解析蘋(píng)果iphone策劃文案(參考版)
2025-04-20 12:34本頁(yè)面
【正文】 說(shuō)這么多，不說(shuō)了。===============反正啊，研究文案對(duì)自己幫助很大。以前幾篇文章分享過(guò)，此處不表。這有什么用？研究文案很有意思，但也有點(diǎn)學(xué)術(shù)化。所以我說(shuō)，漢語(yǔ)一定比英語(yǔ)美麗很多。比如“玩無(wú)止境”感覺(jué)好辛苦，完全丟掉了“on and on and on”的那份樂(lè)此不疲。上面幾個(gè)例子能看出來(lái)一些。比如“帶上所有東西”的iPod Classic。連起來(lái)的詞匯這是英文特有的，漢語(yǔ)恐怕只能加個(gè)引號(hào)。漢語(yǔ)有這種情況么？有，而且比英文傳神得多。還有這個(gè)，iPod在這里如果理解成動(dòng)詞，表現(xiàn)一種狀態(tài)，更具感染力。用“Mac”去修飾way，用產(chǎn)品給用戶(hù)行為下定義。名詞做動(dòng)詞/形容詞用好技術(shù)化的小標(biāo)題。我們寫(xiě)文案也是，何苦寫(xiě)那么多呢？下面這句“Which iPod are you.”我一直覺(jué)得是最美的廣告語(yǔ)。短句，我們發(fā)現(xiàn)apple網(wǎng)站都是短句，肯定比X級(jí)英文考試簡(jiǎn)單太多了?！癷n minutes”比“快速”舒服，但我發(fā)現(xiàn)漢字寫(xiě)“幾分鐘之內(nèi)”就不舒服了。 比如：說(shuō)iPod Touch游戲的時(shí)候，用“Game on. And on. And on.”比“玩無(wú)止境”傳神太多了吧。文案一定要短，長(zhǎng)句子沒(méi)有人會(huì)讀好的，相反所謂“三短句”會(huì)更有說(shuō)服力（Shark提供）。特殊的幽默感這個(gè)學(xué)不來(lái)的，每個(gè)人都有自己的幽默感，只是apple把握的很勁道。我們說(shuō)一個(gè)品牌已經(jīng)和一些語(yǔ)言建立了關(guān)聯(lián)，這就是apple的口頭禪。Apple的口頭禪有幾個(gè)詞，已經(jīng)被apple化了，一出現(xiàn)，我們就知道這是apple來(lái)了，就像一個(gè)人的
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