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解析蘋果iphone策劃文案-wenkub.com

2025-04-14 12:34 本頁面
   

【正文】 我重申,這是“初品”,文案的學問大著呢。很多朋友會提,用在哪里呢?只不過,我們不好好用。我也見過apple用過很精妙的漢語:再比如“beautiful beyond words”說成“無以言表”是不是比“遠逾言辭”來的不那么文鄒鄒。本土化的語言嚴格說apple在這方面做得一點也不好,甚至有點我行我素。返回去說,160G帶給消費者的利益,其實就是“takeeverythingeverywhere”??磮D理解吧。不過中文翻的太爛了,直譯“你是哪款iPod?”都比這個強,既讓有iPod的人有認同感,也給沒iPod的人一記催馬鞭。這體現(xiàn)出英文的不同。我們寫文案的時候,第一步是“刪”,留下最核心的詞,然后“換”,找更傳神的詞。所以,我們的品牌是否也需要有這樣的標志性文案?打個比方,apple叫“推薦”的話,索尼愛立信就是“兜售”!結(jié)果就是,兜售的人很難抬起頭來?!爱斊渌诉€在模仿我們的時候,我們已經(jīng)有更新的產(chǎn)品了”,就是常說那句“一直被模仿從未被超越?!斑@么多牛逼的東西放在如此薄的設備里,真太難以置信了。不過apple做得很好?!笨闯霾煌嗣??其實我們用PPT這種東西,就是想獲得獲得人家“WOW”的一聲,并不是什么節(jié)約時間,更不是作出漂亮的幻燈片,而是通過這些,獲得成就感和認同。接著說,把消費者利益更進一步。當然,通篇讀下來,你會發(fā)現(xiàn)最后一句話特別能打動人“你用肉眼看不到像素”。但是用戶沒有感覺,因為我們發(fā)現(xiàn),我們身邊有無數(shù)這樣的對話:“哇你手機屏幕真清楚啊,多少萬像素的?”“呵呵,500萬。我們說,用戶不關(guān)心這些技術(shù)參數(shù),就關(guān)心“能干啥,能比別人的強多少”。比
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