【文章內(nèi)容簡介】 極推進“浐灞新世紀(jì)夢幻主題公園”建設(shè)項目，促進浐灞世界園藝博覽會后的提升轉(zhuǎn)型?！　?6B．浐灞休閑度假旅游項目。通過河道治理、河岸綠化和景觀美化，再現(xiàn)“灞柳風(fēng)雪”美景。營造城市濱水休閑景觀帶，開展形式多樣的水上休閑游憩、度假項目，將浐灞生態(tài)區(qū)建設(shè)成為古都濱水休閑度假游憩地?！　?0．樓觀臺景區(qū)重點工程　　37B．中華道文化展示圣地項目。利用文化之源的優(yōu)勢，依托樓觀臺道教勝跡及山青水綠的自然風(fēng)光，對樓觀臺及其周邊現(xiàn)有各類旅游資源進行梳理和重設(shè)，將樓觀臺打造成為中華道文化展示圣地?！　?8B．“樓觀新鎮(zhèn)”建設(shè)項目。發(fā)展以大地景觀、生態(tài)高效農(nóng)業(yè)為核心的觀光農(nóng)業(yè)，積極推進“樓觀新鎮(zhèn)”項目建設(shè)，將觀光農(nóng)業(yè)示范區(qū)和生態(tài)宜居的“樓觀新鎮(zhèn)”打造成“引領(lǐng)西部，示范全國”的新亮點?！　?9B．旅游中心港建設(shè)項目。2015年前，建成樓觀臺道文化體驗旅游中心港，完成展示區(qū)5A級景區(qū)申報和建設(shè)工作。　　11．大明宮景區(qū)重點工程　　40B．旅文商地融合項目。依托大明宮等遺址開發(fā)利用、保護及申遺工作，帶動遺產(chǎn)地周邊的旅游文化業(yè)、旅游商品業(yè)、酒店業(yè)以及景觀房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使大明宮國家遺址公園成為國家級大遺址保護示范區(qū)。　　41B．虛擬旅游開發(fā)項目。利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)開發(fā)虛擬旅游平臺，虛擬展示在此發(fā)生的歷史事件，如玄武門之變等?！　?2B．景區(qū)4D系統(tǒng)開發(fā)項目。運用4D技術(shù)，重現(xiàn)大明宮的建筑奇跡和豐厚的文化積淀以及歷史人文典故。　?。ㄈ┞糜萎a(chǎn)品品牌行動　　12．壟斷性旅游頂層品牌推廣重點工程　　43C．西安世界古都（The World Ancient CapitalXi’an）?！　?4C．絲綢之路起點（The Origin of the Silk Road）?！　?5C．秦嶺國際名山（The World Famous Mountains Qinling）?！　?3．五大國際產(chǎn)品品牌塑造重點工程　　46C．絲綢之路溯源游（A journey to the beginning of the ancient Silk Road）。　　47C．世界遺產(chǎn)西安游（A journey to the world heritage of Xi39。39。an）?！　?8C．東方文化修學(xué)游（A journey to the origin of Chinese culture）。　　49C．佛教文化朝拜游（A pilgrimage to a significant shrine of Buddhism）?！　?0C．皇家溫泉康體游（A journey to the relaxation in imperial hot springs）。　　14．兩大國內(nèi)產(chǎn)品品牌塑造重點工程　　51C．盛世文化游?！　?2C．商務(wù)會展游。　?。ㄋ模┞糜螤I銷行動　　15．旅游國際化形象建設(shè)重點工程　　53D．西安旅游CIS系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計項目。