解析蘋果iphone策劃文案-wenkub.com
2025-04-14 12:34 本頁(yè)面
【正文】 我重申，這是“初品”，文案的學(xué)問(wèn)大著呢。很多朋友會(huì)提，用在哪里呢？只不過(guò)，我們不好好用。我也見過(guò)apple用過(guò)很精妙的漢語(yǔ)：再比如“beautiful beyond words”說(shuō)成“無(wú)以言表”是不是比“遠(yuǎn)逾言辭”來(lái)的不那么文鄒鄒。本土化的語(yǔ)言嚴(yán)格說(shuō)apple在這方面做得一點(diǎn)也不好，甚至有點(diǎn)我行我素。返回去說(shuō)，160G帶給消費(fèi)者的利益，其實(shí)就是“takeeverythingeverywhere”?？磮D理解吧。不過(guò)中文翻的太爛了，直譯“你是哪款iPod？”都比這個(gè)強(qiáng)，既讓有iPod的人有認(rèn)同感，也給沒(méi)iPod的人一記催馬鞭。這體現(xiàn)出英文的不同。我們寫文案的時(shí)候，第一步是“刪”，留下最核心的詞，然后“換”，找更傳神的詞。所以，我們的品牌是否也需要有這樣的標(biāo)志性文案？打個(gè)比方，apple叫“推薦”的話，索尼愛立信就是“兜售”！結(jié)果就是，兜售的人很難抬起頭來(lái)?！爱?dāng)其他人還在模仿我們的時(shí)候，我們已經(jīng)有更新的產(chǎn)品了”，就是常說(shuō)那句“一直被模仿從未被超越?！斑@么多牛逼的東西放在如此薄的設(shè)備里，真太難以置信了。不過(guò)apple做得很好。”看出不同了么？其實(shí)我們用PPT這種東西，就是想獲得獲得人家“WOW”的一聲，并不是什么節(jié)約時(shí)間，更不是作出漂亮的幻燈片，而是通過(guò)這些，獲得成就感和認(rèn)同。接著說(shuō)，把消費(fèi)者利益更進(jìn)一步。當(dāng)然，通篇讀下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最后一句話特別能打動(dòng)人“你用肉眼看不到像素”。但是用戶沒(méi)有感覺(jué)，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，我們身邊有無(wú)數(shù)這樣的對(duì)話：“哇你手機(jī)屏幕真清楚啊，多少萬(wàn)像素的？”“呵呵，500萬(wàn)。我們說(shuō)，用戶不關(guān)心這些技術(shù)參數(shù)，就關(guān)心“能干啥，能比別人的強(qiáng)多少”。比
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