解析蘋果iphone策劃文案-wenkub.com
2025-04-14 12:34 本頁面
【正文】 我重申，這是“初品”，文案的學問大著呢。很多朋友會提，用在哪里呢？只不過，我們不好好用。我也見過apple用過很精妙的漢語：再比如“beautiful beyond words”說成“無以言表”是不是比“遠逾言辭”來的不那么文鄒鄒。本土化的語言嚴格說apple在這方面做得一點也不好，甚至有點我行我素。返回去說，160G帶給消費者的利益，其實就是“takeeverythingeverywhere”?？磮D理解吧。不過中文翻的太爛了，直譯“你是哪款iPod？”都比這個強，既讓有iPod的人有認同感，也給沒iPod的人一記催馬鞭。這體現(xiàn)出英文的不同。我們寫文案的時候，第一步是“刪”，留下最核心的詞，然后“換”，找更傳神的詞。所以，我們的品牌是否也需要有這樣的標志性文案？打個比方，apple叫“推薦”的話，索尼愛立信就是“兜售”！結(jié)果就是，兜售的人很難抬起頭來?！爱斊渌诉€在模仿我們的時候，我們已經(jīng)有更新的產(chǎn)品了”，就是常說那句“一直被模仿從未被超越?！斑@么多牛逼的東西放在如此薄的設備里，真太難以置信了。不過apple做得很好?！笨闯霾煌嗣?？其實我們用PPT這種東西，就是想獲得獲得人家“WOW”的一聲，并不是什么節(jié)約時間，更不是作出漂亮的幻燈片，而是通過這些，獲得成就感和認同。接著說，把消費者利益更進一步。當然，通篇讀下來，你會發(fā)現(xiàn)最后一句話特別能打動人“你用肉眼看不到像素”。但是用戶沒有感覺，因為我們發(fā)現(xiàn)，我們身邊有無數(shù)這樣的對話：“哇你手機屏幕真清楚啊，多少萬像素的？”“呵呵，500萬。我們說，用戶不關(guān)心這些技術(shù)參數(shù)，就關(guān)心“能干啥，能比別人的強多少”。比
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