期取得營銷快速增長和品牌提升！ ideap wer 20 Refine 建立 JACMPV全國專營渠道！ 確立 華東、華南、華北、西南 四大戰(zhàn)略 營銷板塊，建立首期 JACMPV專營點(diǎn) 依據(jù)企業(yè)實(shí)況，專營店首期以九個(gè)為佳， 并形成相互支撐互聯(lián)關(guān)系。 以此為基地，依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)程，實(shí)施品牌市場擴(kuò)張。 南京 北京 重慶 上海 合肥 廣州 天津 成都 深圳 B方案：在專營同時(shí)，輔以承銷代理方式并行擴(kuò)張。 ideap wer 21 Refine 建立 JACMPV四流一體的管理模式！ 上游供應(yīng) MPV制造 品牌專營店 二級承銷點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)者 需求信息流管理 資金流 資金流 資金流 資金流 供應(yīng)信息流管理 物流 物流 物流 物流 創(chuàng)造全新的 JACMPV商務(wù)車營銷管理體系！ ideap wer 22 Refine JAC要看到服務(wù)營銷的巨大增值， 不僅造好車， 更要賣好車 ！ 福特公司說： 生產(chǎn)的投資回報(bào)是 2， 那么銷售的回報(bào)則是 3， 而服務(wù)創(chuàng)造的回報(bào)則高達(dá)為 5！ 在品牌的基礎(chǔ)上， 讓全新的品牌專營模式來做好 營銷 ！ ideap wer 23 Refine 如何賣？ 僅僅是賣一部車，即意味 JACMPV著將與 眾多的同類產(chǎn)品競爭， 如果不僅僅是賣一部車，那么，什么才 是 JACMPV要銷售的主題？ 當(dāng)耐克不僅僅售賣 運(yùn)動用品 時(shí) … ideap wer 24 Refine 耐克是一種力量，是一種超越常規(guī)的更大空間！ 當(dāng)索尼不僅僅售賣視聽產(chǎn)品 時(shí) … 數(shù)字 ? 夢想 ? 人！ ideap wer 25 Refine 當(dāng)別克不僅僅售賣 汽車時(shí) … ideap wer 26 Refine ideap wer 27 Refine 當(dāng) JACMPV是商務(wù)車時(shí) … ? 則意味著將與金杯、東南、全順等輕客品牌直接競爭，即使有所增長，也只會是算術(shù)級而非幾何級 ? 則意味著將只能獲得 1/60的輕客營銷市場 ? 則意味著將等待消費(fèi)者在眾多品牌中挑選和考慮后作出并非唯一的選擇，而我們需要支付更多的傳播資源 ? 則意味著隨時(shí)可能被同化或被競爭對手覆蓋 當(dāng) JACMPV不僅僅是商務(wù)車時(shí) … 它或是一種潮流，或是一門精致藝術(shù)，或是無與爭鋒的時(shí)代精神，對于消費(fèi)者而言，它更是一種不可替代的完美生活 … ideap wer 28 Refine 啟示點(diǎn)：品牌鐵三角 JAC Refine 產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點(diǎn) 消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益 品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛? ? JAC Refine在產(chǎn)品性價(jià)比上優(yōu)勢明顯，是一種時(shí)尚而領(lǐng)先的 MPV產(chǎn)品，但它終不過是一款 MPV商務(wù)車而已！ ? JAC Refine是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ ? 我需要的是什么？ JAC Refine能給我嗎？ 僅僅有產(chǎn)品是不夠的！ JAC Refine品牌的建立，有賴于 JAC Refine產(chǎn)品的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？ 消費(fèi)者給我們的啟示：從理性到感性 … 口紅的理性 ? 一種用于嘴唇的化妝產(chǎn)品 ? 適于女性使用 ? 使用滑石粉、食用色與護(hù)膚 脂合成 ? 有多種顏色可供選擇 ? 精致包裝、柜臺售賣 口紅的感性 ? 一種女性特有的美麗 ? 一種自我表現(xiàn) ? 自主與個(gè)性顏色 ? 性 ? 沒有它我不出門見人 ? 不要拒絕我 ? 征服你 當(dāng)產(chǎn)品驚險(xiǎn)一躍而成為商品時(shí)出現(xiàn)的 變化 … ideap wer 29 Refine JAC Refine給消費(fèi)者的啟示： JAC Refine的理性 ? 一款多用途 MPV商務(wù)用車 ? 適于高級商務(wù)和現(xiàn)代家庭生活使用 ? 由韓國現(xiàn)代公司提供全套技術(shù)支持 ? 由 JAC集團(tuán)生產(chǎn)出品 ? 擁有流線型外表，考究、精致 ? 安全、環(huán)保、節(jié)能、時(shí)尚特點(diǎn) ? 優(yōu)良的性價(jià)比，擁有多種配置 ? 品牌專營店售賣，服務(wù)保障 JAC Refine的感性 ? 現(xiàn)代商務(wù)形象 ? 自豪感 ? 一種優(yōu)越生活 ? 一種潮流和品味 ? 一種審美態(tài)度 ? 舒適感受 ? 伙伴的樂趣 ? 一種浪漫情調(diào) ? 自我彰顯 ideap wer 30 Refine 揭開 JAC Refine的秘密 A： JAC
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