瑞風(fēng)商務(wù)車廣告創(chuàng)作(編輯修改稿)
2025-06-24 00:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 neaux），讓我們頗受啟發(fā)：找出MPV商務(wù)車市場的形象空當(dāng)、然后填補(bǔ)上去。瑞風(fēng)的電視廣告形象也需要這樣走！不能讓演員拿個(gè)筆記本電腦坐在車?yán)?，就是商?wù)，那太直白了。 策略是無形的，落實(shí)到創(chuàng)意就不同了，它除了要把策略體現(xiàn)出來，還要區(qū)別于諸多同類產(chǎn)品。正猶豫著創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，江淮方面?zhèn)鱽砑?dòng)的消息：在上海舉辦的漢諾威車展上瑞風(fēng)一展風(fēng)采，引起了不小的轟動(dòng)，下步將配合一系列地面活動(dòng)和報(bào)紙媒體開始宣傳，緊接著的就是包括電視廣告在內(nèi)的整體推廣了。 我們?cè)O(shè)想著當(dāng)天的那一幕：瑞風(fēng)的外型、安全性、舒適性、高動(dòng)力、耐久性、寬敞的內(nèi)在空間等等特色，就好象一個(gè)紳士的闊邊眼睛、整潔的晚禮服、锃亮的皮鞋得到了很好的展現(xiàn)，并且有優(yōu)雅的、有內(nèi)涵的言談舉止，讓現(xiàn)場的觀者為之一振。 要知道，聚光堂創(chuàng)意部的同事可個(gè)個(gè)都是靈氣逼人的家伙，有了準(zhǔn)確的策略指引，創(chuàng)意表現(xiàn)就拜托大家了。 5天不到，就有將近30篇文案擺在我桌面上。聚光堂對(duì)于創(chuàng)意出口有一個(gè)約定俗成的審核習(xí)慣，創(chuàng)意表現(xiàn)要準(zhǔn)確體現(xiàn)創(chuàng)意策略，創(chuàng)意還要禁得住琢磨！ 對(duì)創(chuàng)意的篩選很殘酷：第一輪內(nèi)部討論結(jié)束，剩6篇；第二輪內(nèi)部討論結(jié)束，剩3篇，我們與企業(yè)簡單意向溝通，聽取反饋意見；最后是綜合評(píng)判會(huì)，除了客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)必須列席，還有公司董事會(huì)的幾位資深廣告人、制作人參與創(chuàng)意把關(guān)。會(huì)議先是客戶部門的策略分析論證報(bào)告，再是創(chuàng)意部門的創(chuàng)意闡述、最后是提問、答辯、討論——這可都是我們的功課。 當(dāng)我獨(dú)自一人去江淮廠提案時(shí)，JAC營銷策劃部經(jīng)理看看我身后，納悶地問：“就你一個(gè)來？別家廣告公司可都一堆人啊！”我笑答：“身后千軍萬馬！” —— 的確，因?yàn)槲疑硖幰粋€(gè)好的團(tuán)隊(duì)中，所以我有信心去銷售一個(gè)完美的Idea。我想，可能在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中換了誰來都有一樣的信心。 提案會(huì)先是分析
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1