陽光照明廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，為了改善環(huán)境，低碳經(jīng)濟(jì)興起。陽光照明是國家大型節(jié)能電光源制造企業(yè)，是我國節(jié)能燈及配套燈具行業(yè)的龍頭企業(yè)，是全國最大的節(jié)能燈生產(chǎn)出口基地。低碳經(jīng)濟(jì)促使白熾燈向節(jié)能燈的轉(zhuǎn)換，給企業(yè)帶來商機(jī)，陽光照明公司滿足市場需求生產(chǎn)低碳節(jié)能燈，并與競爭對手形成明顯差異，創(chuàng)新生產(chǎn)出一些技術(shù)水平高的節(jié)能系列燈。但是，面對節(jié)能燈的消費(fèi)者我認(rèn)為，他們所具有的特點(diǎn)是：a 他們具有一定的文化程度，具有環(huán)保節(jié)能的意識；b 具有相對穩(wěn)定的收入；c 多在家庭中使用等。但是根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，節(jié)能燈的使用在農(nóng)村，城鎮(zhèn)和經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)廣泛，而經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方以及城市地區(qū)對節(jié)能燈的使用相對較少。經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方人們則更喜歡外形美觀更華麗的燈。而購買節(jié)能燈的消費(fèi)者一般都是出于節(jié)省電費(fèi)的角度出發(fā)從而購買節(jié)能燈。但是，根據(jù)目前的發(fā)展趨勢來看，節(jié)能燈的廣泛和普及使用是必然。面臨能源的短缺，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)還是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的人們都必將走向節(jié)能燈的使用。 ②根據(jù)消費(fèi)者的需求分析節(jié)能燈的發(fā)展趨勢所以，目前所有的消費(fèi)者都將成為我們的潛在消費(fèi)者和既定的消費(fèi)者。由此看來，作為節(jié)能燈的生產(chǎn)巨頭，陽光將必定發(fā)展前景廣闊，但是，面臨的業(yè)內(nèi)的競爭也將逐步愈演愈烈。根據(jù)調(diào)查顯示，盡管如此，但是陽光在人們的印象中幾乎沒有，陽光的品牌推廣還很欠缺，并且由于節(jié)能燈的外形比較單一，缺乏美觀，所以根據(jù)這些調(diào)查找出不足，陽光將利用此次對MTC105節(jié)能臺燈的推出，主要是為了擴(kuò)大其品牌知名度，產(chǎn)生一定的品牌知名效應(yīng)。三、產(chǎn)品分析本次對MTC105的推出，主要是以對陽光品牌推廣為主要目標(biāo)。因此，以MTC105為主要的產(chǎn)品作為分析。大家好~ 我是陽光小白（MTC105）~,剛剛破蛋不久，新一代節(jié)能的我，可以給你提供多角度的照明，并且光線柔和，時(shí)刻呵護(hù)你的眼睛哦~ 你的理想路上，小白一路陪伴！ MTC105簡介： 產(chǎn)品 名稱：臺燈 規(guī)格型號：MTC105(白色，藍(lán)色，粉色)特 點(diǎn)：◆鵝頸管定位結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，方便實(shí)現(xiàn)多角度照明；◆采用裝優(yōu)質(zhì)反射器、提供更高的光輸出；◆光學(xué)格柵燈有效降低直射、反射眩光◆光線柔和，一開即亮；◆光源配置：采用電子節(jié)能燈，維護(hù)方便。①較同類產(chǎn)品的比較：有三款顏色可供選擇（白，藍(lán)，粉）；更高的光輸出；降低直射、反射眩光；光線柔和；電子節(jié)能燈；價(jià)格與同類產(chǎn)品價(jià)格不相上下。②產(chǎn)品形象：新一代節(jié)能小白，你的理想路上，小白一路陪伴?、郛a(chǎn)品定位：中端節(jié)能型臺燈（主要節(jié)能）。④產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格與同類產(chǎn)品價(jià)格不相上下。⑤產(chǎn)品材質(zhì)：鵝頸管定位結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，采用裝優(yōu)質(zhì)反射器。四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況企業(yè)在競爭中的地位：陽光照明屬于節(jié)能照明產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，但是在市場中的知名度卻遠(yuǎn)不如其它同類牌子的節(jié)能照明品牌知名度高，陽光的業(yè)內(nèi)知名度幾乎為零，一次市場占有率被競爭對手搶占，陽光需通過一系列的廣告手段來進(jìn)行品牌競爭力的增強(qiáng)。企業(yè)是為主要競爭對手：飛利浦Philips燈具、松下照明燈具、歐司朗OSRAM燈具、FSL佛山照明燈具、雷士照明燈具、TCL照
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