德克士炸雞在蘭州的營銷策劃方案doc終稿(編輯修改稿)
2025-05-20 02:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 所謂目標市場，就是企業(yè)管理營銷活動所要滿足的市場，也是企業(yè)決定進入的市場。企業(yè)一旦確定了目標市場，其資源的積累以及一切營銷活動都要圍繞著目標市場來進行。因此，目標市場的選擇是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，對企業(yè)的生存與發(fā)展具有重要意義。(二)．目標群體分析(1)、小朋友雞皮含有大量的膠原蛋白，對小朋友的皮膚和眼睛具有一定的保護作用膠原蛋白能使眼睛能夠透光，眼角膜保持透明。脆皮炸雞不僅美味深受小朋友的喜愛并且脆皮炸雞對小朋友的身體也有好處。(2)、上班人群在現(xiàn)在這個發(fā)展的社會，許多人為了生存，為了自己的夢想，而忽視了自己的身體健康。而脆皮炸雞卻能彌補上班人群的遺憾。中醫(yī)學認為藥食同源，雞肉性溫熱，具有溫中、補虛、驅(qū)寒的功效。經(jīng)常使用可以健身進補，是大眾化的食療食品。因此，脆皮炸雞對上班人群來講，不僅方便、簡單，而且它具有很好的營養(yǎng)價值。(3)、高脂肪人群在現(xiàn)在這個經(jīng)濟發(fā)達的社會，人們的物質(zhì)需求已得到大大的滿足。但隨之而來的問題也很多。許多人有高血脂，高血糖等等。從營養(yǎng)學的角度來講，雞肉具有高蛋白、低脂肪、低能量、易消化吸收等特點。而德克士的脆皮炸雞不僅能夠滿足高脂肪人群的飲食品味，而且高脂肪人群可以放心食用。同類產(chǎn)品分析市場細分目標群體分析 (三)、市場定位產(chǎn)品定位，是德克士根據(jù)消費者對德克士脆皮炸雞某種特定屬性的重視程度，將自己生產(chǎn)經(jīng)營的脆皮炸雞規(guī)定于一定的“市場”位置。產(chǎn)品定位使產(chǎn)品在未來潛在顧客心目中占有的位置。其重點是在對未來潛在顧客民智所下的功夫，為此要從產(chǎn)品特征、包裝、服務(wù)等多方面作研究，并顧及到競爭對手的情況。通過市場調(diào)查掌握市場和消費者消費習慣的變化，在必要時對產(chǎn)品進行重新定位。、消費心理等因素的綜合運用，消費者對德克士脆皮炸雞的特性乃至銷售服務(wù)等有著某種特殊的偏好。高檔德克士脆皮炸雞中檔德克士脆皮炸雞抵擋德克士脆皮炸雞抵擋。經(jīng)過加工直接將雞塊、雞翅、雞腿以及雞的其他部位放入調(diào)料好的面粉，再放入油鍋，火候不能太大以免老化，該類產(chǎn)品在包裝不需要太精致化，隨買隨包，而且包裝也比較簡便。此類產(chǎn)品推向低收入者，適用于家庭生活。中檔。將原材料放入已調(diào)好的奶溶液，再放入油鍋，不斷翻動，對于這類產(chǎn)品還需要精心包裝，便于外出游玩者和上班族，推向于中高檔收入者。高檔。此品選擇高品質(zhì)雞肉炸制而成，并且在包裝上會有所標記。（二）定價策略定價策略與定價方法密切相關(guān)，定價方法側(cè)重于確定德克士脆皮炸雞的基本價格，而定價策略則側(cè)重于根據(jù)脆皮炸雞在市場的具體情況，運用價格手段去實現(xiàn)德克士的
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