市場營銷管理知識學(xué)選擇題復(fù)習(xí)資料(編輯修改稿)
2025-05-22 12:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 益，消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，它們采取的是對抗策略。（∨）在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷。（∨）恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（）文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。（）第四章一個消費(fèi)者的完整購買過程是從（A）開始的。A引起需要 B籌資經(jīng)費(fèi) C收集信息 D決定購買“需要層次論”的首創(chuàng)者是（B） C宇野正雄 分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（D）A降低調(diào)研成本 B了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力 C 區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足它們不同的需要D采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過八個階段，其中最后一個階段是（C）A接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價 B安排訂貨程序 C執(zhí)行情況的反饋和評價 D詳細(xì)說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量小劉計(jì)劃購買一臺電腦，但它既缺乏電腦方面的指示，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（A）A實(shí)施傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 B大幅度降低產(chǎn)品的價格 C 保證一定的存貨水平 D贈品銷售消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時發(fā)生的購買行為屬于（C）A經(jīng)常性購買 B 選擇性購買 C探究性購買 D多變性購買消費(fèi)者購買行為的直接原因是（A）A動機(jī) B感受 C有錢 D攀比下列因素中，（B）不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要原因A環(huán)境 B文化 C組織 D個人[A] [C ] [D ] [C]因素 [B ] [A ]被稱為一種創(chuàng)造性的毀滅力量 ，恩格爾系數(shù)將會[A ] ，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的市場營銷中介是[B ] 取得利潤而購買的批發(fā)商和零售商所構(gòu)成的市場是[C] 環(huán)境保護(hù)組織。少數(shù)民族組織等屬于[D] [B] A. 消費(fèi)者想要滿足的各種目前需要 B. 能滿足購買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號 C. 能滿足購買者某種愿望的各種方法 D. 能滿足購買者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌[A ] 二、多項(xiàng)選擇題 [ABE ] [ABCD ] E. 非家庭住戶增加 [BDE] [ABE]組成 [CD ] [ABC ] [ABCD ] ，而整個購買力即社會購買力又直接或間接受[ABCD]等經(jīng)濟(jì)因素的影響 四、判斷題國外一些企業(yè)常花高價請明星們穿用本企業(yè)的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這利用了社會階層對消費(fèi)者的影響。（）最早建立購買行為理論的是以馬歇爾為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。（∨）馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。（∨）消費(fèi)者的決策過程可以分成四個連續(xù)的步驟，最后一個步驟是“估價比較，決定購買”。 （）生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種需求成為“引申需求”。 （∨）在生產(chǎn)者購買行為中，最簡單的是直接續(xù)購，最復(fù)雜的是新購。（∨）顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定它的購買行為。（）消費(fèi)品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（）不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（）影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機(jī)等。（）第五章以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（C）研究。A探測性 B描述性 C因果關(guān)系 D預(yù)測性當(dāng)某個時間序列資料各期的發(fā)展速度基本相等時，企業(yè)應(yīng)采用（C）進(jìn)行預(yù)測。A最小平方法 B一次移動平均法 C 對數(shù)直線趨勢 D 二次移動平均法市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（B）A市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化 B 市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題 C市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息 D 市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的實(shí)驗(yàn)法最適宜（C）A收集描述性信息 B實(shí)地考察 C收集因果方面信息 D專家調(diào)查回歸分析技術(shù)是（D）預(yù)測方法的主要工具。A對數(shù)直線趨勢 B線性變化趨勢 C 時間序列 D 因果分析當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為（B）A單一來源 B二手資料 C 最初數(shù)據(jù) D 便利數(shù)據(jù)市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們是有利的等等，就需進(jìn)行（C）A市場營銷規(guī)劃 B市場營銷組和設(shè)計(jì) C 市場營銷調(diào)研 D預(yù)測市場需求通過各種信息渠道，不斷地收集信息，加工匯總，以了解和掌握市場需要的系統(tǒng)是（C）A市場營銷系統(tǒng) B 單一來源調(diào)研系統(tǒng) C市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng) D決策支持系統(tǒng) 市場營銷調(diào)研的第一步是（D）A確定一個抽樣計(jì)劃 B 收集信息 C進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì) D確定問題和研究目標(biāo)在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力指出的方法是（C）A重點(diǎn)調(diào)查法 B典型調(diào)查法 C抽樣調(diào)查法 D全面調(diào)查法1市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是（A）A市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ) B 市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ) C 二者無關(guān)系 D 二者等同1收集分析有關(guān)影響企業(yè)和它的顧客的外部條件的信息，我們稱為（C）A
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