西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司全盤策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 查找到的這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，很有可能被大品牌后來(lái)發(fā)現(xiàn)。因此，我們必須把我這段商機(jī)，在別人沒(méi)有出手之前，搶占這個(gè)市場(chǎng)，同時(shí)動(dòng)用各種傳播手段，迅速擴(kuò)大這一補(bǔ)缺優(yōu)勢(shì)。這將成為風(fēng)痛寧片上市成功的重中之重。 機(jī)會(huì)重拳出擊 伺機(jī)而動(dòng)優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)穩(wěn)中求進(jìn) 嚴(yán)防死守 威脅這是一個(gè)SWOT分析圖，目前我們所處的狀況就是：機(jī)會(huì)：市場(chǎng)上主打“五味子”的產(chǎn)品多是小規(guī)模、小試制的，缺少領(lǐng)導(dǎo)品牌。優(yōu)勢(shì)：這個(gè)產(chǎn)品的成分只有“五味子”，而且每10克中就相當(dāng)于3克五味子原藥材。我們需要做的：——重拳出擊怎樣出拳：通過(guò)初期上市的廣告專題，配以一些與之相配合的其他傳播手段。第三部分：電視專題廣告腳本● 制作方式及時(shí)間：制作方式：磁拍+三維制作 時(shí)間：3分鐘30秒● 制作費(fèi)用： 單價(jià)：12000元/分鐘● 整體構(gòu)架：第一部分：四類具體消費(fèi)群，及這類人群的癥狀表現(xiàn)、具體數(shù)字說(shuō)明這類基本的危害性。第二部分：中醫(yī)理論指出治療不寐病的根本。第三部分：在中醫(yī)理論根基下，五味子顆粒的核心賣點(diǎn)。第四部分：具體的藥理闡述、功能主治。第五部分：患者愈后感想，五味子顆粒的核心信息點(diǎn)重現(xiàn)?！?廣告腳本一：（腳本一：42000元整）鏡號(hào)時(shí)間畫面旁白（聲音）說(shuō)明12’鏡頭表現(xiàn)沒(méi)有燈光的房中，墻上掛著的一個(gè)大鐘嘀嗒、嘀嗒……提出四類主要失眠人群：（按順序依次是）老年人、工作壓力大的上班族、更年期婦女、學(xué)習(xí)壓力大的學(xué)生。排比句突出表現(xiàn)患者郁結(jié)的心態(tài)23’一位在看電視上雪花的老者午夜已過(guò)，你還在等。34’他摘掉眼睛望著鐘，搖了搖頭是在等加班到深夜的女兒回家么？（女聲）43’上班族在電腦前不斷的打東西，打好后，又不斷刪除午夜已過(guò)，你還在等。54’他望向擺著家人照片旁的鐘表是在等想出市場(chǎng)方案的那一刻么？（女聲）63’沙發(fā)上，一位婦女坐著午夜已過(guò)，他也在等。74’她望了望墻上的大鐘是在等應(yīng)酬晚歸的老公么？（女聲）83’一個(gè)學(xué)生坐在書桌前不停轉(zhuǎn)筆他也在等。94’他望了眼鬧鐘，生氣的打翻了它是在等算出結(jié)果的那一時(shí)間么？（女聲）102’患者1說(shuō)頭暈耳鳴，難入睡啊?；颊哧U述自身的失眠困惑。112’患者2說(shuō)工作壓力大，神經(jīng)衰弱，頭痛失眠。122’患者3說(shuō)更年期，心煩，睡不實(shí)啊。132’患者4說(shuō)高考?jí)毫Ψ敝?，頭疼睡不著。1410’紅色的85%落在表現(xiàn)一些科技感元素的畫面上，隨后以黑白照片拍照瞬間的方式，展示4類患者痛苦的樣子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有85%的失眠以及有睡眠障礙的人群，其中以老年人、上班族、更年期婦女、以及學(xué)生為主。以數(shù)字加深人們對(duì)自身睡眠的重視，再次展示4類人群的苦惱1512’相關(guān)癥狀的表現(xiàn)，最后畫面展示一張?jiān)\斷單，紅色破裂狀的神經(jīng)衰弱、抑郁癥落在診斷單上。長(zhǎng)期的睡眠障礙、睡眠質(zhì)量不高，導(dǎo)致頭暈、頭痛、失眠、記憶力減退、注意力不集中、自汗盜汗、氣短口干……嚴(yán)重者發(fā)展為神經(jīng)衰弱，甚至抑郁癥。以理性的角度，提示人們不重視睡眠將帶來(lái)的危害性（第一部分完）164’畫面表現(xiàn)：月光下，一家窗前蛐蛐不停的叫著。夜晚，在失眠患者的眼中，不再是個(gè)靜謐的字眼。以?shī)蕵?lè)感的表現(xiàn)手法，再次證言患者的心態(tài)。這種表現(xiàn)手法，也是以人們熟知的影視劇加深收看印象。172’周星馳《九品芝麻官》中情景我討厭月亮186’疊加以下兩個(gè)畫面：一個(gè)焦急等待公車的中年女子和她的甜美睡眠的樣子而舒心的睡眠，就像有時(shí)總也等不來(lái)的公車一樣，讓每個(gè)失眠患者望塵莫及。192’對(duì)中年女子臉部失落的表情特寫。哎……2014’中醫(yī)中的人體解剖圖，特寫展示腎部。畫面襯以人們工作繁忙、緊張生活的畫面?！澳I陰虛”三字最后突出表現(xiàn)。傳統(tǒng)中醫(yī)認(rèn)為，長(zhǎng)期的思慮勞碌、精神過(guò)度緊張及長(zhǎng)時(shí)間生活作息紊亂等，引起肝氣郁結(jié)、腎元?dú)馓撊?。解決腎陰虛是消除失眠的根本所在。中醫(yī)理論揭開(kāi)導(dǎo)致失眠等不寐癥的根本原因是“腎陰虛”（第二部分完）2110’畫面展示其他藥物，以及人們服用它后，仍然睡覺(jué)翻來(lái)覆去的樣子。而當(dāng)今市面的失眠藥物，多以西藥和低純度的普通中成藥居多，這類藥物，往往藥效未達(dá)病灶處，就揮發(fā)殆盡。指出競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的致命弱點(diǎn)2210’三維的蓇力康牌五味子顆粒的外包裝，以模仿汽車到站的樣子，停到畫面中間。失眠無(wú)法治愈。到底什么時(shí)候，你才能等到這般幸福的睡眠列車？就在這一刻！——蓇力康牌五味子顆粒通過(guò)以上兩鏡的正反論證，導(dǎo)出患者真正的救星2310’孫思邈畫像和五味子相疊加的畫面，三維展示五味子“補(bǔ)五臟氣、倍增精神”的字體五味子的功效，孫思邈對(duì)其早有過(guò)評(píng)述；“常吃五味子能補(bǔ)五臟氣，使人的精神頓加，兩足筋力涌出。”以“五味子”為契合點(diǎn)，說(shuō)明五味子能從根本治不寐癥2410’李時(shí)珍的《本草綱目》、五味子從秦嶺中飛出的畫面而李時(shí)珍更是指出：“五味有南北之分，南產(chǎn)者色紅，北產(chǎn)者色黑，入滋補(bǔ)藥必用北產(chǎn)者乃良
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