解析蘋果iphone策劃文案-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 12:34本頁(yè)面
【正文】 口頭禪，一張嘴就知道是誰(shuí)。Apple style makes English more beautiful. 蘋果風(fēng)格讓英文更美好。看同類產(chǎn)品，索尼愛(ài)立信的旗艦機(jī)型?！蔽覀凅w會(huì)那種語(yǔ)氣，并不是很輕狂的那種，而是像朋友一樣，把自己的東西推薦給你，但那份自信無(wú)法掩飾。iphone4的介紹頁(yè)有這么一段?！边@句話的語(yǔ)氣很不同，既沒(méi)有站在純用戶角度，也沒(méi)有站在純廠商角度，而是假裝自己是用戶的朋友，一個(gè)數(shù)碼達(dá)人，在跟用戶提起這款產(chǎn)品?？催@個(gè)：這有點(diǎn)顛覆。這就是apple文案最牛的地方，總是能挖掘出用戶心中最真實(shí)的那句話，并且直接了當(dāng)?shù)卣f(shuō)出來(lái)。我們發(fā)現(xiàn)apple沒(méi)這么說(shuō)，Keynote說(shuō)“影院級(jí)的動(dòng)畫(huà)和效果，讓你的觀眾徹底迷倒。這說(shuō)的，都是在使用者的角度，用這個(gè)軟件能如何如何，他得到的利益。上面的例子，我們會(huì)懷疑老外都這樣表達(dá)。我是覺(jué)得這句話應(yīng)該放大，apple這里寫的還可以更直接。技術(shù)角度講，300dpi以上精度肉眼就分辨不出了，而iPhone4達(dá)到320dpi。于是我們只需要說(shuō)，這是“最高的”就好了。”其實(shí)這兩個(gè)人根本就不懂，屏幕是用分辨率和色彩數(shù)來(lái)衡量的，幾百萬(wàn)說(shuō)的是攝像頭。再看下面這個(gè)，說(shuō)新的顯示屏很牛，普遍會(huì)說(shuō)是高達(dá)960640的分辨率，是現(xiàn)在見(jiàn)到最高的?！痹掚m然說(shuō)清楚了，但普通用戶會(huì)被擋在諸如1080p這樣的專業(yè)詞匯外。這就是用戶得到的東西。好文案要告訴用戶，他可以干什么，而不是你有什么。別笑，這樣的傻文案到處都是。打個(gè)比方，有一回TB一個(gè)提交審核的banner上赫然幾個(gè)大字寫著“運(yùn)營(yíng)x組Q2末促銷”，我一口血就噴出去了。說(shuō)出用戶那句話以前講
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