組織形象塑造ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 03:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從公關(guān)的角度來看，商標(biāo)是組織信用的象征、品質(zhì)的保證， 一經(jīng)注冊(cè)使用，并經(jīng)過反復(fù)的廣告宣傳便逐漸被公眾認(rèn)可、熟知、喜愛，是組織形象的一個(gè)濃縮。 設(shè)計(jì)并長(zhǎng)期宣傳本組織的商標(biāo)，無(wú)疑是對(duì)組織形象的一筆戰(zhàn)略性投資， 好的商標(biāo)往往家喻戶曉，深入人心，成為組織一筆寶貴的無(wú)形財(cái)富。167。 如麥當(dāng)勞的金色 “M”標(biāo)志。167。 組織的設(shè)備裝置167。 組織的生產(chǎn)、技術(shù)設(shè)備先進(jìn)與否，在現(xiàn)代社會(huì)的各種競(jìng)爭(zhēng)中起著越來越重要的作用，它直接關(guān)系到組織的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量以及經(jīng)濟(jì)效益。并且，組織的設(shè)備越先進(jìn)，就越容易在社會(huì)上產(chǎn)生感召力，從而提高公眾對(duì)組織的信任，有利于樹立良好的組織形象。在當(dāng)今社會(huì)， “一流設(shè)施、一流產(chǎn)品、一流服務(wù) ”， 三者相輔相成，缺一不可。167。 例如：福奈特、伊爾薩的干洗設(shè)備。167。 組織存在的空間環(huán)境167。 組織的空間環(huán)境也是組織的一種資源，組織對(duì)所屬空間進(jìn)行的環(huán)境建設(shè)與布置，如建筑與裝飾風(fēng)格、綠化情況、門面與內(nèi)部裝飾等狀況等。組織的空間環(huán)境布置既要富有個(gè)性風(fēng)格，又要富有親和力。在展示組織的實(shí)力與創(chuàng)新精神之余，給內(nèi)外公眾帶來美的享受以及影響力、吸引力。167。 例如：深圳竹園賓館在店名與地理特征的基礎(chǔ)上，為向公眾展示 “虛心勁節(jié)，以誠(chéng)取信 ”的價(jià)值觀和 “竹的風(fēng)骨 ”的企業(yè)精神，竹園賓館首先從印象上強(qiáng)化竹的高雅形象，賓館周圍蜿蜒筑起竹的綠色圍墻，并把四方竹、羅漢竹、南洋竹等各種名貴品種移栽到賓館庭院之中。另外，從賓館前飄揚(yáng)的館旗、員工佩帶的徽章，大堂正中繪的迎賓竹屏，回廊擺的盆竹，插花的竹瓶，盛物用的竹碟，進(jìn)餐的竹筷，以及建筑物上的竹雕竹飾，無(wú)一不是竹的象征與再現(xiàn)，乃至媒體上的廣告詞都是引用的古人詩(shī)句： “寧可食無(wú)肉，不可居無(wú)竹。 ”從而多角度地藝術(shù)地塑造了組織形象。北京可口可樂公司外景296根紅柱子代表公司 296個(gè)部門組織的傳播手段在信息量密集的和被現(xiàn)代人們稱為 “眼球經(jīng)濟(jì) ”、 “注意力經(jīng)濟(jì) ”的當(dāng)代社會(huì)，一個(gè)社會(huì)組織的形象如何才能脫穎而出，如何才能保持永久的生命力和公眾長(zhǎng)期而經(jīng)常的關(guān)注，在很大程度上有賴于該組織的信息擁有量和傳播手段的運(yùn)用，成為爭(zhēng)取公眾、塑造組織形象不可人或缺的途徑?！癉OGOOD， TELLTHEM”（二） 內(nèi)在氣質(zhì)167。 組織文化建設(shè)167。 含義：是組織發(fā)展過程中獨(dú)具特色的管理思想、價(jià)值觀念、組織目標(biāo)、職業(yè)道德、行為方式、經(jīng)營(yíng)理念、風(fēng)格與方針策略等。167。 功能：導(dǎo)向功能，凝聚作用，激勵(lì)作用。羅斯柴爾德家族167。 167。 羅斯柴爾德 家族發(fā)跡于 19世紀(jì)初，其
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