解析蘋(píng)果iphone策劃文案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成就感和認(rèn)同。這就是apple文案最牛的地方，總是能挖掘出用戶心中最真實(shí)的那句話，并且直接了當(dāng)?shù)卣f(shuō)出來(lái)。站在比用戶高一點(diǎn)的角度，才能說(shuō)你想說(shuō)的也就是說(shuō)，不用刻意去說(shuō)用戶想說(shuō)的話，說(shuō)出你想說(shuō)的，效果可能更好，但前提是，你讓用戶認(rèn)為你比他高一點(diǎn)點(diǎn)。這有點(diǎn)顛覆。不過(guò)apple做得很好?？催@個(gè)：“這么多牛逼的東西放在如此薄的設(shè)備里，真太難以置信了?！边@句話的語(yǔ)氣很不同，既沒(méi)有站在純用戶角度，也沒(méi)有站在純廠商角度，而是假裝自己是用戶的朋友，一個(gè)數(shù)碼達(dá)人，在跟用戶提起這款產(chǎn)品。體會(huì)到字里行間透出的眉飛色舞么？說(shuō)說(shuō)氣場(chǎng)。iphone4的介紹頁(yè)有這么一段。“當(dāng)其他人還在模仿我們的時(shí)候，我們已經(jīng)有更新的產(chǎn)品了”，就是常說(shuō)那句“一直被模仿從未被超越?！蔽覀凅w會(huì)那種語(yǔ)氣，并不是很輕狂的那種，而是像朋友一樣，把自己的東西推薦給你，但那份自信無(wú)法掩飾。這種氣場(chǎng)，比用戶高一點(diǎn)，但又不是遙不可及，分寸拿捏恰到好處。看同類產(chǎn)品，索尼愛(ài)立信的旗艦機(jī)型。打個(gè)比方，apple叫“推薦”的話，索尼愛(ài)立信就是“兜售”！結(jié)果就是，兜售的人很難抬起頭來(lái)。Apple style makes English more beautiful. 蘋(píng)果風(fēng)格讓英文更美好?？偨Y(jié)apple文案在用詞上的特色的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，apple讓英文變得如此美好，用短詞、短句，很直接很傳神地表達(dá)。Apple的口頭禪有幾個(gè)詞，已經(jīng)被apple化了，一出現(xiàn)，我們就知道這是apple來(lái)了，就像一個(gè)人的口頭禪，一張嘴就知道是誰(shuí)。這些詞比如Introducing，比如Say hello to…，比如ama
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