移動(dòng)增值業(yè)務(wù)說明范本(編輯修改稿)
2025-05-15 23:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與短信基于各SP 的服務(wù)器運(yùn)行有本質(zhì)的區(qū)別；業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)、用戶定購關(guān)系和身份資料等信息完全由運(yùn)營(yíng)商掌握，SP 無法直接影響或控制業(yè)務(wù)的推廣和對(duì)用戶的分析。用戶取消業(yè)務(wù)無須經(jīng)過SP，直接到“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)” 上的“我的夢(mèng)網(wǎng)”上面取消，或者投訴到運(yùn)營(yíng)商的客服熱線等待解決。WAP 服務(wù)在2000 年5 月早就由中國(guó)移動(dòng)推出，但反應(yīng)非常平淡，使得最早倡導(dǎo)WAP 服務(wù)并最早推出WAP 手機(jī)的摩托羅拉陷入了尷尬的境地。 隨著短信市場(chǎng)的成熟和各種市場(chǎng)副作用的產(chǎn)生，中國(guó)移動(dòng)將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了彩信、WAP、百寶箱，加大對(duì)其的宣傳和推廣，也加強(qiáng)對(duì)SP 的扶持力度。經(jīng)過兩年多的市場(chǎng)沉寂，自2002 年10 月1 日，中國(guó)移動(dòng)的多媒體短信業(yè)務(wù)（簡(jiǎn)稱MMS）正式登陸市場(chǎng)后， 整個(gè)市場(chǎng)開始爆發(fā)，鈴聲、圖片、游戲等基于WAP 的MMS 產(chǎn)品吸引了眾多的眼球。WAP 業(yè)務(wù)正式進(jìn)入了快速發(fā)展期。 16 . WAP 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與預(yù)測(cè) 目前，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通均在大力推廣WAP 業(yè)務(wù)。隨著WAP 手機(jī)的逐步普及以及WAP 應(yīng)用的不斷豐富，SP WAP 業(yè)務(wù)收入也開始出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。 2003 年WAP 億元。2004 年將大幅增長(zhǎng)245％，達(dá)到8 億元的市場(chǎng)規(guī)模。2005 億元的規(guī)模。 17 5. 彩信市場(chǎng)發(fā)展分析 . 彩信服務(wù)概述 彩信即中國(guó)移動(dòng)公司多媒體信息服務(wù)MMS，是按照3GPP 的標(biāo)準(zhǔn)和WAP 論壇的標(biāo)準(zhǔn)中有關(guān)多媒體信息的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的最新業(yè)務(wù)。MMS 是封裝在WAP 協(xié)議之上的高層應(yīng)用程序， 能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。彩信業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的手機(jī)端到端、手機(jī)終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)終端的多媒體信息傳送。 2002 年10 月9 日，中國(guó)移動(dòng)正式開通多媒體短信（即彩信）業(yè)務(wù)。移動(dòng)以15∶85 業(yè)務(wù)分成模式和14 家網(wǎng)站合作，合作網(wǎng)站分別為空中網(wǎng)、TOM、新浪、網(wǎng)易、靈通、麻煩網(wǎng)、靈圖、蛙仆網(wǎng)、騰訊、21CN、摩易、掌上通、搜狐，目前已經(jīng)增加到60 多家。2003 年3 月29，聯(lián)通也推出了彩E 業(yè)務(wù)。在短信大獲成功之后，兩大運(yùn)營(yíng)商都對(duì)新的彩信業(yè)務(wù)寄予了厚望。 18 . 彩信市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與預(yù)測(cè) 彩信市場(chǎng)能否迅速成長(zhǎng)，首先取決于彩信手機(jī)能否迅速普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002 年底最新推出的彩信手機(jī)，其用戶數(shù)量達(dá)到了50 萬戶。由于手機(jī)制造成本的下降以及移動(dòng)和聯(lián)通不斷推出新的優(yōu)惠政策，彩信手機(jī)價(jià)格目前已經(jīng)下降到了2000 元以下，將開始大規(guī)模普及。