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正文內(nèi)容

銷售團(tuán)隊(duì)的績(jī)效管理與績(jī)效考核[001](編輯修改稿)

2025-05-15 01:48 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 華為知道這一點(diǎn),他們安裝好設(shè)備之后,并沒有離開,而是要求住在機(jī)房,他們每個(gè)人都帶著行李。我們的工程師下班后就回到酒店,但是華為的工程師卻住在設(shè)備旁邊。我們的工程師在酒吧里狂歡的時(shí)候,華為的工程師正在觀察設(shè)備的運(yùn)行。當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題的時(shí)候,我們的工程師在五星級(jí)的酒店里睡覺,華為的工程師卻在設(shè)備旁邊解決問題。問題根本沒有被客戶發(fā)現(xiàn),華為就已經(jīng)重新啟動(dòng)設(shè)備,修復(fù)好了。所以,試用結(jié)束的時(shí)候,華為的結(jié)果更好?!薄  耙坏┱绞褂煤?,這些問題不是還會(huì)暴露嗎?”我很為華為擔(dān)心?!  八麄兒苈斆骱驼J(rèn)真,他們都測(cè)試地很全面,當(dāng)測(cè)試結(jié)束的時(shí)候,系統(tǒng)已經(jīng)很穩(wěn)定了。”  我明白了,華為將鋪蓋卷搬到了國外?! 」ぷ髋c事業(yè)  就像小米加步槍共產(chǎn)黨軍隊(duì)打敗了武裝到了牙齒的國民黨和美國軍隊(duì)一樣,華為憑借鋪蓋卷精神擊敗了國際跨國公司,其中的道理都一樣,就是團(tuán)隊(duì)要有共同的目標(biāo)并且愿意為之奮斗的長期目標(biāo)。華為的員工沒有打這份工作當(dāng)作普通的工作,而是自己的事業(yè)?! ∏安痪茫液团笥验_車去西安旅游,一周的假期就要結(jié)束了,我們開車從西安經(jīng)過潼關(guān)從河南返回北京。高速公里的北邊是秦嶺,南邊是黃河,冬日的陽光從西邊照射過來。假期很開心,我興奮地想著第二天的工作,迫切地希望投入到工作中。此時(shí),我朋友卻在旁邊嘆氣,問他為什么,他說,出去旅游這么高興,一想起第二天就要回到陰暗的辦公室,面對(duì)著電腦就煩?! ∵@讓我很吃驚,因?yàn)槲页嗽诠ぷ髦袕膩頉]有這樣的感覺。除了我上學(xué)的時(shí)候,很不喜歡去學(xué)校,一動(dòng)不動(dòng)地坐在那里聽老師講課,但為了上大學(xué)也不得不學(xué),但那真是一種很痛苦的事情?! 〈髮W(xué)畢業(yè)后,在國營單位做軟件開發(fā),很喜歡也很擅長,但是每個(gè)月一百多元的薪水,實(shí)在沒辦法做下去,就換了一份銷售的工作。薪水高了,可以到處出差,在IBM和戴爾做得也還不錯(cuò),但是不喜歡的一天到晚都要見客戶,不能早點(diǎn)回家。這時(shí),戴爾中國區(qū)的總裁調(diào)我負(fù)責(zé)公司的培訓(xùn),我開始有點(diǎn)不接受,但他問我,你打算幾年以后,你都四十幾歲了,還能每天拎著包,到處在街上跑去見客戶嗎?這句話打動(dòng)了我,轉(zhuǎn)去培訓(xùn)部門。  幾年下來,我終于找到一個(gè)自己喜歡做,而且擅長做,又有回報(bào)的工作。其實(shí),我的工作對(duì)我來講已經(jīng)不僅是份工作,而是喜歡的事業(yè)。無論在工作中,還是吃飯的時(shí)候,休息的時(shí)候,腦子里總是工作的事情,樂在其中?! ∥业呐笥咽刮乙庾R(shí)到可能很多人并沒有找到自己喜歡、擅長并且覺得有回報(bào)的工作,工作只是一個(gè)謀生的手段。對(duì)于他們自己,這樣的工作絕對(duì)是不會(huì)有樂趣的。對(duì)于公司,這樣的員工絕對(duì)不是高效的,表面上,這個(gè)員工身體上在公司里上班,但他的心思也許跑到地球的另一個(gè)角落?! 