定價(jià)實(shí)踐ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以， 總利潤(rùn) =18+16=3430（ 2）如果不實(shí)行差別定價(jià)，就要先求總市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)方程和邊際收入方程。第一步是改寫(xiě)兩個(gè)市場(chǎng)需求方程的表示式為：31 注意，由于統(tǒng)一定價(jià)，上式中價(jià)格 P的下標(biāo)已被取消。然后，使這兩條曲線(xiàn)相加，得出總市場(chǎng)的需求曲線(xiàn)為 其相應(yīng)的邊際收入曲線(xiàn)方程為：32＜ 34，說(shuō)明企業(yè)實(shí)行差別定價(jià)得到的利潤(rùn)要大于統(tǒng)一定價(jià)。33第 5節(jié)高峰負(fù)荷定價(jià)法34高峰負(fù)荷定價(jià)法? 指產(chǎn)品（或服務(wù)）按不同時(shí)段定不同價(jià)格? 三個(gè)必要條件（ 1）產(chǎn)品不能儲(chǔ)存（ 2）不同時(shí)段用的是同一設(shè)施（ 3）不同時(shí)段需求曲線(xiàn)不同? 定價(jià)原則：固定成本由高峰時(shí)段（顧客）承擔(dān)，非高峰時(shí)段只承擔(dān)變動(dòng)成本。35圖 7—236第 6節(jié)多產(chǎn)品定價(jià)37需求上相互聯(lián)系的產(chǎn)品定價(jià)MRx = Qx的邊際收益 + Qx帶來(lái)的 Y產(chǎn)品的邊際收益的增加 = MCx（ Qx增加帶來(lái)的 Y產(chǎn)品的邊際收益變化，是兩種商品的需求關(guān)系反映 ） 把需求上的相互聯(lián)系考慮進(jìn)去（互補(bǔ)或替代），利潤(rùn)最大化要求 X生產(chǎn)得更多（少）一些 。在需求上互相聯(lián)系的產(chǎn)品如何定價(jià)? 假定企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品， A和 B： 為謀求利潤(rùn)最大，兩種產(chǎn)品的價(jià)格、銷(xiāo)售量決策必須滿(mǎn)足：40 [例 7—7] 假定有一家企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品 A和 B。其邊際成本分別為 80和 40；需求曲線(xiàn)分別為： PA=2802QA和 PB=180QB2QA。 解： 企業(yè)的總銷(xiāo)售收入為：TR=RA+RB=（ 280QA2QA178。） +（ 180QBQB178。2QAQB） ∴ MTRA =2804QA2QB MTRB=1802QB 2QA 當(dāng) MR=MC時(shí)， 2804QA 2QB =80 1802QB 2QA=40 解上述方程，得： QA* =30， QB* =40 代入需求方程，得： PA* =220， PB* =80 即為了使企業(yè)利潤(rùn)最大，應(yīng)把產(chǎn)品 A和 B的銷(xiāo)售量分別定在 30和 40， 價(jià)格分別定在 220和 80 41按固定比例生產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品如何定價(jià)特點(diǎn)：? 兩種產(chǎn)品面臨不同的需求曲線(xiàn) （價(jià)格不一樣）? 兩種商品有一樣的邊際成本線(xiàn)? 邊際收入是兩個(gè)產(chǎn)品邊際收入之和MCAR1AR2MC’Q* Q’MR1MR2E1QP 邊際成本的另一種狀況E2MR=MR1＋MR2? 先求產(chǎn)品組的最優(yōu)產(chǎn)量規(guī)則： MRT=MC（ MRT曲線(xiàn)為 MRA和 MRB曲線(xiàn)的垂直相加）? 再根據(jù)最優(yōu)產(chǎn)量和產(chǎn)品 A、 B的需求曲線(xiàn)確定各自的最優(yōu)價(jià)格44圖 7—345圖 7—446[例 7—8] 某屠宰場(chǎng)出售牛皮和牛肉。假定這兩種產(chǎn)品是以固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品。牛皮 — 牛肉產(chǎn)品組的邊際成本方程為： MC=30+5Q。 這兩種產(chǎn)品的需求曲線(xiàn)為 P牛皮 =802Q P牛肉 =60Q 問(wèn)：牛皮和牛肉的價(jià)格各應(yīng)定多少 ?這一產(chǎn)品組的產(chǎn)量應(yīng)為多少 ?47 解：根據(jù)兩種產(chǎn)品的需求曲線(xiàn)，可求得它們的邊際收入曲線(xiàn) MR牛皮 =804Q MR牛肉 =602Q 將以上方程垂直相加，可得總邊際收入曲線(xiàn) MRT=1406Q 使 MRT=MC，得 1406Q=30+5Q Q=10 把 Q=10代入需求方程，得 P牛皮 =60， P牛肉 =50。48結(jié)論： 如果按邊際成本 =邊際收益定價(jià)，可能由于面臨的需求不同而使其中某一樣產(chǎn)品在固定比例下生產(chǎn)出現(xiàn)過(guò)剩，這時(shí)儲(chǔ)存是必要的。（需比較儲(chǔ)存的成本有多大）例題：某公司生產(chǎn) A、 B兩種固定搭配的商品，TC=100+Q+2Q2, PA=200 QA ， PB =150QB問(wèn)該時(shí)期內(nèi)應(yīng)生產(chǎn)多少每種產(chǎn)品？?jī)r(jià)格應(yīng)定
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