iphone蘋果手機(jī)市場書(參考版)
2025-06-12 08:16本頁面
【正文】 使微電影、二維碼等產(chǎn)業(yè)也開始急速上升，一句話，生的逢時。對于蘋果的銷售模式，網(wǎng)上諸多分析評論，不在贅述。到了 2002年，見到一同事買了蘋果的 MP3，我立馬 意識到蘋果即將走出圍欄，普羅大眾了，但是蘋果一直沒有放棄其高端新銳的精品化路線，所以，他所出的所有產(chǎn)品，似乎都有其強(qiáng)烈 DNA，直至蘋果退出第一款手機(jī)產(chǎn)品，也讓諸多創(chuàng)意圈內(nèi)人趨之若鶩，而到了第 iphone4的時候，他的硬件與軟件均已非常過硬，市場的鋪墊也完成了之前的“去小眾化”的目標(biāo)，成功塑造了“新銳大眾化”這一新形象，可以說品牌，絕對不可能是一蹴而就的產(chǎn)物。另外，如果開發(fā)商免費(fèi)提供 iPhone 軟件，則蘋果公司將不會收取任何分成。開發(fā)商可以自行制定手機(jī)軟件的價(jià)格。喬布斯表示，“ iPhone軟件店”本身就是一個運(yùn)行在 iPhone 手機(jī)上的應(yīng)用程序，是蘋果自己開 21 發(fā)的。由此可見喬布斯對產(chǎn)品的人性化追求可見一斑！這讓我想起國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)時 ，遇到些困難從老板、總工到一般性技術(shù)員，還有元器件供應(yīng)商都會“有所退路”，來自各種渠道的聲音會很大程度的削弱我們應(yīng)有的原則。 軟件好用： ： 想你所想，超出你的想象！這絕對是個人的真實(shí)感受，比如我們需要查詢銀行賬戶時，需要在接通后繼續(xù)按鍵， iphone 就可以在靠近耳朵即關(guān)閉屏幕顯示，拿開耳朵后立即顯示屏幕內(nèi)容。 ：材質(zhì)、工藝、造型 我不玩游戲，所以不會強(qiáng)求手機(jī)運(yùn)行速度，但是我會非常看重手機(jī)的造型、材質(zhì)和工藝，與 iphone4同期的還有很多不錯的手機(jī)，諸如三星和摩托羅拉，實(shí)際拿在手中對比會發(fā)現(xiàn) iphone4由材料 20 帶來的品質(zhì)感相當(dāng)明顯，前后平板玻璃無需任何贅飾，四周則采用亞光不銹鋼材料，與玻璃搭配頓顯時尚與新銳 ，并且為數(shù)不多的幾個按鈕也是細(xì)致到家。簡單描述 iphone 吸引我的幾個地方： 硬件好看： ！ 說實(shí)話，我最看好的就是他的顯示效果，這可能和我的職業(yè)與習(xí)慣有很大關(guān)系，我對手機(jī)的附屬功能最看重的就是拍攝功能，必要要個能隨手拍隨手記錄的手機(jī)，另外出于設(shè)計(jì)專業(yè)的天生敏感性，我很看重顯示效果，過去我很長時間一直用的諾基亞 6300，吸引我的就是他那塊 2英寸 1670萬色的 TFT 材質(zhì)屏幕，分辨率也達(dá)到了當(dāng)年較高端的 QVGA級別。以企業(yè)視角為基準(zhǔn)的營銷4P 理論也是將產(chǎn)品擺在了第一位。更讓一個有著 146年歷史的諾基亞（ Nokia），在短短的 4年時間就瀕臨崩潰。但是，如果成就 讓人追逐的蘋果式的巔 “瘋 ”品牌，必須體現(xiàn)人性特質(zhì)，并將這種特質(zhì)發(fā)揮到極致，成為消費(fèi)者高高舉起的符號 。越是未知的東西即將到來，就越是想迫切地知道真相，未知產(chǎn)生畸高的期望值，這是一種巨大的營銷勢能，是營銷者求之不得的。這正是人性營銷的精髓，而喬布斯正是把人性營銷發(fā)揮到了極致。 只有貼近于貓的心態(tài)，用貓（客戶）的視角去觀察什么樣的老鼠（產(chǎn)品）是它最喜 歡的，用貓的行為方式去營銷這只 “老鼠 ”。因?yàn)橹挥锌窟壿嬜鍪虏拍芨鲜挛锉旧淼囊?guī)律。 其實(shí)人生更何況不是如此，那些成功的人并不一定是技術(shù)做的最好的人。有國王讓兩個工匠比賽雕刻老鼠，有個工匠雕刻的栩栩如生，第二個工匠雕刻的老鼠不是很像。 人性營銷的極至 喬布斯的哲學(xué)是 “做正確的事 ”，這個正確，不是技術(shù)，不是設(shè)計(jì)，不是美 學(xué)，而是 “人性 ”。 “蘋果迷 ”們追逐蘋果的各種產(chǎn)品，常常忘我的向周圍的人炫自己的愛 16 機(jī)，親自演示，交流使用心得，炫耀愛機(jī)的個性配件，甚至走到哪里都捧著個蘋果筆記本。蘋果真正不同的是，別人向消費(fèi)者灌輸，喬布斯是吸引， “愿者上鉤 ”。認(rèn)同我價(jià)值的人，就是我的消費(fèi)者，請跟著我走。 ” 蘋果很多產(chǎn)品在其推出前和推出后都會有大量的短缺現(xiàn)象?，F(xiàn)代營銷主張：“只要客戶需要，要多少有多少。 體驗(yàn)營銷 —— 讓用戶亨受不一樣的神秘感受 蘋果公司每推出一款新產(chǎn)品的推介會，都會選擇充滿神秘色彩的劇場進(jìn)行，通過幕劇的形 式對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，激起人們強(qiáng)烈的好奇心。因?yàn)椴蝗菀讚碛?，便會更顯得 15 珍貴，更加不同。 他高高吊起人們的胃口，卻不急于滿足。不少人或許是因?yàn)橘I不到，而想買一部試試。 iPhone 的銷售顯然是這
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