」緫?yīng)該成為員工發(fā)展事業(yè)的平臺(tái),這樣的定位對(duì)于員工和員工都是最有利和雙贏的選擇,公司和員工都有很大的獲益:?jiǎn)T工得到了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想并發(fā)揮所長的舞臺(tái);公司得到了具有獻(xiàn)身精神的志同道合的事業(yè)伙伴。事業(yè)心驅(qū)使員工產(chǎn)生巨大的精神的力量,這種精神力量是業(yè)績(jī)提升的最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是如何幫助員工將工作轉(zhuǎn)化為事業(yè)呢? 第三節(jié) 職業(yè)生涯規(guī)劃   我剛轉(zhuǎn)到戴爾培訓(xùn)部門的時(shí)候,戴爾美國總部派來一位印度裔美國人Rajeev擔(dān)任銷售總監(jiān)。第一次與他開會(huì)的時(shí)候,Rajeev就拿出了一份報(bào)表,報(bào)表顯示在戴爾中國公司的銷售人員人均銷售額只有大約400萬元,但是在戴爾美國公司的同樣指標(biāo)是大約250萬美元,幾乎是那邊的六分之一(戴爾不計(jì)算增值稅在銷售額中)  “我希望在兩年內(nèi)將人均銷售額提高到一百萬美元?!睍?huì)議結(jié)束時(shí),他提出了目標(biāo)?! ★@然,直接給銷售人員增加銷售任務(wù)會(huì)遭到每個(gè)人的反對(duì),現(xiàn)在需要的是一些雙方都喜歡的方案。這個(gè)方案就是加快員工的職業(yè)發(fā)展速度?! 〈鳡柾ǔJ敲磕赀M(jìn)行業(yè)績(jī)計(jì)劃和評(píng)估,依據(jù)評(píng)估結(jié)果給予員工認(rèn)可,主要體現(xiàn)在加薪和提升上。現(xiàn)在則不用等那么久,銷售人員只要取得業(yè)績(jī)并得到能力的認(rèn)證,就可以得到提升。當(dāng)然,獲得加薪和提升也意味著能力的提高,當(dāng)然要承擔(dān)更多的任務(wù)?! 〖俣ㄒ晃讳N售人員薪水是5000元,級(jí)別是最初級(jí)的銷售代表,上個(gè)季度超出了銷售目標(biāo)500萬元,由于表現(xiàn)出色,他被提升至高一級(jí)的客戶經(jīng)理,與同期提拔的其它同事得到公司的表揚(yáng),名片上也印上了新的職務(wù)。當(dāng)然隨著級(jí)別的提高,薪水也隨之提高了百分之四十,達(dá)到了7000元。當(dāng)然,由于級(jí)別的提升,他也需要承擔(dān)更高的銷售任務(wù),銷售任務(wù)增加的幅度小于薪水增加幅度,僅增加了百分之三十,所以下季度他的任務(wù)是650萬?! ∶總€(gè)季度,都有一批銷售人員獲得提升,獲得嘉獎(jiǎng)和加薪,開始承擔(dān)更大的任務(wù)。這樣就形成了一個(gè)良性的循環(huán),銷售人員提高能力,取得業(yè)績(jī),得到認(rèn)可,然后承擔(dān)更大的任務(wù)?! 〕酥猓炯訌?qiáng)了員工的能力培養(yǎng)和能力考核,每個(gè)季度都進(jìn)行技術(shù)知識(shí)和銷售技巧的考核。當(dāng)然還有更加強(qiáng)化的銷售過程的管理?! ∥译x開戴爾公司后,有一次來廈門出差,與還在公司工作的老朋友聚餐,其中有一個(gè)女士。我還記得我離開公司的時(shí)候,她剛剛從大學(xué)畢業(yè),從事基層的電話銷售工作,就詢問她的近況。  “在公司還好嗎?”  “很好啊。你離開的時(shí)候,我才加入公司,你猜我現(xiàn)在做什么?”  “已經(jīng)開始管人了吧?”我覺得在兩年的時(shí)間里,能夠成為一個(gè)小的部門經(jīng)理就已經(jīng)很快了?!  安粌H管人了,我手下有四個(gè)銷售主管呢,二十多個(gè)銷售人員?!薄  吧谜婵??!薄  摆s上好時(shí)候了,感謝你們當(dāng)時(shí)的政策,我運(yùn)氣比較好,連續(xù)幾個(gè)季度都完成任務(wù),因此就聲得快一點(diǎn)?!薄  澳羌恿瞬簧俚男剿耍€有什么打算呢?”  “如果我再繼續(xù)表現(xiàn)好一些,我老板答應(yīng)將我調(diào)到上海工作,我一直希望能夠到大城市去工作?!