宋二雀巢咖啡廣告策劃文案(編輯修改稿)
2025-05-22 12:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品內(nèi)涵特征：精選優(yōu)質(zhì)的咖啡豆為原料，加入咖啡伴侶等精致調(diào)制而成，口味醇美，飲用方便，雀巢咖啡引導(dǎo)了一種時(shí)尚潮流，體現(xiàn)了年輕、活力、休閑的精神。3. 產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：在中國(guó)由于擁有巨大的咖啡市場(chǎng)，各種品牌不斷興起并加強(qiáng)品牌建設(shè)，國(guó)外多種品牌也不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給雀巢咖啡造成了一定的威脅。麥斯威爾咖啡麥斯威爾咖啡味濃且香醇，給咖啡人士隨時(shí)享受，一杯滴滴香濃意猶未盡的麥?zhǔn)峡Х?。麥斯威爾咖啡精選上等的咖啡豆，精過(guò)精心烘培，研制出特有的麥?zhǔn)峡Х?，多年以?lái)，麥斯威爾咖啡在華一直致力于研究提供中國(guó)消費(fèi)者擁特有麥?zhǔn)舷愦嫉拿牢犊Х?。UCC咖啡UCC咖啡定點(diǎn)精心培養(yǎng)的咖啡豆為原料，它口味純正濃厚，制作技術(shù)高，制作把關(guān)嚴(yán)格，滿足了追求高品質(zhì)的咖啡人士。超級(jí)咖啡超級(jí)咖啡在制作方面通過(guò)獨(dú)特的咖啡提香技術(shù)，提取出咖啡中的濃厚香氣，最大的程度保留咖啡中的香氣。以下從各方面表述：雀巢咖啡麥斯威爾超級(jí)咖啡UCC咖啡企業(yè)規(guī)模 大 較大 小 較大市場(chǎng)占有率 大 較大 一般 一般廣告的發(fā)布 量多質(zhì)好量多質(zhì)好 少 少產(chǎn)品價(jià)格一般 一般 一般 一般品牌知名度 高 較高 低 低銷(xiāo)售狀況 好 好 一般 一般包裝上 一般 較為個(gè)性 一般 較為個(gè)性從表中可看出，咖啡市場(chǎng)上，最大的威脅來(lái)自麥斯威爾咖啡。下面將與麥斯威爾咖啡具體分析：廣告設(shè)計(jì)上：麥斯威爾咖啡：麥斯威爾對(duì)其品牌形象的創(chuàng)造和維護(hù)方面，浪漫化的詩(shī)意創(chuàng)造是麥斯威爾塑造品牌的慣用手法，麥斯威爾有不少帶有浪漫情調(diào)的歌曲，被到處傳唱，用音樂(lè)的形式傳達(dá)產(chǎn)品信息，“滴滴香醇，意猶未盡”帶給人們的是悠遠(yuǎn)的意境。 .文獻(xiàn)來(lái)自雀巢咖啡對(duì)象單一，主要針對(duì)年輕消費(fèi)者，沒(méi)有考慮中老年消費(fèi)者，而麥斯威爾咖啡更多的從中國(guó)消費(fèi)者的口味上制作,但是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚。包裝設(shè)計(jì)上，麥斯威爾咖啡品牌包裝更個(gè)性化，色彩也十分優(yōu)雅，而雀巢咖啡包裝設(shè)計(jì)上不及麥斯威爾。雀巢咖啡以上好的咖啡豆制作出，口味純正，鮮美，具有提神醒腦，釋放心情，速溶咖啡，飲用方便，與同行咖啡相比，價(jià)格稍低，咖啡檔次也較低，但知名度上雀巢咖啡比麥斯威爾咖啡高，且雀巢公司規(guī)模大，品牌眾多，降低了來(lái)自麥斯威爾咖啡威脅，暫時(shí)性處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。在新市場(chǎng)的消費(fèi)群下，更引導(dǎo)了一種時(shí)尚潮流。四、銷(xiāo)售分析：1. 銷(xiāo)售渠道分析：五、 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略1. 品牌形象分析：雀巢咖啡在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以速溶咖啡著稱(chēng)，從而占領(lǐng)了速溶咖啡的主流市場(chǎng)，因其快捷便利，從而成為學(xué)生和年輕白領(lǐng)的“至愛(ài)品牌”。雀巢咖啡（Nescafe）強(qiáng)化了在身心疲勞之后，會(huì)給人以活力，讓身心輕松愉快，美好生活。2. 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)策略分析：在中國(guó)市場(chǎng)里，雀巢咖啡最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是麥斯威爾咖啡，麥斯威爾咖啡采取了對(duì)雀巢跟進(jìn)的策略，在品牌塑造方面，麥斯威爾更從中國(guó)消費(fèi)者偏好上進(jìn)行產(chǎn)品，而雀巢在包裝上采取中國(guó)紅的元素，雖然貼近消費(fèi)者，但是缺少了明確的品牌形象定位，在企業(yè)形象定位上應(yīng)該偏重于塑造中高檔典雅的品牌形象。建立完善的銷(xiāo)售渠道，加大產(chǎn)品的宣傳，長(zhǎng)期的完善下去，塑造新的品牌形象 ，擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍。不停的進(jìn)行產(chǎn)品革新以適應(yīng)市場(chǎng)的需求和加大品牌競(jìng)爭(zhēng)力，質(zhì)量和生產(chǎn)效率要不停提高，產(chǎn)品已經(jīng)推出，適時(shí)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，加大和消費(fèi)者的溝通，適時(shí)的進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)，雀巢公司下的多品牌戰(zhàn)略，加大了競(jìng)爭(zhēng)力，為雀
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