金絲猴麥樂芙營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的新產(chǎn)品，市場潛力很大。 2. 麥麗素對8090后的童年有著很深遠(yuǎn)的影響，是他們童年時(shí)期非常熱衷的一種零食，而今8090們大多已成為高校學(xué)生，因而麥麗素在高校市場前景廣闊。 love，很有 寓意，可以樹立自己的文化定位和品牌 概念，讓其在麥麗素市場上獨(dú)具一格。麥樂芙的threat：、瑪氏等相關(guān)知名品牌的市場 競爭壓力。 。 216。 推廣目標(biāo):此次營銷活動(dòng)主要為短期提高銷售量服務(wù), 也為了節(jié)約成本,推廣活動(dòng)為短期。再根據(jù)DTP戰(zhàn)略將市場細(xì)分，確定了高校市場。216。 策略（以廣告宣傳策略和公關(guān)策略為主）：1. 廣告宣傳策略:針對大學(xué)生與電視接觸小,而與網(wǎng)、絡(luò)接 觸多，還有大學(xué)生的活動(dòng)范圍主要是校園的事實(shí)，決定采用傳單、網(wǎng)絡(luò)、橫幅三大廣告宣傳策略。2．公關(guān)策略：公關(guān)的對象為江漢大學(xué)全體師生（集體劃分為暗戀者、情侶、好兄弟、好朋友、師生等）公關(guān)的方式為舉辦以“麥樂芙（my love）——無法說出口的愛”為主題的心語心愿征集活動(dòng)。3．分銷渠道策略：采用高校直銷策略，心語心愿活動(dòng)當(dāng)天在會(huì)場集中擺放大批量的金絲猴麥樂芙供有意向的同學(xué)老師購買。希望通過這次以“麥樂芙（my love）——無法說出口的愛”為主題的心語心愿征集活動(dòng)使暗戀者、情侶、好兄弟、好朋友等等潛在顧客購買我們特制的金絲猴麥樂芙（my love）然后通過主辦方代送（保密顧客身份）給顧客指定的人手中，并告知其在心語心愿征集活動(dòng)現(xiàn)場有贈(zèng)送人的留言，通知獲贈(zèng)人在特定時(shí)間到活動(dòng)現(xiàn)場觀看，且獲贈(zèng)人也可同時(shí)回贈(zèng)麥樂芙。廣告宣傳計(jì)劃：1． 到各寢室、教室、圖書館分發(fā)“無法說出口的愛——心語心愿”活動(dòng)宣傳單及報(bào)名單頁；2． 制作精美海報(bào)在南北區(qū)的宣傳欄張貼宣傳；3． 制作五條內(nèi)容為“麥樂芙（my love）——無法說出口的愛”橫幅分別懸掛于南區(qū)詩香苑、北區(qū)勵(lì)尖苑、一鳴橋、五音橋及英才廣場上，最大限度的擴(kuò)大麥樂芙的知名度。4． 利用本?，F(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院、燃點(diǎn)DV社等已有資源優(yōu)勢，拍攝“麥樂芙（my love）——無法說出口的愛”校園情景廣告劇上傳到相關(guān)視頻網(wǎng)站以及校園網(wǎng)站、，也可在“無法說出口的愛——心語心愿”活動(dòng)當(dāng)天在英才廣場展播。公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃： 上海金絲猴食品股份有限公司武漢辦事處聯(lián)系江漢大學(xué)校學(xué)生會(huì)或院學(xué)生會(huì)，聯(lián)合舉辦主題為“麥樂芙（my——love）——無法說出
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