百貨公司行銷定位策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 07:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 開(kāi)發(fā)真正附屬在百貨公司的食用賣(mài)場(chǎng)或美食廣場(chǎng)。l 各行業(yè)專門(mén)店面紛紛設(shè)立，亦是朝向連鎖化的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。l 市場(chǎng)區(qū)隔化、商品差異化的創(chuàng)新行銷技術(shù)將成為百貨公司競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展潮流。l 百貨公司整體行銷戰(zhàn)略的運(yùn)作與市場(chǎng)持續(xù)力必須再?gòu)?qiáng)化。 目標(biāo)市場(chǎng)分析百貨公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在強(qiáng)調(diào)“優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)”與“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”、生活者與感性者是百貨公司必爭(zhēng)的兩大市場(chǎng)、“物質(zhì)享受”與“心靈的充實(shí)”是百貨公司優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)必須掌握的經(jīng)營(yíng)特色，消費(fèi)階層的感性行為正代表生活品質(zhì)與消費(fèi)形態(tài)提高的一種象征。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查資料顯示；到百貨公司購(gòu)物的消費(fèi)者有下列幾點(diǎn)心理定位：l 輕松舒適的購(gòu)物環(huán)境與溫馨的賣(mài)場(chǎng)表現(xiàn)。l 貨品齊全。l 交通雖擁擠，但停車(chē)場(chǎng)可免費(fèi)停車(chē)。l 節(jié)省時(shí)間，并有食、育、樂(lè)方面設(shè)施。l 服務(wù)親切，有“顧客為尊”的滿足感與尊貴感。l 對(duì)百貨公司的形象與知名度有認(rèn)同、肯定的信賴感。 四、商品定位 百貨公
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