營銷策劃實(shí)施計(jì)劃方案例題之二(編輯修改稿)
2025-05-25 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，增加零售客戶對夢都卷煙認(rèn)知。2) 策劃主題：夢都卷煙零售終端宣傳推廣活動3) 活動時間：11月1日至30日4) 活動地點(diǎn)：A市城區(qū)210家重點(diǎn)零售客戶和靠近餐飲、娛樂場所及寫字樓附近的90家零售戶，共計(jì)300家零售客戶5) 策劃內(nèi)容：一是通過與廠家開展協(xié)同營銷，對選出的300家零售客戶由客戶經(jīng)理和廠家業(yè)務(wù)人員發(fā)放評吸煙、宣傳單頁，擺放柜臺POP。請購買同檔女士卷煙的女性消費(fèi)者評吸，發(fā)放宣傳單頁。二是組織零售客戶和部分消費(fèi)者召開培訓(xùn)會，講解夢都卷煙的特點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)，發(fā)放鑰匙扣等小的紀(jì)念品。提高零售客戶和消費(fèi)者對夢都卷煙的了解和熟悉程度。三是規(guī)范零售終端的產(chǎn)品陳列，突出夢都卷煙的陳列效果。對于有店主推薦品牌的零售終端，除按正常的陳列外，還要將夢都卷煙陳列到店主推薦的專柜中。提高夢都品牌在零售終端的視覺效果。四是對購進(jìn)夢都卷煙的優(yōu)秀客戶進(jìn)行新品投放、信息點(diǎn)、促銷點(diǎn)的優(yōu)先權(quán)獎勵。6) 物料預(yù)算：見物料總表2. 消費(fèi)者宣傳評吸1) 策劃目的：提高消費(fèi)者對夢都卷煙的認(rèn)知度，使目標(biāo)消費(fèi)者了解夢都卷煙的吸味、特點(diǎn)。2) 策劃主題：時尚浪漫，夢都相伴——夢都卷煙評吸活動3) 活動時間：12月1—30日4) 活動地點(diǎn)：銀河娛樂城、雅琴女子俱樂部、海港大酒店、星河灣大酒店、都是夜歸人KTV5) 活動場次：每店2場，共計(jì)10場6) 活動內(nèi)容：一是活動形式：通過與廠家協(xié)同，共同與以上幾家餐飲娛樂場所進(jìn)行溝通，由廠家業(yè)務(wù)人員和二名客戶經(jīng)理（女性），對在場消費(fèi)的女性吸煙者贈送評吸煙進(jìn)行評吸。對于餐飲酒店，可以由酒店服務(wù)人員引導(dǎo)客戶經(jīng)理對消費(fèi)者進(jìn)行評吸派發(fā)。對于娛樂場所，可以在進(jìn)入場所的門口，由客戶經(jīng)理對進(jìn)場的女性消費(fèi)者贈送評吸煙。二是酒店評吸活動布置：在餐飲酒店開展活動時，在進(jìn)門處擺放二個夢都的易拉寶。在酒店大堂內(nèi)拉一條《時尚浪漫，夢都相伴——XX酒店歡迎您》的橫幅?；顒赢?dāng)晚，由迎賓員和參加活動的客戶經(jīng)理佩戴《時尚浪漫，夢都相伴（正面），XX酒店歡迎您（背面）》的綬帶。每桌的酒水牌的背面夾2張夢都宣傳單頁。通過系列的措施，營造活動的氛圍和效果。三是娛樂場評吸活動布置：在開展娛樂場所
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