【文章內容簡介】 值勞動密集型產業(yè)到資本和技術密集型產業(yè)。在此基礎上，確定一種以企業(yè)為中心，由低級到高級的四層次創(chuàng)新分類方法：一是流程創(chuàng)新，通過重組生產系統(tǒng)或是引入高級技術將投入轉化為產出；二是產品創(chuàng)新，根據(jù)單位增加值轉向更高端生產線；三是功能創(chuàng)新，即獲得價值鏈上新的、更好的功能，如設計和營銷，或放棄現(xiàn)有的低附加值功能而集中致力于附加值更高的環(huán)節(jié)。從基本加工到“貼牌生產”到自己設計制造，再到自有品牌制造的轉換，常常被視為功能創(chuàng)新路徑；四是部門間創(chuàng)新，把從一個特定環(huán)節(jié)中獲得的能力應用于新的領域或轉向一個新的全球價值鏈，也稱鏈創(chuàng)新。在服裝產業(yè)創(chuàng)新中的重點是技術創(chuàng)新能力、發(fā)展原創(chuàng)技術、提高設計能力?！　o論是對于服裝生產企業(yè)還是代理商、加盟商而言，品牌經營都是其必然的發(fā)展之路?！　　　》b品牌經營在服裝市場競爭中具有獨特的競爭優(yōu)勢，在具體的經營模式上，通過對供應、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)的組合，可以形成多種不同形式的品牌經營模式，但無論以何種方式進行品牌經營，都必須將品牌的開發(fā)、維護與管理放在首要的位置，以品牌優(yōu)勢為切入點，將品牌經營真正做好。在品牌經營過程中，要注意以下幾方面，第一，要追求產品與企業(yè)商標的統(tǒng)一；第二，要注意品牌的質量控制，鞏固品牌的市場地位；第三，要不斷融入科技、文化含量，加大品牌產品創(chuàng)新力度；第四，要重視人力資本在品牌經營過程中的主體地位和重要作用；第五，要選擇品牌市場推廣的有效途徑，加強品牌的銷售管理；第六，要充分發(fā)揮品牌資本優(yōu)勢，增強名牌產品的規(guī)模效應。服裝行業(yè)專業(yè)化分工的結果是品牌服裝生產企業(yè)逐漸遠離終端，其在行業(yè)的核心角色將被品牌渠道商所替代。未來服裝商業(yè)的一種可能是，服裝市場不但是目前的代理加盟商的集聚地，而且有機會發(fā)展成為真正意義上的品牌通路控制者?！　∪?、服裝市場發(fā)展趨勢　　　　　　這是在初期自發(fā)形成的一些市場的典型。在北方有一些集貿型的市場，環(huán)境比較一般，產品價格比較低，主要面向的是農村低端市場。　　　　這些市場在交易環(huán)境，交易條件上有大幅度改革。發(fā)展到今天已經有一些品牌經營的模式，在廣東、北京、浙江都有一些這樣的市場，還比較多?！　　　∵@一類市場是在是最近兩三年市場提升過程中形成的，目前可參考的案例較少。高郵中國紡織服裝城可以稱為其中的代表之一，它是按照高標準和高規(guī)格去建設的，不僅從硬件上、從軟件服務上，能夠給產業(yè)、商鋪和區(qū)域經濟帶來很強沖擊力?！　⌒滦褪袌龅淖畲筇攸c，是市場服務體系比較完善，能夠對品牌，特別是在服裝這一塊，對品牌服務經營的業(yè)主提供一個很好的環(huán)境。在調研過程中發(fā)現(xiàn)，紡織服裝市場在行業(yè)內是按整體來分一、二、三級的。依托產業(yè)資源、依托中心城市、直接和生產廠家進行聯(lián)系的，這些是一級市場；二級市場是以交通樞紐為基礎的市場，他們是進行批貨、再向下一級延伸；第三級市場是面向中端市場上的一些市場。目前的國內紡織服裝產業(yè)有一個梯度轉移的趨勢，從沿海發(fā)達地區(qū)向勞動力比較豐富、生產力比較富裕的地區(qū)轉移?！　　　∧壳凹徔椃b專業(yè)市場的發(fā)展趨勢，更多的指向是品牌服務。從產業(yè)鏈上講，綜合性市場大多希望能夠盡量覆蓋整個產業(yè)鏈，包括原料市場、面料市場、服裝加工市場等。從市場的規(guī)模上講，是一個比一個大，老市場在擴建、新市場建設也是一個比一個大。硬件條件和大型百貨商場也是不相上下，有的條件甚至超過大型百貨商場。同時，新市場發(fā)展趨勢是更加注重整個市場的軟件建設，不僅是金融服務、商務上的服務，還包括法律服務、物流服務、信息服務，這些品牌服務是新型市場發(fā)展的重要指針。　　　　　　中國紡織服裝城嚴格按照“廣場式環(huán)境、科學化管理、完備式配套、完善化服務”的中國第四代市場標準精心打造，并采用歐美發(fā)達國家專業(yè)市場的設計模式，將市場劃分為產品交易、名品薈萃、倉儲物流、博覽展示、電子商務、科技研發(fā)、世界貿易、休閑娛樂、生活配套等九大中心，同時設立工商、稅務、公安、衛(wèi)生、技監(jiān)、金融、通訊等一應俱全的服務機構和設施，使市場真正成為行業(yè)信息發(fā)布中心、價格形成中心、品牌培育中心。　　在建造一流硬件設施的同時，中國紡織服裝城還在市場軟環(huán)境上狠下工夫。為營造濃烈的市場氛圍，吸引更多的企業(yè)和經營戶加盟中國紡織服裝城，建立了市場培育基金制度，既給投資客以充分的信心保障，也為一些準備不足的經營戶解除了后顧之憂?！　〈送?，中國紡織服裝城利用市場信息收集和發(fā)布功能，為入駐業(yè)主和經營戶提供各種權威資訊和服務信息，構架起生產者、消費者和市場三者之間相互聯(lián)系與溝通的橋梁，大大提升了品牌知名度和市場交易規(guī)模。　　　　鵬潤國際時尚交易中心位于北京西四環(huán)和南四環(huán)交匯處中關村豐臺科技園區(qū)，建筑面積近60萬平米。商業(yè)經營面積為33萬平米。、5萬平米公寓式酒店、?！　≡擁椖繛橐粋€復合型的時尚商業(yè)地產，能夠為品牌經營商提供一個靈活的空間展示自己的品牌形象和設計理念，產品交易、品牌運營、個人專屬空間等許多問題都能在一個地方解決。項目還設品牌商學院、法務中心、知識產權交易中心、全球時尚資訊中心、設計培訓中心等，為進駐服飾品牌與企業(yè)提供營銷管理培訓、品牌規(guī)劃、市場戰(zhàn)略規(guī)劃、導入先進管理模式等管理咨詢服務?！　⊥ㄟ^上述分析，我們發(fā)現(xiàn)，無論從招商城未來的發(fā)展趨勢、服裝行業(yè)的產業(yè)創(chuàng)新還是服裝市場的發(fā)展趨勢，其共同指向的都是：品牌經營。這為本項目的市場定位和推廣形象定位都指出了明確的方向。　　四、項目分析　　　　本項目由陽光天虹房地產置業(yè)有限公司投資六億元開發(fā)，位于招商城核心地塊，占地11805平米，總建筑面積139538平米，主樓