廣告學(xué)基礎(chǔ)11——整合營(yíng)銷傳播(編輯修改稿)
2025-05-26 05:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 通活動(dòng)包括一般廣告、企業(yè)識(shí)別和公關(guān)活動(dòng)、企業(yè)形象廣告、贊助、主題活動(dòng)營(yíng)銷以及公共宣傳。 （ C I） （ 1）企業(yè)識(shí)別是指公司如何在視覺上呈現(xiàn)自己 —— 通過它的名稱、標(biāo)識(shí)、簽名、年度報(bào)告、文具、制服、包裝和其他看得見的符號(hào)。（一致的視覺刺激物） A 公司認(rèn)知。 B 公司態(tài)度（公司聲譽(yù)）。 （ 2）企業(yè)設(shè)計(jì)方案主要是通過選擇企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)來實(shí)施的。（所有可視物體） （ PR） （ 1）公關(guān)活動(dòng)是指公司所有的為培養(yǎng)其與公眾和股東的良好關(guān)系而付出的努力，這種良好的關(guān)系是銷售所涉及的關(guān)系未包括的。 A 公關(guān)宣傳是狹義上的說法，是指媒體對(duì)公關(guān)活動(dòng)的報(bào)道。 B 普遍認(rèn)為，公關(guān)活動(dòng) 是所有員工的責(zé)任。 （ 2）公關(guān)活動(dòng)的訊息內(nèi)容： A 公司活動(dòng)：公司的業(yè)績(jī)、對(duì)社區(qū)或慈善團(tuán)體的親善行為。 B 對(duì)產(chǎn)品的宣傳：新產(chǎn)品預(yù)告、研究與開發(fā)費(fèi)用。 C 對(duì)員工的宣傳：新的任命、提拔、員工的業(yè)績(jī)。 D 事件管理：力求積極地影響那些對(duì)公司產(chǎn)生影響的事件，或者對(duì)未曾預(yù)料的事件作出反應(yīng)（危機(jī)管理）。 E IMC項(xiàng)目支持：與贊助、新產(chǎn)品上市或者其他重要的廣告或促銷活動(dòng)相聯(lián)系的公關(guān)活動(dòng)。 （ 3）公關(guān)活動(dòng)： 年度或季度報(bào)告；簡(jiǎn)訊；新聞發(fā)布會(huì)；簽名文章；記者招待會(huì)（或采訪）；向?qū)W校和其他組織作介紹的新聞發(fā)言人；公司開放日；邀請(qǐng)參加由公司贊助的主題活動(dòng)；非正式的聚會(huì)；公司在互聯(lián)網(wǎng)上的主頁。 （ 4）對(duì)危機(jī)和謠言的管理（開展即刻調(diào)查） A 正面抨擊那些負(fù)面的宣傳，全力反駁公司與負(fù)面事件或?qū)傩灾g的關(guān)聯(lián)。（效果是最差的 —— 很難中斷感情上的關(guān)聯(lián)） B 忽略負(fù)面宣傳并希望它會(huì)自然平息。（不做任何反應(yīng)） C 外化公司與負(fù)面因素或事件之間的關(guān)聯(lián)或者消除這種關(guān)聯(lián)。（外部因素或不可控因素－－外化；公司負(fù)有責(zé)任－－消除） D 使負(fù)面的屬性或事件本身中立化或“正面化”。（屬性可重新定位或事件不是一次真正的危機(jī)）
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