【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 值勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)到資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上，確定一種以企業(yè)為中心，由低級(jí)到高級(jí)的四層次創(chuàng)新分類方法：一是流程創(chuàng)新，通過(guò)重組生產(chǎn)系統(tǒng)或是引入高級(jí)技術(shù)將投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出；二是產(chǎn)品創(chuàng)新，根據(jù)單位增加值轉(zhuǎn)向更高端生產(chǎn)線；三是功能創(chuàng)新，即獲得價(jià)值鏈上新的、更好的功能，如設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，或放棄現(xiàn)有的低附加值功能而集中致力于附加值更高的環(huán)節(jié)。從基本加工到“貼牌生產(chǎn)”到自己設(shè)計(jì)制造，再到自有品牌制造的轉(zhuǎn)換，常常被視為功能創(chuàng)新路徑；四是部門(mén)間創(chuàng)新，把從一個(gè)特定環(huán)節(jié)中獲得的能力應(yīng)用于新的領(lǐng)域或轉(zhuǎn)向一個(gè)新的全球價(jià)值鏈，也稱鏈創(chuàng)新。在服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的重點(diǎn)是技術(shù)創(chuàng)新能力、發(fā)展原創(chuàng)技術(shù)、提高設(shè)計(jì)能力?！　o(wú)論是對(duì)于服裝生產(chǎn)企業(yè)還是代理商、加盟商而言，品牌經(jīng)營(yíng)都是其必然的發(fā)展之路?！　　　》b品牌經(jīng)營(yíng)在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在具體的經(jīng)營(yíng)模式上，通過(guò)對(duì)供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的組合，可以形成多種不同形式的品牌經(jīng)營(yíng)模式，但無(wú)論以何種方式進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，都必須將品牌的開(kāi)發(fā)、維護(hù)與管理放在首要的位置，以品牌優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)，將品牌經(jīng)營(yíng)真正做好。在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要注意以下幾方面，第一，要追求產(chǎn)品與企業(yè)商標(biāo)的統(tǒng)一；第二，要注意品牌的質(zhì)量控制，鞏固品牌的市場(chǎng)地位；第三，要不斷融入科技、文化含量，加大品牌產(chǎn)品創(chuàng)新力度；第四，要重視人力資本在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的主體地位和重要作用；第五，要選擇品牌市場(chǎng)推廣的有效途徑，加強(qiáng)品牌的銷售管理；第六，要充分發(fā)揮品牌資本優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)名牌產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)。服裝行業(yè)專業(yè)化分工的結(jié)果是品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)逐漸遠(yuǎn)離終端，其在行業(yè)的核心角色將被品牌渠道商所替代。未來(lái)服裝商業(yè)的一種可能是，服裝市場(chǎng)不但是目前的代理加盟商的集聚地，而且有機(jī)會(huì)發(fā)展成為真正意義上的品牌通路控制者?！　∪?、服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)　　　　　　這是在初期自發(fā)形成的一些市場(chǎng)的典型。在北方有一些集貿(mào)型的市場(chǎng)，環(huán)境比較一般，產(chǎn)品價(jià)格比較低，主要面向的是農(nóng)村低端市場(chǎng)?！　　　∵@些市場(chǎng)在交易環(huán)境，交易條件上有大幅度改革。發(fā)展到今天已經(jīng)有一些品牌經(jīng)營(yíng)的模式，在廣東、北京、浙江都有一些這樣的市場(chǎng)，還比較多?！　　　∵@一類市場(chǎng)是在是最近兩三年市場(chǎng)提升過(guò)程中形成的，目前可參考的案例較少。高郵中國(guó)紡織服裝城可以稱為其中的代表之一，它是按照高標(biāo)準(zhǔn)和高規(guī)格去建設(shè)的，不僅從硬件上、從軟件服務(wù)上，能夠給產(chǎn)業(yè)、商鋪和區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)很強(qiáng)沖擊力?！　⌒滦褪袌?chǎng)的最大特點(diǎn)，是市場(chǎng)服務(wù)體系比較完善，能夠?qū)ζ放?，特別是在服裝這一塊，對(duì)品牌服務(wù)經(jīng)營(yíng)的業(yè)主提供一個(gè)很好的環(huán)境。在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，紡織服裝市場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)是按整體來(lái)分一、二、三級(jí)的。