到2003 年底，彩信手機(jī)用戶的數(shù)量達(dá)到了1500 萬，普及率為5％。2004 年將達(dá)到5000 萬，普及率為17％。 同時(shí)，2003 年底，中移動(dòng)又悄然下調(diào)了部分SP 的彩信信道通行費(fèi)。中移動(dòng)已經(jīng)將SP 元，其中，TOM、空中、新浪、搜狐、網(wǎng)易這5 家SP 還享受 元的優(yōu)惠政策，此前， 元，且沒有五家戰(zhàn)略SP 優(yōu)惠半價(jià)之說。這樣一來，SP 將在彩信價(jià)格上有更大的自由度，這也預(yù)示著，彩信的價(jià)格有望在今后的時(shí)間里得到下降，彩信的發(fā)送量也開始逐步加速。 i19 從MMS 的市場(chǎng)規(guī)模來看，2003 年，MMS 市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期，全年中移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通 億條彩信，市場(chǎng)總規(guī)模約為2 億元。 預(yù)計(jì)隨著彩信手機(jī)的迅速普及以及用戶對(duì)彩信服務(wù)的逐步接受，2004 年彩信市場(chǎng)將迎來大發(fā)展。預(yù)計(jì)全年彩信發(fā)送量將突破6 億條，彩信市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8 億元。2005 年，彩信市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)到18 億元的規(guī)模。 20 6. 手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展分析 . 手機(jī)游戲概述與分類 顧名思義，所謂手機(jī)游戲就是可以在手機(jī)上進(jìn)行的游戲。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)的功能也越來越多，越來越強(qiáng)大。而手機(jī)游戲也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過初期“俄羅斯方塊”“貪吃蛇”之類畫面簡(jiǎn)陋，規(guī)則簡(jiǎn)單的游戲，進(jìn)而發(fā)展到了可以和掌上游戲機(jī)媲美，具有很強(qiáng)的娛樂性和交互性的復(fù)雜形態(tài)。 手機(jī)游戲可以根據(jù)游戲本身的不同，而分成文字類游戲和圖形類游戲兩種。 文字類游戲是以文字交換為游戲形式的游戲。這種游戲一般都是通過玩家按照游戲本身發(fā)給您的手機(jī)的提示，來回復(fù)相應(yīng)信息進(jìn)行的游戲。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，目前很知名的短信游戲“虛擬寵物”就是典型的文字類游戲。在游戲中，游戲服務(wù)商會(huì)給您一些短信提示，比如服務(wù)商可能會(huì)給你發(fā)送如下短信“您的寵物饑餓度：70，饑渴度：20，疲勞度：20，喂食請(qǐng)回復(fù)內(nèi)容為數(shù)字‘1’的信息，喂水請(qǐng)回復(fù)內(nèi)容為數(shù)字‘2’的信息，休息請(qǐng)回復(fù)數(shù)字‘3’..”等等，那么，您回復(fù)數(shù)字“1”之后，游戲會(huì)給您回一個(gè)信息“您的寵物已經(jīng)喂食完畢，您的寵物的饑餓度變?yōu)?0”，如此類推，您便可以通過手機(jī)短信的方法來進(jìn)行游戲了。 文字類手機(jī)游戲主要分為短信游戲與WAP 游戲2 種。 短信游戲： 就好像“虛擬寵物”那樣。短信游戲是通過玩家和游戲服務(wù)商通過短信中的文字的內(nèi)容來交流，達(dá)到進(jìn)行游戲的目的的一種文字游戲。 由于短信游戲的整個(gè)游戲過程都是通過文字來表達(dá)，造成短信游戲的娛樂性較差。但是短信游戲卻是兼容性最好的手機(jī)游戲之一。 WAP 游戲： 差不多1999 年以后出廠的每臺(tái)手機(jī)都有一個(gè)無線應(yīng)用協(xié)議(WAP)瀏覽器。WAP 本質(zhì)上是一個(gè)靜態(tài)瀏覽載體，非常像一個(gè)簡(jiǎn)化的Web，是為移動(dòng)電話小型特征和低帶寬而專門優(yōu)化的。要玩WAP 游戲的話，可以進(jìn)入游戲供應(yīng)商的URL（通常通過移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商門戶網(wǎng)站的一個(gè)鏈接），下載并瀏覽一個(gè)或多個(gè)頁面，選擇一個(gè)菜單或者輸入文字，提交數(shù)據(jù)
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