彼纯粗車鷽]有外人,就向我透露了她的打算?!  肮擦?,難度大嗎?”  “當(dāng)然不容易,要連續(xù)幾個(gè)季度超額完成任務(wù)才可以,但我打算去努力。”  員工需要一條具體、清晰的路線指引它們逐漸達(dá)到自己的人生理想,這就是職業(yè)生涯規(guī)劃。談到職業(yè)生涯規(guī)劃,我們都會(huì)覺得這是國外的發(fā)明。其實(shí)并非如此,中國早在漢朝就開始將官員分成七品級(jí),不同的級(jí)別有不同待遇,穿著不同的官府,承擔(dān)不同的責(zé)任。每年對(duì)這些官員進(jìn)行考核,根據(jù)官員的表現(xiàn)對(duì)官員進(jìn)行提拔。到了清朝,已經(jīng)形成了非常完善的體系。甚至中國古代的皇帝將這一套方法行之有效地用于后宮的管理,清朝的宮廷就將后宮的女子分成秀女、常在、答應(yīng)、嬪妃、貴人、皇后等很多級(jí)別,根據(jù)她們表現(xiàn),給予晉升,獎(jiǎng)勵(lì)并逐步提高其責(zé)任。在職業(yè)生涯規(guī)劃中,有幾個(gè)關(guān)鍵的要素:  待遇:公司向員工提供薪水,獎(jiǎng)金、改善工作條件、提供娛樂和定期醫(yī)療檢查保證,可以滿足最基本的生存需要;享有公司股權(quán),提供保險(xiǎn)和穩(wěn)定的工作環(huán)境滿足員工的安全需要;對(duì)員工發(fā)展的承諾、培訓(xùn)、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、參與團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、俱樂部可以滿足員工歸屬需要;獎(jiǎng)勵(lì)、表揚(yáng)、晉升和授予稱號(hào)滿足員工自尊需要。這些都是員工希望得到的,員工得到了職業(yè)的發(fā)展,就得到了與這個(gè)職業(yè)階段相對(duì)應(yīng)的待遇。  表現(xiàn):是否能夠發(fā)展自己的生涯呢?就要看員工的表現(xiàn)了,表現(xiàn)來自于績(jī)效考核的結(jié)果。每個(gè)職位的員工都應(yīng)該有自己的考核指標(biāo),這些考核指標(biāo)應(yīng)該是明確、具體的和可以衡量的。員工完成考核指標(biāo)的百分比就是員工的表現(xiàn)?! ∧芰Γ篒BM的新員工加入公司時(shí),都可以得到一份職業(yè)生涯規(guī)劃,其中有一個(gè)卡片,卡片中還列有每個(gè)職位需要掌握的能力。能力和表現(xiàn)是能否獲得新的職位的雙重要求,在得到的新的職位之前,公司應(yīng)該通過培訓(xùn)體系確保員工得到了與職位相稱的能力?! ∝?zé)任:如果員工表現(xiàn)出眾并具備相應(yīng)的能力,獲得了提升,待遇和職務(wù)也隨之提升,當(dāng)然要承擔(dān)更大的責(zé)任。假如一位員工表現(xiàn)優(yōu)秀,獲得提升,月薪從5000元增加到6000元,一年共計(jì)增加了一萬二千元的收入。在他個(gè)人獲益的同時(shí),他承擔(dān)的任務(wù)也應(yīng)該增加,假如每年多承擔(dān)100萬的銷售任務(wù),如果公司的毛利潤率是百分之十,這位員工在得到一萬二千元收入的同時(shí),他為公司貢獻(xiàn)了十萬元的毛利潤。員工獲得發(fā)展并承擔(dān)更大的責(zé)任,這是一個(gè)員工和公司雙贏的結(jié)果?! ∥覀儊砜匆幌拢瑢?duì)于銷售人員這條路徑對(duì)銷售人員有什么樣的吸引力?! ∫晃荒贻p的銷售人員通過校園招聘加入一家國內(nèi)的公司,從事銷售工作。他的職務(wù)是銷售代表,開始拜訪客戶,掙工資令他感覺很好,但在公司里他是級(jí)別最低的員工,薪水雖然可以養(yǎng)活自己,但沒有積蓄。功夫不負(fù)有心人,第一年的努力和辛苦使他業(yè)績(jī)出眾,他名片上的職務(wù)已經(jīng)升到了客戶經(jīng)理,而其它同時(shí)加入公司的同事還是以前的銷售代表。