某品牌汽車營(yíng)銷方案書(編輯修改稿)
2024-10-28 15:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 試營(yíng)階段 形象代言人篇 （自信來自實(shí)力）,?,廣告B方案,平凡的人,?,創(chuàng)作思想：,務(wù)實(shí)是實(shí)力 的象征,務(wù)實(shí)是自信 的表現(xiàn),務(wù)實(shí)是品位 和時(shí)尚 的魅力,務(wù)實(shí)是進(jìn)步 和創(chuàng)造的 源泉,務(wù)實(shí)的人 實(shí)用的車,?,創(chuàng)造個(gè)性：,人性化訴求,心理共鳴,現(xiàn)代表現(xiàn)技巧,領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 原始理念,平實(shí)，謙和 高尚，進(jìn)取,提升品牌個(gè)性,?,廣告表現(xiàn)策略： 通過平凡人的進(jìn)步，理智和務(wù)實(shí)的思想，選擇引起共鳴的品牌,反差篇,進(jìn)步篇,家庭篇,務(wù)實(shí)的人 實(shí)用的車,平面廣告方案：,?,廣告表現(xiàn)策略： 通過平凡人的進(jìn)步，理智和務(wù)實(shí)的思想，選擇引起共鳴的品牌,品位篇,共鳴篇,家庭篇,務(wù)實(shí)的人 實(shí)用的車,影視廣告方案：,?,廣告切入策略:,將門虎子,自信創(chuàng)造實(shí)力,戶外廣告類：,務(wù)實(shí)的人，實(shí)用的車,將門虎子篇,?,山鷹EAGLE廣告策劃的預(yù)計(jì)目標(biāo) （兩年內(nèi)）,消費(fèi)者心中 的第一品牌,?,小康王廣告表現(xiàn),?,小康王皮卡的廣告創(chuàng)意,務(wù)實(shí)，理智 關(guān)注性價(jià)比 鐘愛皮卡,單位團(tuán)體 購(gòu)買,車輛更新 一族,城鄉(xiāng)個(gè)體 業(yè)戶,小型企業(yè) 業(yè)主,目標(biāo)消費(fèi)者：,?,將門虎子,城市篇?jiǎng)?chuàng)作中,自信來自實(shí)力,豐收篇,務(wù)實(shí)篇?jiǎng)?chuàng)作中,喜慶篇,平面廣告類,?,一個(gè)平凡 人的故事,貼進(jìn)生活 引發(fā)共鳴,目的,影視廣告類,?,戶外廣告類,豐收篇,?,小康王廣告策劃切入策略,務(wù)實(shí)的人，實(shí)用的車,自信來自實(shí)力,將門虎子 系出名門， 必然卓越,?,小康王廣告策劃切入策略,小康王廣告表現(xiàn)（個(gè)性部分） 創(chuàng)作思想,快樂，向上，進(jìn)取,務(wù)實(shí)，理智，敏銳,貼進(jìn)目標(biāo)客戶,人性人訴求,提升小康王 品牌形象,?,山鷹SUV，小康王皮卡上市廣告平面類187。,?,山鷹SUV形象篇：【將門虎子】,?,?,山鷹SUV代言實(shí)力篇：【自信來自實(shí)力】,?,山鷹SUV形象篇：【系出名門，高瞻遠(yuǎn)矚】,?,山鷹SUV務(wù)實(shí)系列篇：【務(wù)實(shí)的人，實(shí)用的車】,?,小康王皮卡：【系列篇】,?,?,媒體組合策略：多媒體組合擴(kuò)大到達(dá)率，同時(shí)針對(duì)決策層精準(zhǔn)的傳播。 集中資源，后發(fā)制人：爭(zhēng)取最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力 廣告地區(qū)：爭(zhēng)取最大的媒介投資回報(bào)率。 有效的媒體傳播：創(chuàng)造最大的品牌與產(chǎn)品知名度,整體媒介策略,?,核心提示,我們的方案至此告一段落，在這套方案中我們盡可能的按照這兩種產(chǎn)品的個(gè)性及市場(chǎng)背景，打造新品牌的個(gè)性形象，在形象代言人方面，我們也按照SUV皮卡的產(chǎn)品個(gè)性及較少的廣告費(fèi)用推薦王軍霞女士，如果本方案能對(duì)該產(chǎn)品的上市有所幫助，我們將十分欣慰！ 但一個(gè)品牌的成功，廣告不是靈丹妙藥，更重要的來自產(chǎn)品本身的形象、性能、價(jià)格、售后的保證體系，以及我們與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人才“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。只有諸多方面的共同配合，才能獲得成功，我們深信，華晨金杯會(huì)做得更好！,?,新天地全體員工向華晨金杯全體同仁表示感謝！祝賀兩款新車上市成功?。?Best Wish Thank You
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