依托產(chǎn)業(yè)資源、依托中心城市、直接和生產(chǎn)廠家進(jìn)行聯(lián)系的，這些是一級(jí)市場(chǎng)；二級(jí)市場(chǎng)是以交通樞紐為基礎(chǔ)的市場(chǎng)，他們是進(jìn)行批貨、再向下一級(jí)延伸；第三級(jí)市場(chǎng)是面向中端市場(chǎng)上的一些市場(chǎng)。目前的國(guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)有一個(gè)梯度轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向勞動(dòng)力比較豐富、生產(chǎn)力比較富裕的地區(qū)轉(zhuǎn)移?！　　　∧壳凹徔椃b專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，更多的指向是品牌服務(wù)。從產(chǎn)業(yè)鏈上講，綜合性市場(chǎng)大多希望能夠盡量覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括原料市場(chǎng)、面料市場(chǎng)、服裝加工市場(chǎng)等。從市場(chǎng)的規(guī)模上講，是一個(gè)比一個(gè)大，老市場(chǎng)在擴(kuò)建、新市場(chǎng)建設(shè)也是一個(gè)比一個(gè)大。硬件條件和大型百貨商場(chǎng)也是不相上下，有的條件甚至超過(guò)大型百貨商場(chǎng)。同時(shí)，新市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是更加注重整個(gè)市場(chǎng)的軟件建設(shè)，不僅是金融服務(wù)、商務(wù)上的服務(wù)，還包括法律服務(wù)、物流服務(wù)、信息服務(wù)，這些品牌服務(wù)是新型市場(chǎng)發(fā)展的重要指針?！　　　　　≈袊?guó)紡織服裝城嚴(yán)格按照“廣場(chǎng)式環(huán)境、科學(xué)化管理、完備式配套、完善化服務(wù)”的中國(guó)第四代市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)精心打造，并采用歐美發(fā)達(dá)國(guó)家專業(yè)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)模式，將市場(chǎng)劃分為產(chǎn)品交易、名品薈萃、倉(cāng)儲(chǔ)物流、博覽展示、電子商務(wù)、科技研發(fā)、世界貿(mào)易、休閑娛樂(lè)、生活配套等九大中心，同時(shí)設(shè)立工商、稅務(wù)、公安、衛(wèi)生、技監(jiān)、金融、通訊等一應(yīng)俱全的服務(wù)機(jī)構(gòu)和設(shè)施，使市場(chǎng)真正成為行業(yè)信息發(fā)布中心、價(jià)格形成中心、品牌培育中心?！　≡诮ㄔ煲涣饔布O(shè)施的同時(shí)，中國(guó)紡織服裝城還在市場(chǎng)軟環(huán)境上狠下工夫。為營(yíng)造濃烈的市場(chǎng)氛圍，吸引更多的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶加盟中國(guó)紡織服裝城，建立了市場(chǎng)培育基金制度，既給投資客以充分的信心保障，也為一些準(zhǔn)備不足的經(jīng)營(yíng)戶解除了后顧之憂?！　〈送猓袊?guó)紡織服裝城利用市場(chǎng)信息收集和發(fā)布功能，為入駐業(yè)主和經(jīng)營(yíng)戶提供各種權(quán)威資訊和服務(wù)信息，構(gòu)架起生產(chǎn)者、消費(fèi)者和市場(chǎng)三者之間相互聯(lián)系與溝通的橋梁，大大提升了品牌知名度和市場(chǎng)交易規(guī)模?！　　　※i潤(rùn)國(guó)際時(shí)尚交易中心位于北京西四環(huán)和南四環(huán)交匯處中關(guān)村豐臺(tái)科技園區(qū)，建筑面積近60萬(wàn)平米。商業(yè)經(jīng)營(yíng)面積為33萬(wàn)平米。、5萬(wàn)平米公寓式酒店、?！　≡擁?xiàng)目為一個(gè)復(fù)合型的時(shí)尚商業(yè)地產(chǎn)，能夠?yàn)槠放平?jīng)營(yíng)商提供一個(gè)靈活的空間展示自己的品牌形象和設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品交易、品牌運(yùn)營(yíng)、個(gè)人專屬空間等許多問(wèn)題都能在一個(gè)地方解決。項(xiàng)目還設(shè)品牌商學(xué)院、法務(wù)中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易中心、全球時(shí)尚資訊中心、設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心等，為進(jìn)駐服飾品牌與企業(yè)提供營(yíng)銷管理培訓(xùn)、品牌規(guī)劃、市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃、導(dǎo)入先進(jìn)管理模式等管理咨詢服務(wù)?！　⊥ㄟ^(guò)上述分析，我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論從招商城未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)、服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新還是服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，其共同指向的都是：品牌經(jīng)營(yíng)。這為本項(xiàng)目的市場(chǎng)定位和推廣形象定位都指出了明確的方向。　　四、項(xiàng)目分析　　　　本項(xiàng)目由陽(yáng)光天虹房地產(chǎn)置業(yè)有限公司投資六億元開(kāi)發(fā)，位于招商城核心地塊，占地11805平米，總建筑面積139538平米，主樓