邀請有關(guān)專家、面向海內(nèi)外征集確定西安旅游形象，完善理念識別系統(tǒng)（包括城市文化個性、精神內(nèi)涵、口號、價值觀等）、行為識別系統(tǒng)（包括政府行為、民眾行為和企業(yè)行為）和視覺識別系統(tǒng)（包括城市旅游標(biāo)志、旅游吉祥物、公共標(biāo)志牌、交通工具、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案及宣傳口號等），并海選確定我市旅游標(biāo)識，增強城市旅游競爭力?！　?4D．游客集散公共區(qū)旅游形象建設(shè)項目。在咸陽國際機場、火車站、北客站等形象區(qū)，利用大型LED顯示屏、燈箱、廣告牌等滾動播放宣傳片，集中展示“華夏故都，山水之城”城市形象與“東方文化之都，國際生態(tài)名城”旅游形象。同時，布設(shè)反映歷史文化與城市精神的雕塑、小品，免費發(fā)放宣傳資料等形式，發(fā)揮西安游客集散公共區(qū)“先聲奪人”的效應(yīng)?！　?5D．旅游印象區(qū)建設(shè)項目。以鐘鼓樓、城墻、曲江文化景區(qū)、碑林博物館、易俗社、五一劇院、西安畫院等為依托，打造“人文西安”城市旅游印象區(qū)；以高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、西安經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、郭杜大學(xué)城為依托，打造“科教西安”旅游印象區(qū)；以浐灞生態(tài)區(qū)世界園藝博覽園、秦嶺生態(tài)旅游景區(qū)等為依托，打造“生態(tài)西安”旅游印象區(qū)。　　56D．西安旅游新地標(biāo)遴選建設(shè)與展示項目。在我市原有特色建筑基礎(chǔ)上，科學(xué)遴選能代表我市旅游特色的城市旅游形象建筑，并利用媒體廣泛傳播；在浐灞生態(tài)區(qū)、臨潼國際旅游城、灃東新城等重點地域，策劃設(shè)計并建設(shè)諸如“長安塔”等，能表征西安旅游國際化形象特色的大型旅游新地標(biāo)，并在旅游對外宣傳中廣為傳播?！　?6．旅游形象推廣重點工程　　57D．西安旅游新形象推廣項目。充分利用歐亞經(jīng)濟論壇、西安世界園藝博覽會，以及參與國內(nèi)外大型展會的機遇，著力推廣傳播“東方文化之都，國際生態(tài)名城”旅游新形象；根據(jù)發(fā)展需要適時在重要媒體（電視、報紙、網(wǎng)站）宣傳西安旅游新形象；印制西安旅游新形象宣傳畫冊，在大型空港、鐵路樞紐等游客集中地免費發(fā)放，全方位強力推廣西安旅游形象。　　58D．旅游形象VI傳播項目。制作并在主流媒體不斷播放西安旅游宣傳專題片、影視劇、DV、電視視頻廣告、旅游活動跟蹤報道，同時，通過旅游吉祥物、特色紀(jì)念物品、旅游商品等廣泛傳播西安旅游形象?！　?9D．“西安旅游形象大使”遴選項目。根據(jù)“華夏故都，山水之城”城市形象傳播需要，在國內(nèi)外與我市有關(guān)的著名人士、知性女士中廣泛遴選“西安旅游形象大使”，通過“西安市旅游形象大使大賽”選拔或網(wǎng)絡(luò)投票遴選，并采用新聞發(fā)布會、形象大使激情推介、旅游宣傳冊推介、網(wǎng)絡(luò)海量推介、媒體推介等手段，廣泛傳播我市旅游新形象。　　17．旅游營銷渠道建設(shè)重點工程　　60D．國際旅游營銷渠道建設(shè)項目。在西安旅游重要客源地國家，有重點地遴選若干經(jīng)營能力強、水平高、信譽好的旅游經(jīng)銷商，與之建立長期合作關(guān)系，通過契約形式，鼓勵國外旅游經(jīng)營商、批發(fā)商開展西安旅游宣傳、經(jīng)營西安旅游組團業(yè)務(wù)，并在航空港布設(shè)西安旅游銷售窗口，構(gòu)建通暢、完善、長效化的西安國際旅游營銷渠道體系?！　?1D．港澳臺與國內(nèi)旅游營銷渠道拓展項目。