電子煙品牌國內(nèi)營銷方案(編輯修改稿)
2025-05-20 05:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對電子煙的生產(chǎn)、營銷和銷售進(jìn)行監(jiān)管，并認(rèn)為監(jiān)管的首選方案是將電子煙作為藥品進(jìn)行管控；如果無法將電子煙作為藥品管控，在研究證據(jù)不充分的情況下，建議考慮全面禁止電子煙的廣告、促銷和贊助；禁止將電子煙作為戒煙手段推廣；禁止在零售店展示電子煙；禁止向未成年人銷售電子煙；禁止在電子煙和其液彈中使用對兒童有吸引力的口味添加劑；在電子煙及一次性電子煙的包裝和標(biāo)簽上標(biāo)明其所使用的添加劑、尼古丁的含量以及健康警示標(biāo)簽；禁止在公共場所、工作場所和公共交通工具上使用電子煙；建立電子煙液彈的消費(fèi)者安全標(biāo)準(zhǔn)，確保生產(chǎn)工序的一致性，并對其尼古丁含量設(shè)定上限。 E經(jīng)濟(jì)分析 高盛全球宏觀和市場研究小組聯(lián)席主管加爾扎雷利（Francesco Garzarelli）表示，經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)最明顯的地方是信貸市場?，F(xiàn)在美國的交易情況正處于經(jīng)濟(jì)衰退發(fā)生前的水平，這可能和能源和礦業(yè)低迷的情況有關(guān)。經(jīng)濟(jì)下滑不但但只對電子煙有影響，但對整個實(shí)體經(jīng)濟(jì)都受到了一定的影響，所以在這種情況下，電子煙行業(yè)更應(yīng)該理性的面對市場，不管是投入研發(fā)生產(chǎn)，還是營銷推廣的投入都需要結(jié)合本地實(shí)際情況分批投入。 S社會分析 騰訊數(shù)碼訊（編譯：張秀梅）目前，電子煙的發(fā)展已經(jīng)向前邁出了巨大的一步，而現(xiàn)在需要進(jìn)一步提高公眾的接受度。根據(jù)英國衛(wèi)生部贊助的PHE（英國公共衛(wèi)生）發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，目前已經(jīng)有結(jié)論顯示新型電子煙的危害要比傳統(tǒng)香煙減少高達(dá)95%。此外，電子煙還完全由潛力來幫助人們戒煙，并且甚至有可能在其中摻入藥物成分起到一些治療效果?！半娮訜煋碛懈淖児残l(wèi)生行業(yè)的潛力，特別是減少吸煙者本人和受二手煙影響的危害?！眰惗貒鯇W(xué)院教授Ann McNeill表示。這足以說明市場是非常擔(dān)心電子煙的健康角度考慮，其次就是是否真的能替代香煙或者說是戒煙！ T技術(shù)分析 電子煙自2003年北京韓力研發(fā)之后，在2004年韓力力將金龍控股公司更名為如煙科技，直到2006年如煙科技成功在香港上市之后，發(fā)展一直非常良好，并于2007年取得了第一個國際專利，隨后幾年電子煙行業(yè)開始進(jìn)入歷史的發(fā)展快車道，第二代，第三代，至今己說不清是第幾代了，從仿真煙到CE再到X6，后面再到盒子型功率大煙霧等都是在不斷創(chuàng)新。電子煙產(chǎn)品是二十一世紀(jì)最具創(chuàng)新性的科技產(chǎn)品，引入了環(huán)保健康理念，并突破了傳統(tǒng)香煙的壟斷地位，具有劃時代的歷史意義。 從目前選擇電子煙的消費(fèi)者來看，一是功能上的選擇也就是技術(shù)上的創(chuàng)新，二是外觀上造型，三是核心部件的配制。根據(jù)這三種消費(fèi)者的選擇去確定公司在產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新與發(fā)展是對市場的拓展有著非常重要的投入。一切由產(chǎn)品本身說話這是營銷中的口碑相傳遠(yuǎn)比投入的廣告要更實(shí)在，更讓消費(fèi)者接受！四、SWTO分析要建立一個歷史長久的品牌，并非一朝一夕，而是需要市場的沉淀及消費(fèi)者的認(rèn)可，建立一個品牌需要經(jīng)過四個歷程：品牌建設(shè)期、品牌發(fā)展期、品牌穩(wěn)定期、品牌成熟期。如今電子煙品牌可分為兩種：一種是以電子煙玩家為概念，更多的是從外觀與功能上做出多樣化；另一咱是以電子煙本身的屬于出發(fā)——戒煙為目的，此類產(chǎn)品多數(shù)從電子煙是否戒煙基數(shù)考慮；以上兩種人類型的產(chǎn)品也不是說是決對的，所以做為廠家更希望兩類都可以，市場還是非常大，而目前玩家的市場也不能忽視，以小眾帶大眾是電子煙行業(yè)一直在努力！即使是這樣，做為電子煙品牌公司也需要對行業(yè)及市場進(jìn)行分析：培養(yǎng)XX電子煙電子煙品牌消費(fèi)群，中高端定位于時尚、潮流、個性的新型吸煙方式——肺吸，中低端定位于時尚、特性的吸煙方式——口吸，！如何成就后起之秀電子煙行業(yè)品牌——XX電子煙。更需要知己知彼，方然百戰(zhàn)不殆！我們進(jìn)行對比分析：A優(yōu)勢： 國內(nèi)生產(chǎn)最早在美國市場成就品牌 美國市場的品牌見證 品牌相傳 定位時尚、潮流、個性的消費(fèi)群B劣勢： 國內(nèi)品牌路線規(guī)劃相對晚 渠道及實(shí)體店成就比較晚 團(tuán)隊(duì)人員剛剛組建C機(jī)會： 在美國市場大煙市場己超過20億美元 中國吸大煙霧的消費(fèi)群正在擴(kuò)大D威脅： 國內(nèi)電子煙行業(yè)牌子魚龍混雜 煙民的吸煙習(xí)慣 煙彈及煙油口感的普及化 如何普及電子煙 XX電子煙品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定義是在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識別。 品牌戰(zhàn)略含義品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場競爭力，圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。它具有全局性、長期性、導(dǎo)向性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性特征。為實(shí)現(xiàn)品牌健康發(fā)展，必須做到以XX電子煙品牌為中心的全體服務(wù)于消費(fèi)者，以消費(fèi)者為導(dǎo)向來維護(hù)好XX電子煙品牌知名度，并在二年內(nèi)拓展品牌渠道，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識——認(rèn)知——了解——使用——喜愛XX電子煙品牌電子煙，最后發(fā)展成多品牌，多元化企業(yè)健康之路！ 品牌戰(zhàn)略價值品牌戰(zhàn)略價值也就是品牌戰(zhàn)略核心價值，它的主體部分是讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。它所涉及的品牌元素： 品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)線第一種單品牌戰(zhàn)線：第二種多品牌戰(zhàn)線：根據(jù)那天與歐總聊天中可以判斷出，XX電子煙公司是采用多品牌戰(zhàn)線，在電子煙這個行業(yè)里其實(shí)采用多品牌的企業(yè)還是比較多的，所以在這里我就不說單品戰(zhàn)線。從整個行業(yè)分析，現(xiàn)在不管是
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