某集團品牌魅力營銷方案(編輯修改稿)
2025-05-22 23:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的變化，并通過鮮明的視覺符號加強這個印象。因此，將最能夠體現(xiàn)時尚、流行、關(guān)懷特色的涼鞋作為廣告的對象，在夏日到來時，大打一個翻身仗，結(jié)合產(chǎn)品的特點以及消費者關(guān)注點一個核心傳播概念便油然而生——“涼一夏，靚一夏”這樣一個核心的概念既能統(tǒng)領(lǐng)階段性廣告運動，作為整合傳播的核心，又能完整體現(xiàn)產(chǎn)品所帶來的利益，同時又能將森達產(chǎn)品很好地凸現(xiàn)出來?！娨晱V告?zhèn)鬟_概念：借助了沙漠的元素，用它的熱與涼鞋的涼形成對比，強調(diào)產(chǎn)品的突出特點，發(fā)映“涼一夏”的傳播主題。廣告中引入一個嶄新的視覺識別元素—風車，既可以表現(xiàn)涼爽的特點，又能突出鞋款的繽紛多樣。以風車的出現(xiàn)引出涼鞋上市，手法巧妙、新奇，引人入勝。風車鞋，作為森達涼鞋的特有的識別元素，非常適合延展平面、應(yīng)用于賣場、POP等，營造出森達涼鞋新潮、俏麗、精致不俗的情趣與個性。精煉、單一、富于創(chuàng)新元素，使得廣告信息集中而強烈，在極短的時間內(nèi)把最重要的信息，以一種生動鮮活、令人愉悅的方式準確地傳達給觀眾。時尚感是廣告片的重要信息，摩登的女性造型、簡約時尚的構(gòu)圖，風車元素，時尚元素已滲透于廣告片的點點滴滴中?！懊鈾z”作為森達涼鞋的附加值，在標板中出現(xiàn)，便于記憶，并且對整個廣告基調(diào)不會造成干擾。概念確定后，于是，沙漠、風車、水、涼鞋構(gòu)成了一幅夏日的清涼風景，“你愛這個夏天嗎？你會愛上這個夏天的，森達涼鞋，讓你“涼一夏，靚一夏”傳播森達的時尚與魅力。 圍繞著“涼一夏，靚一夏”這一傳播概念，電視廣告、終端風車形象廣告POP、森達涼鞋全國巡展、“答謝老顧客”促銷推廣活動等共同構(gòu)成了森達夏日一次整合傳播運動。同時，森達在產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳、服務(wù)項目等展開了一系列的營銷傳播活動，同時也把“涼一夏，靚一夏”作為搶占夏季涼鞋市場的一個全新的傳播概念，它為森達這個品牌更多地輸入了人性與時尚品牌核心價值。產(chǎn)品體現(xiàn)概念創(chuàng)建品牌之路，就必須與消費者的距離拉近，應(yīng)時時、處處以消費者的喜好而轉(zhuǎn)移。成功的品牌總是牢牢地把握住消費者。引導(dǎo)他們對品牌認知到購買，設(shè)身處地關(guān)心他們的需求，建立情感的紐帶。 配合新的品牌傳播發(fā)展戰(zhàn)略，為增強森達的產(chǎn)品力，夏季推出令消費者耳目一新的全新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品在保持了森達產(chǎn)品固有的品質(zhì)特色的基礎(chǔ)上，又積極貼近消費者，力求更能滿足消費者對產(chǎn)品時尚化、多樣化的需求，在款式及顏色設(shè)計上更加年輕化和時尚化。 廣告樹立新形象首先在6月份借助中央電視臺一套的高覆蓋面的優(yōu)勢特點，采用電視廣告?zhèn)鬟_“涼一夏，靚一夏”的廣告?zhèn)鞑ブ黝}，讓消費者置于其中，引發(fā)消費者欲望，將產(chǎn)品的利益更多地表現(xiàn)出來。使消費者重新認識了森達的產(chǎn)品?；顒优c消費者互動為了能將“涼一夏，靚一夏”這個全新的傳播概念發(fā)揮更大的作用，在五一期間森達在全國重要產(chǎn)品銷售區(qū)域的大中城市組織聲勢浩大的“涼一夏，靚一夏”森達皮鞋夏日新品巡展的活動。將森達的清涼之
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