遴選港澳臺的旅游經(jīng)銷商，通過簽署有關(guān)旅游業(yè)務(wù)契約，培植西安旅游業(yè)務(wù)專營商；與其共同在當(dāng)?shù)亻_展西安旅游形象推廣傳播，擴大我市影響力，構(gòu)建我市旅游專營與分銷渠道網(wǎng)絡(luò)；不斷鞏固完善已有國內(nèi)營銷渠道，進一步深化與中國城市旅游聯(lián)盟的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，邀請旅行社高層管理人員前來我市實地考察，拓展延伸我市國內(nèi)旅游營銷渠道體系?！　?2D．“西安市虛擬旅行社聯(lián)盟”扶持項目。根據(jù)我市旅行社多而散的市情，依托本地旅行社，通過網(wǎng)絡(luò)扶持組建“西安市虛擬旅行社聯(lián)盟”大平臺，整合、集成各種產(chǎn)品資源，實現(xiàn)市場快速響應(yīng)，超越組團、接團局限，大力拓展旅行社業(yè)務(wù)范圍，開展入境、國內(nèi)、出境的旅游個體、團隊， 涉及旅游中食、住、行、游、購、娛等各種服務(wù)分項直銷預(yù)訂，以及個性化定制服務(wù)，構(gòu)建新型旅行社品牌網(wǎng)絡(luò)平臺?！　?3D．旅游專列、包機獎勵項目。學(xué)習(xí)外省經(jīng)驗，有效發(fā)揮動車組的快速交通優(yōu)勢、包機的規(guī)模優(yōu)勢，對于組團到我市達到較大游客數(shù)量的動車組、火車與國內(nèi)外包機的旅行社， 給予一定數(shù)量的獎勵支持?！　?8．媒體大營銷重點工程　　64D．國際與國內(nèi)媒體西安旅游造勢項目。通過各種渠道，在國際著名媒體和重點客源國、客源地媒體投放廣告，進行旅游宣傳造勢，激勵著名媒體向往西安、走進西安、傳播西安、推廣西安。在中央電視臺收視率高的頻道，選擇黃金時間持續(xù)投放西安旅游廣告。同時，邀請中央電視臺相關(guān)欄目的節(jié)目策劃、編輯、記者前來西安采風(fēng)，制作旅游專題片，宣傳推廣西安旅游?！　?5D．精細化分眾營銷媒體傳播與營銷項目。在做好我市旅游市場調(diào)查基礎(chǔ)上，科學(xué)確定不同細分客源市場定位，規(guī)劃設(shè)計完善適應(yīng)細分市場需求的旅游產(chǎn)品線路；遴選針對不同游客群體、不同客源地的分眾市場需求的旅游宣傳口號，在不同媒體上強力進行整合營銷傳播，使粗放式大眾營銷轉(zhuǎn)向精細式分眾營銷，實現(xiàn)旅游營銷轉(zhuǎn)型?！　?6D．“世界古都”媒體營銷項目。在中國旅游報等設(shè)立“世界古都西安”專欄，連續(xù)介紹西安歷史、文化、風(fēng)情，追蹤報道西安旅游節(jié)會活動或旅游文化大事，發(fā)布旅游信息，傳播“東方文化之都，國際生態(tài)名城”旅游形象?！　。ㄎ澹┞糜卧O(shè)施與服務(wù)行動　　19．旅游集散與救援服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)重點工程　　67E．大型游客集散與救援服務(wù)中心建設(shè)項目。在西安火車站北廣場、大雁塔北廣場、鐵路北客站、咸陽國際機場和秦嶺北麓環(huán)山路中段建設(shè)五個大型游客集散服務(wù)中心，構(gòu)建西安游客集散與救援服務(wù)系統(tǒng)的一級網(wǎng)絡(luò)?！　?8E．區(qū)域游客集散與救援服務(wù)中心建設(shè)項目。在閻良、驪山鎮(zhèn)、藍關(guān)鎮(zhèn)、韋曲鎮(zhèn)、甘亭鎮(zhèn)、二曲鎮(zhèn)、浐灞生態(tài)區(qū)、灃東（灃西）新城、秦漢新城、玉山鎮(zhèn)、輞峪口、湯峪鎮(zhèn)、大峪口、太乙宮鎮(zhèn)、五臺鎮(zhèn)西、灃峪口、草堂鎮(zhèn)、澇峪口、樓觀鎮(zhèn)、馬召鎮(zhèn)建立20個區(qū)域游客集散服務(wù)中心，構(gòu)建西安游客集散與救援服務(wù)系統(tǒng)的二級網(wǎng)絡(luò)?！　