金絲猴麥樂芙營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:16 本頁面
【文章內容簡介】 的新產品，市場潛力很大。 2. 麥麗素對8090后的童年有著很深遠的影響，是他們童年時期非常熱衷的一種零食，而今8090們大多已成為高校學生，因而麥麗素在高校市場前景廣闊。 love，很有 寓意，可以樹立自己的文化定位和品牌 概念，讓其在麥麗素市場上獨具一格。麥樂芙的threat：、瑪氏等相關知名品牌的市場 競爭壓力。 。 216。 推廣目標:此次營銷活動主要為短期提高銷售量服務, 也為了節(jié)約成本,推廣活動為短期。再根據(jù)DTP戰(zhàn)略將市場細分，確定了高校市場。216。 策略（以廣告宣傳策略和公關策略為主）：1. 廣告宣傳策略:針對大學生與電視接觸小,而與網、絡接 觸多，還有大學生的活動范圍主要是校園的事實，決定采用傳單、網絡、橫幅三大廣告宣傳策略。2．公關策略：公關的對象為江漢大學全體師生（集體劃分為暗戀者、情侶、好兄弟、好朋友、師生等）公關的方式為舉辦以“麥樂芙（my love）——無法說出口的愛”為主題的心語心愿征集活動。3．分銷渠道策略：采用高校直銷策略，心語心愿活動當天在會場集中擺放大批量的金絲猴麥樂芙供有意向的同學老師購買。希望通過這次以“麥樂芙（my love）——無法說出口的愛”為主題的心語心愿征集活動使暗戀者、情侶、好兄弟、好朋友等等潛在顧客購買我們特制的金絲猴麥樂芙（my love）然后通過主辦方代送（保密顧客身份）給顧客指定的人手中，并告知其在心語心愿征集活動現(xiàn)場有贈送人的留言，通知獲贈人在特定時間到活動現(xiàn)場觀看，且獲贈人也可同時回贈麥樂芙。廣告宣傳計劃：1． 到各寢室、教室、圖書館分發(fā)“無法說出口的愛——心語心愿”活動宣傳單及報名單頁；2． 制作精美海報在南北區(qū)的宣傳欄張貼宣傳；3． 制作五條內容為“麥樂芙（my love）——無法說出口的愛”橫幅分別懸掛于南區(qū)詩香苑、北區(qū)勵尖苑、一鳴橋、五音橋及英才廣場上，最大限度的擴大麥樂芙的知名度。4． 利用本?，F(xiàn)代藝術學院、燃點DV社等已有資源優(yōu)勢，拍攝“麥樂芙（my love）——無法說出口的愛”校園情景廣告劇上傳到相關視頻網站以及校園網站、，也可在“無法說出口的愛——心語心愿”活動當天在英才廣場展播。公關活動計劃： 上海金絲猴食品股份有限公司武漢辦事處聯(lián)系江漢大學校學生會或院學生會，聯(lián)合舉辦主題為“麥樂芙（my——love）——無法說出
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