【文章內(nèi)容簡介】 張理氣象數(shù)的統(tǒng)一，他說：“易卦者，寫萬物之形，象之謂也。舍象不可以言易也”。“易與諸經(jīng)不同者，唯有此象而已”?！坝邢髣t大小、遠近、精粗之理，咸可彌綸天地”。（《周易來注?系辭下》）理寓于象中，從象中求理。如謙卦山下地上，有地在山下之象，于是含有謙而亨通之理。不論天道、地道和人道都崇尚“謙”?！疤斓捞澯t，地道變盈而流謙，人道惡盈而好謙”。只有謙萬事萬物才能亨通。所以，主張在財富分配上“裒多益寡，稱物平施”，即減少富人的財富來增益給貧困的平民，衡量貧富的差距來使之公平。因為，“謙”是宇宙的法則，所以，不得不應該如此。作為個人來“謙”是一仲美德，“勞謙君子，萬民服也”，“勞謙，君子有終，吉”。有功勞而又謙遜的領導者，他在民眾中就會有很高的威望，民眾很敬服他。這樣的人做事能夠獲得成功，因為，萬民敬服，就有號召力，民眾就會支持他的工作。由此可見，在謙卦的地在山下之象中，就包含著這么多的“理”。從這個例子中，我們十分清楚地知道“理寓于象”中的道理了。由這個“一斑”，就可見“一般”。　 　　 《易傳》還說：“以制器者尚其象”。這是因為在象中含有制器之理。如商品交易之理寓于噬嗑卦的卦象之中，“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所，蓋取諸噬嗑”。噬嗑卦是下震上離，離為日。震，動也。此卦的卦象是人在太陽下運動。日中為市，就是眾人在中午的陽光下來往不仃地進行交易，神農(nóng)氏創(chuàng)造商品交易市場，就以這個卦象為根據(jù)的。再如，船在水上運行的原理寓于渙卦之中，“刳木為舟，剡木為楫。舟楫之利，以濟不通致遠，蓋取諸渙”。渙卦是坎下巽上，坎為水，巽為木，有木在水上之象。古代的舟楫皆用木所造，水能浮木，就等于水能浮舟，于是據(jù)此理而發(fā)明舟楫，用以渡河行遠，使天下受其利。還有，弓箭之理寓于睽卦的卦象之中，“弦木為弧，剡木為矢，弧矢之利，以威天下，蓋取諸睽”。睽卦是下兌上離，兌為竹，為小木，離為繩。睽卦的卦象是小木加在繩上，就象箭加于弓弦之上。黃帝據(jù)此，發(fā)明了弓箭。事例不再往下舉了?？傊?，《周易》認為，理寓象中是一個普遍的真理，“象理”不能分離?！?　　 根據(jù)“理寓象中”的道理，在向公眾傳遞和輸出企業(yè)的信息時，最根本的是要通過“視覺”和“行為”來傳遞企業(yè)的理想、價值觀、經(jīng)營思想等等企業(yè)理念方面的問題。只有企業(yè)理念才是深層次的、本質(zhì)性的東西。國內(nèi)國外的一些企業(yè)，用簡潔的口號來向公眾傳遞他們企業(yè)的理念，如：　 　　 北京藍鳥大廈：“買走一份商品，帶回千縷情絲”。　 　　 北京賽特購物中心：“賽特購物中心傳播現(xiàn)代消費文化”?！?　　 臺灣華南銀行：“信賴、熱誠、創(chuàng)新”?！?　　 臺灣凱聚電腦公司：“守中帶攻，節(jié)流重于開源”。　 　　 美國的ＩＢＭ公司：“ＩＢＭ就是服務”?！?　　 美國德爾塔航空公司：“親如一家”?！?　　 美國通用電氣公司：“進步乃是我們最重要的產(chǎn)品”?！?　　 美國杜邦公司：“化學能為美好的生活提供更美好的產(chǎn)品”　 　　 美國邱勃保險公司：“杰出的保險”?！?　　 美國電話電報公司：“普及的服務”。　 　　 美國波音公司：“我們每個人都代表公司”?！?　　 美國百事可樂公司：“勝利是最重要的”。　 　　 美國麥當勞：“顧客永遠是最重要的，服務是無價的，公司是大家的”?！?　　 美國ＡＳＴ電腦公司：“第一流的品質(zhì)，第一流的服務，第一的性能價格比”?！?　　 