?9E．景區(qū)游客集散服務(wù)中心建設(shè)項目。西安所有國家森林公園、國家地質(zhì)公園各個園區(qū)、國家風(fēng)景名勝區(qū)、國家3A級以上旅游景區(qū)，都必須建立功能比較完善的游客服務(wù)中心，構(gòu)建西安游客集散與救援服務(wù)系統(tǒng)的三級網(wǎng)絡(luò)?！　?0E．旅游咨詢體系建設(shè)項目。在長途汽車站等游客集散區(qū)建設(shè)游客咨詢服務(wù)窗口，在重要地鐵站點，設(shè)立西安旅游咨詢服務(wù)臺，進一步完善市內(nèi)旅游咨詢、信息發(fā)布等服務(wù)設(shè)施的布局?！　?1E．場站碼頭旅游服務(wù)功能提升項目。完善交通場站的旅游服務(wù)功能，建設(shè)綠色通道，完善標(biāo)識和咨詢系統(tǒng)，配置多語種的旅游導(dǎo)引系統(tǒng)。在地鐵站、隧道內(nèi)壁及列車內(nèi)外，配套布設(shè)旅游標(biāo)識和特色宣傳物?！　?0．旅游交通暢通重點工程　　72E．自駕游便捷化項目。建設(shè)自駕游停車場，發(fā)放西安自駕游交通示意圖，完善城市道路出入口、主干道沿線、交叉路口的旅游交通標(biāo)識體系，方便自駕車游客在我市的旅游出行?！　?3E．秦嶺自駕游營地建設(shè)項目。在秦嶺生態(tài)旅游體驗帶及白鹿原等處布設(shè)自駕游營地，完善車輛集散、泊車中轉(zhuǎn)、休閑游憩、體育健身、車輛維修、購物餐飲等配套設(shè)施?！　?4E．外地旅游車輛便捷化項目。對來我市旅游的外地車輛實施人性化管理，特別是對來我市自助性旅游的大巴車輛，做到“只管不罰”，提供綠色通道，為外牌旅游車輛進入我市和景區(qū)大開方便之門。　　75E．機場旅游交通便捷項目。增設(shè)機場直達主要景點的大巴線路；在機場、火車站到長途汽車站間增設(shè)旅游公交線路?！　?6E．城市公共交通順暢化項目。增設(shè)和調(diào)整旅游公交線路，劃定私家車的通行街道和線路，全面改善主城區(qū)交通狀況；通過建設(shè)便捷的地下通道等方式做好人車分流；淘汰陳舊車輛，使用新型以及便于觀光的車輛；推行旅游公交乘次卡、日卡、周卡等，方便游客出游；加強市民交通規(guī)則教育，培育良好的城市公交素質(zhì)?！　?7E．專用團隊旅游車輛暢通項目。統(tǒng)一旅游團隊用車外觀及標(biāo)識，允許旅游團隊車輛使用公交專用道?！　?8E．旅游汽車專營交通整合提升項目。整合現(xiàn)有各級各類旅游汽車公司，創(chuàng)建西安旅游汽車運營聯(lián)盟，推進旅游汽車運營的信息共享、管理協(xié)作、運營協(xié)調(diào)和管理自律，促成西安旅游汽車交通的集團化發(fā)展?！　?9E．西安東部旅游環(huán)線建設(shè)項目。規(guī)劃建設(shè)西安東部旅游環(huán)線，起點為東三環(huán)，沿途經(jīng)云經(jīng)寺、白鹿原、仁宗廟、驪山風(fēng)景區(qū)、秦漢大道、渭河濕地等旅游景區(qū)（點），途經(jīng)不同區(qū)域，串聯(lián)不同資源，體現(xiàn)不同特色，成為促進和帶動西安東部地區(qū)旅游發(fā)展的新大道。　　21．住宿升級擴容重點工程　　80E．住宿業(yè)發(fā)展引導(dǎo)項目。定期發(fā)布《西安市旅游住宿業(yè)發(fā)展白皮書》，分析西安旅游住宿業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和市場需求，引導(dǎo)住宿業(yè)科學(xué)合理發(fā)展。　　81E．星級酒店提升項目。