不僅是職務(wù)上,薪水也加了不少。時(shí)間不斷流逝,他的職務(wù)已經(jīng)是資深客戶經(jīng)理了,買了車,交了女朋友,薪水和福利也不斷增加。但是總是做最基本的銷售工作很重復(fù),為什么我不能成為一位主管呢?但是現(xiàn)在的公司并沒有那么多機(jī)會(huì),也許可以換一家公司。換了公司,成為一個(gè)部門的主管,業(yè)績(jī)不錯(cuò),但幾年后新來的總監(jiān)讓他很不爽,而且做銷售總是出差,也許可以嘗試一下其它的工作。跟老總談了一下,公司正需要一位市場(chǎng)部經(jīng)理,于是成了這家公司的市場(chǎng)部經(jīng)理。又是幾年過去了,三十幾歲了,成了家有了孩子,這時(shí)心里卻有一些茫然:難道我就這樣發(fā)展下去嗎?這個(gè)工作我真的喜歡嗎?是我最擅長的工作嗎?回報(bào)值得嗎?  每個(gè)員工具體的發(fā)展路徑并不一樣,但也大同小異。這條路徑不應(yīng)該由銷售人員趟出來,而是應(yīng)該由公司鋪好。在員工剛加入公司的時(shí)候,在每年績(jī)效考核之后都要與員工溝通的,詢問他們的理想、他們自己的設(shè)想,幫助他們找到自己的事業(yè)?! ÷殬I(yè)生涯規(guī)劃可以幫助員工不僅僅將目光集中在薪水上,收入只是事業(yè)發(fā)展的副產(chǎn)品。在人力資源的眾多報(bào)告中,我們都知道一個(gè)員工離開公司,收入只是在第三位或者第四位的原因。更主要的原因是:沒有發(fā)展機(jī)會(huì);不能發(fā)揮自己所長;同事(老板)相處并不開心等等。相反,我有很多朋友現(xiàn)在IBM和聯(lián)想工作了很多年,IBM和聯(lián)想并不是行業(yè)中收入最高的公司,依然吸引他們的其實(shí)包含了很多。這些都是與職業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)的?! ÷殬I(yè)生涯規(guī)劃是公司提供給員工發(fā)揮才干、實(shí)現(xiàn)理想的舞臺(tái)。員工既關(guān)心這個(gè)舞臺(tái)有多大的發(fā)揮空間,他更關(guān)心自己在舞臺(tái)中扮演的角色。職業(yè)生涯規(guī)劃就是將今天的表現(xiàn)與其理想連接起來的一條清晰可見的發(fā)展路徑?! 】?jī)效管理的起點(diǎn)和終點(diǎn)  職業(yè)生涯規(guī)劃本身就是績(jī)效考核的起點(diǎn)。由于職業(yè)生涯規(guī)劃,團(tuán)隊(duì)中不同級(jí)別的成員擁有獨(dú)特的能力和職責(zé)描述,當(dāng)任務(wù)細(xì)分到每個(gè)人的時(shí)候,首先就應(yīng)該考慮不同的級(jí)別進(jìn)行任務(wù)的分配???jī)效考核的第一步就是設(shè)置目標(biāo)。而職業(yè)生涯規(guī)劃就是員工在企業(yè)長期發(fā)展的路徑,這個(gè)長期規(guī)劃是短期目標(biāo)的基礎(chǔ)。如果沒有這個(gè)長期的規(guī)劃,短期目標(biāo)就沒有意義。就像爬樓梯一樣,如果人們看不到達(dá)到樓梯終點(diǎn)后的那扇大門,人們就會(huì)覺得一步一步爬樓梯毫無疑義。  職業(yè)生涯規(guī)劃也是每次考核的終點(diǎn)。根據(jù)表現(xiàn)的員工獲得不同的激勵(lì),這些激勵(lì)也需要反映在職業(yè)生涯的發(fā)展上。對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)秀的員工,公司必須要獎(jiǎng)勵(lì),對(duì)于表現(xiàn)欠佳的員工,公司要進(jìn)行處理。我們已經(jīng)談到,公司不僅僅依賴薪水吸引員工,而是依賴職業(yè)發(fā)展帶來的更多的益處。第四節(jié) 個(gè)人發(fā)展計(jì)劃一位朋友在西門子工作了十年,表現(xiàn)很出眾,他的老板很欣賞他?! ∧甑讜r(shí),公司開始按照規(guī)定進(jìn)行績(jī)效評(píng)估了。