市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理知識(shí)學(xué)選擇題復(fù)習(xí)資料(編輯修改稿)
2025-05-22 12:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 益，消除了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中對(duì)自己的不利影響，它們采取的是對(duì)抗策略。（∨）在無(wú)需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷(xiāo)；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)。（∨）恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（）文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響多半是通過(guò)直接的方式來(lái)進(jìn)行的。（）第四章一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是從（A）開(kāi)始的。A引起需要 B籌資經(jīng)費(fèi) C收集信息 D決定購(gòu)買(mǎi)“需要層次論”的首創(chuàng)者是（B） C宇野正雄 分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（D）A降低調(diào)研成本 B了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力 C 區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足它們不同的需要D采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買(mǎi)決策在生產(chǎn)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類(lèi)型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)八個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是（C）A接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B安排訂貨程序 C執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià) D詳細(xì)說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量小劉計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電腦，但它既缺乏電腦方面的指示，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷(xiāo)措施是（A）A實(shí)施傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 B大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格 C 保證一定的存貨水平 D贈(zèng)品銷(xiāo)售消費(fèi)者初次購(gòu)買(mǎi)差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（C）A經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi) B 選擇性購(gòu)買(mǎi) C探究性購(gòu)買(mǎi) D多變性購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接原因是（A）A動(dòng)機(jī) B感受 C有錢(qián) D攀比下列因素中，（B）不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要原因A環(huán)境 B文化 C組織 D個(gè)人[A] [C ] [D ] [C]因素 [B ] [A ]被稱(chēng)為一種創(chuàng)造性的毀滅力量 ，恩格爾系數(shù)將會(huì)[A ] ，并對(duì)所經(jīng)營(yíng)的商品擁有所有權(quán)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中介是[B ] 取得利潤(rùn)而購(gòu)買(mǎi)的批發(fā)商和零售商所構(gòu)成的市場(chǎng)是[C] 環(huán)境保護(hù)組織。少數(shù)民族組織等屬于[D] [B] A. 消費(fèi)者想要滿足的各種目前需要 B. 能滿足購(gòu)買(mǎi)者某種愿望的各種產(chǎn)品型號(hào) C. 能滿足購(gòu)買(mǎi)者某種愿望的各種方法 D. 能滿足購(gòu)買(mǎi)者某種愿望的同種產(chǎn)品的各種品牌[A ] 二、多項(xiàng)選擇題 [ABE ] [ABCD ] E. 非家庭住戶(hù)增加 [BDE] [ABE]組成 [CD ] [ABC ] [ABCD ] ，而整個(gè)購(gòu)買(mǎi)力即社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力又直接或間接受[ABCD]等經(jīng)濟(jì)因素的影響 四、判斷題國(guó)外一些企業(yè)?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用本企業(yè)的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。（）最早建立購(gòu)買(mǎi)行為理論的是以馬歇爾為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。（∨）馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類(lèi)的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。（∨）消費(fèi)者的決策過(guò)程可以分成四個(gè)連續(xù)的步驟，最后一個(gè)步驟是“估價(jià)比較，決定購(gòu)買(mǎi)”。 （）生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種需求成為“引申需求”。 （∨）在生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為中，最簡(jiǎn)單的是直接續(xù)購(gòu)，最復(fù)雜的是新購(gòu)。（∨）顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定它的購(gòu)買(mǎi)行為。（）消費(fèi)品種類(lèi)繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（）不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（）影響購(gòu)買(mǎi)者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動(dòng)機(jī)等。（）第五章以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷(xiāo)售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（C）研究。A探測(cè)性 B描述性 C因果關(guān)系 D預(yù)測(cè)性當(dāng)某個(gè)時(shí)間序列資料各期的發(fā)展速度基本相等時(shí)，企業(yè)應(yīng)采用（C）進(jìn)行預(yù)測(cè)。A最小平方法 B一次移動(dòng)平均法 C 對(duì)數(shù)直線趨勢(shì) D 二次移動(dòng)平均法市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（B）A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化 B 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是為了解決具體問(wèn)題 C市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息 D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的實(shí)驗(yàn)法最適宜（C）A收集描述性信息 B實(shí)地考察 C收集因果方面信息 D專(zhuān)家調(diào)查回歸分析技術(shù)是（D）預(yù)測(cè)方法的主要工具。A對(duì)數(shù)直線趨勢(shì) B線性變化趨勢(shì) C 時(shí)間序列 D 因果分析當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來(lái)源，這些資料被稱(chēng)為（B）A單一來(lái)源 B二手資料 C 最初數(shù)據(jù) D 便利數(shù)據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們是有利的等等，就需進(jìn)行（C）A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組和設(shè)計(jì) C 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 D預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求通過(guò)各種信息渠道，不斷地收集信息，加工匯總，以了解和掌握市場(chǎng)需要的系統(tǒng)是（C）A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) B 單一來(lái)源調(diào)研系統(tǒng) C市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng) D決策支持系統(tǒng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一步是（D）A確定一個(gè)抽樣計(jì)劃 B 收集信息 C進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì) D確定問(wèn)題和研究目標(biāo)在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力指出的方法是（C）A重點(diǎn)調(diào)查法 B典型調(diào)查法 C抽樣調(diào)查法 D全面調(diào)查法1市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系是（A）A市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ) B 市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ) C 二者無(wú)關(guān)系 D 二者等同1收集分析有關(guān)影響企業(yè)和它的顧客的外部條件的信息，我們稱(chēng)為（C）A
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