在曲江新區(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)、臨潼國家休閑度假區(qū)、灃東新城、灃西新城、涇河新城、空港新城等處增建高星級商務(wù)酒店，10年內(nèi)全市高檔星級酒店達到160家左右。同時面對高端市場打造一定的白金五星酒店。　　82E．經(jīng)濟型酒店擴張項目。大力引進國際連鎖快捷酒店、青年旅舍、汽車旅館等多種形式接待設(shè)施，推進經(jīng)濟型酒店連鎖經(jīng)營。同時鼓勵發(fā)展家庭旅館經(jīng)營和特色民居旅游租賃經(jīng)營，滿足大眾旅游的需求。　　83E．主題酒店開發(fā)項目。通過新建或改造的方式，使酒店外觀、內(nèi)部裝飾、服務(wù)項目等和西安歷史文化特征相融合，成為地標(biāo)性建筑和重要旅游吸引物。如建唐風(fēng)驛站、主題體驗、溫泉度假、田園休閑等酒店，培育本土酒店品牌。　　84E．傳統(tǒng)酒店改造提升項目。對西安市2000年前建設(shè)的三星級以上的旅游酒店飯店進行全面提升改造，更換陳舊設(shè)施設(shè)備，重新進行富含文化內(nèi)涵的裝修和裝飾，調(diào)整內(nèi)部功能空間布局，美化周邊環(huán)境，實現(xiàn)傳統(tǒng)酒店的改造提升?！　?5E．旅游分時度假理念推進項目。促進西安現(xiàn)有酒店加入RCI等全球分時度假交換系統(tǒng)，并加強對分時度假酒店開發(fā)建設(shè)、銷售等環(huán)節(jié)的嚴(yán)格規(guī)范管理?！　?6E．國際酒店高端管理模式引入項目。引進一批國際頂級酒店品牌和管理模式，積極推進國際、國家品牌酒店托管先進管理經(jīng)驗，全面提升我市酒店的國際化管理和服務(wù)水平?！　?2．旅游標(biāo)識解讀系統(tǒng)重點工程　　87E．旅游標(biāo)識系統(tǒng)規(guī)范化推進項目。按參照國際通用標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合國家標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建形式與材質(zhì)具有西安文化特色的旅游標(biāo)識系統(tǒng)，并對道路標(biāo)識、公共場所圖形符號進行嚴(yán)格規(guī)范，對旅游者提供更有效地導(dǎo)引。　　88E．貼近國際游客旅游指南項目。邀請國際知名旅游手冊出版商，策劃編制面向不同入境細分市場游客，不同語言版本和風(fēng)格的《西安旅游指南》；選擇境外重要客源地市場，面向政府、企業(yè)管理人員和社會知名人士免費發(fā)放，擴大影響?！　?9E．貼近國內(nèi)游客旅游指南系列叢書項目。針對國內(nèi)游客旅行特點，策劃編制具有導(dǎo)向性、便攜性、精美性、實用性、低成本、吸引力強的專題性系列旅游手冊，并在市區(qū)、各旅游街區(qū)、主要景區(qū)（點）發(fā)放?！　?0E．道路交通指示牌規(guī)范項目。在西安各旅游街區(qū)、主要景區(qū)（點），按照國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，布設(shè)道路交通指示牌?！　?1E．旅游解說多語種化項目。與西安各高校合作，做好解說系統(tǒng)的日、韓、英語等語種的翻譯，營造國際化語言氛圍。并在三年內(nèi)完成旅游窗口行業(yè)服務(wù)人員的外語培訓(xùn)工作?！　。┏鞘薪ㄔO(shè)與運營行動　　23．國家中西部出入境航空門戶口岸提升重點工程　　92F．民航發(fā)展辦公室設(shè)置項目。爭取省政府設(shè)立民航發(fā)展辦公室，與民航局、駐咸陽機場各航空公司及西部機場集團等單位共同協(xié)商，解決民用航空的發(fā)展事宜?！　?