他老板和兩個(gè)人坐在會(huì)議室里,對(duì)照著每個(gè)指標(biāo),討論他在每個(gè)指標(biāo)上的表現(xiàn)?! 「鱾€(gè)方面的指標(biāo)都完成地非常出眾,老板給了他部門內(nèi)的最高分。接著,老板拿出了已經(jīng)確定的薪水表,給他看了加薪的幅度,是個(gè)很讓人滿意的數(shù)字。接著又讓他看了根據(jù)績(jī)效評(píng)估結(jié)果計(jì)算出的獎(jiǎng)金的數(shù)字,也是部門中最高的?! ∵@時(shí),老板拿出了一張紙,指給他看。這是一張表格,叫做個(gè)人發(fā)展計(jì)劃。在這個(gè)表格中,除了員工的基本資料外,第一個(gè)問題就是:你在未來三到六個(gè)月的規(guī)劃是什么?他毫不猶豫地告訴老板:當(dāng)然是做好手頭的工作。第二個(gè)問題是:你在未來二至三年內(nèi)的規(guī)劃是什么?他開始猶豫起來,因?yàn)樗呀?jīng)開始辦理移民手續(xù),大約一年左右就可能離職出國了。是否應(yīng)該告訴公司呢?如果告訴公司是否對(duì)自己不利呢?可老板對(duì)我這么好,如果不講,是不是對(duì)不起他呢?左右猶豫了一下,還是實(shí)話實(shí)說了?! ±习迓犃怂泼竦挠?jì)劃,顯然感到意外,與他確認(rèn)后,又得到了肯定的答復(fù)。會(huì)談結(jié)束了,他似乎感到老板有什么話沒有講?! 〔痪?,一個(gè)同事被派去參加公司組織的管理培訓(xùn),這讓他很意外,因?yàn)檫@個(gè)培訓(xùn)是應(yīng)該給未來的部門管理者的,這個(gè)培訓(xùn)機(jī)會(huì)應(yīng)該屬于他而不應(yīng)該屬于他的同事?! “肽旰?,這位德國老板要離開中國,回德國總部了。那位參加管理培訓(xùn)的同事接替他成為了新部門的主管。所有的同事都很為我的朋友鳴不平,怎么算也應(yīng)該輪到他呀。他也咬著牙沒有去和老板談,但是免不了郁悶?! 〗K于,老板已經(jīng)訂了機(jī)票,就要啟程了。部門的同事一起聚餐,老板特意將他叫到身邊,一邊吃飯,一邊與每個(gè)同事道別。輪到了他時(shí),老板談到能夠與這樣優(yōu)秀的員工工作,是他在中國最開心的一件事。說到這里,部門的秘書終于忍不住了?!  盀槭裁此@么優(yōu)秀,可是接替您的工作的卻不是他呢?”她問道?!  爱?dāng)我去培訓(xùn)和被提拔的時(shí)候,我也覺得很意外?!蹦俏恍轮鞴芤埠芷婀?。  德國人用目光看著我的朋友,問道:“我可以替你講嗎?時(shí)間已經(jīng)快到一年了?!薄  爸v什么?”  “關(guān)于去年做績(jī)效評(píng)估時(shí),我們談到的你未來一年的計(jì)劃。”  “你是說移民嗎?移民簽證已經(jīng)辦下來了,而且我利用十一假期去了一趟,發(fā)現(xiàn)那邊工作難找,華人沒有什么機(jī)會(huì),還是中國好。所以,我已經(jīng)放棄移民了?!薄  笆菃幔课冶緛硎前才拍闳⒓优嘤?xùn)并準(zhǔn)備提拔你的,但我將你的計(jì)劃填入公司的個(gè)人發(fā)展計(jì)劃后,公司人力資源希望我重新考慮我的提拔計(jì)劃,他們不希望培養(yǎng)你后,你卻離開了我們?!薄 —?jiǎng)勵(lì)和處罰  年初確定績(jī)效目標(biāo),年底進(jìn)行績(jī)效評(píng)估,之后就是如何對(duì)待不同表現(xiàn)的員工了?! 〖有绞瞧渲械囊环N,而且基本上成為了每年例行的規(guī)矩。公司首先要根據(jù)經(jīng)營情況,定出平均的加薪幅度,不同表現(xiàn)的員工得到不同的加薪幅度。通常的做法是將員工的表現(xiàn)分成五個(gè)等級(jí)?! 】己吮仨氁c員工的獎(jiǎng)勵(lì)、提升和處罰掛鉤,員工應(yīng)該為自己的努力和創(chuàng)新得到獎(jiǎng)賞,這些獎(jiǎng)賞包括獎(jiǎng)金、銷售提成、薪水增加、甚至是公司獎(jiǎng)
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