日本日產(chǎn)公司：“品不良在于心不正”?！?　　 日本本田科研：“用眼、用心去創(chuàng)造”?！?　　 日本住友公司：“保持傳統(tǒng)，更有創(chuàng)新”?！?　　 上述這些口號簡明地傳遞了企業(yè)的理念，易于在民眾中傳播，也于記住。如日本日產(chǎn)公司的口號：“品不正在于心不良”，道出了一個重要的真理。那些生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品的人，其根本的原因在于缺乏道德，在于心術不正。從這個口號中，也就反映出日產(chǎn)公司對待產(chǎn)品質(zhì)量的根本態(tài)度了。給人留下深刻的印象，他們的產(chǎn)品是完全可以信賴的。這個口號很好的傳遞了企業(yè)的理念?！?　　 成都恩威集團公司是一個譽海內(nèi)外的企業(yè)，他們有一套完整的企業(yè)理念： 　　 指導思想：質(zhì)量是恩威的生命，視患者的痛苦為自身的痛苦?！?　　 治廠方針：以清靜無為之道管理企業(yè)，以嚴格的紀律與融通情感相結合，象疏導流水那樣開導職工。　 　　 恩威精神：清靜無為，守中抱一。　 　　 企業(yè)宗旨：服務于社會，造福于人類。　 　　 經(jīng)營戰(zhàn)略：以科技為先導，以質(zhì)量求生存，以效益求發(fā)展，一多并舉，誠實奉獻，綜合發(fā)展。　 　　 經(jīng)營策略：從人民的健康需要出發(fā)，不斷的開發(fā)生產(chǎn)新藥品，把握機遇，順平乎天時?！T工教育：學習水善利萬物而不爭的本色，去除惡念貪欲，保持正知正見。記住教訓，忘掉成功?！吧ビ校瑸槎コ?，功成而弗居”。（參見吳野等編著的《道與人生》第９１頁）　 　　 每一個企業(yè)不僅應該有明確表達自己企業(yè)理念的口號，還應該在視覺形象方面寓于企業(yè)的理念，如廠徽圖案、商標圖案都應該如此，使廣大消費者不僅能從這些圖案中能進行視覺識別，還能進行理念識別。如泰國的正大集團的標志體現(xiàn)了正大集團的企業(yè)精神。他們的標志很特別，一個方框里面套著一個圓環(huán)。這個圖案的意思是什么呢？正大集團的副總裁解釋說：“方框就是標志著企業(yè)執(zhí)行的政策。政策是固定不變的，也就是一種規(guī)矩。中國有句古話：‘無規(guī)矩不能成方圓’。我們正大集團的政策是嚴格的，不能隨意修改。但方框子里又套了一個圓環(huán)，這個圓環(huán)標志我們在執(zhí)行政策時要具有某種靈活性，沒有靈活性，固定的政策也執(zhí)行不好。方和圓結合在一起，才能真正執(zhí)行好政策。”“正大集團做生意，就特別注意方和圓的有機結合。我們無論在與合作的國家和企業(yè)談判時，或者在企業(yè)內(nèi)部執(zhí)行計劃，處理人際關系等，都注意‘方’和‘圓’的結合，政策的堅定性和執(zhí)行的靈活性的結合，只有這樣，我們的事業(yè)才能發(fā)展。用商界的話來說，這樣做生意才能做活”?！胺健迸c“圓”的結合，即政策的堅定性與執(zhí)行的靈活性的結合，這就是正大集團的企業(yè)精神。所以，正大集團的這個圖案，有它深刻的內(nèi)涵，其中寓于他們的企業(yè)理念。　 　　 行為識別是一種動態(tài)的視覺形象，其企業(yè)的理念也應該從企業(yè)的經(jīng)營管理人員、產(chǎn)品的營銷人員、公關人員以及服務的行為體現(xiàn)出來。換言之，他們的行為必須要體現(xiàn)本企業(yè)的理念，否則極有損于本企業(yè)人員的形象。如