南海百盛達(dá)酒店推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 00:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 視廣告：通過(guò)《佛山電視臺(tái)》以新聞報(bào)道的形式對(duì)本項(xiàng)目作全方位的宣傳。重點(diǎn)突出“百盛達(dá)商務(wù)酒店***”這個(gè)主題。（2） 報(bào)紙廣告：以軟文的形式使信息覆蓋到省內(nèi)地區(qū)，首選《廣州日?qǐng)?bào)》與《佛山日?qǐng)?bào)》。以“百盛達(dá)商務(wù)酒店***”為標(biāo)題。（3） 互聯(lián)網(wǎng)：聯(lián)合旅游性的網(wǎng)站，推百盛達(dá)酒店形象以及即將開業(yè)的信息。7—8月份廣告推廣計(jì)劃 推廣目的：持續(xù)提升市場(chǎng)知名度，樹立酒店品牌形象，為全面拓展市場(chǎng)奠 定基礎(chǔ)。 推廣思路：以項(xiàng)目正式招商為契機(jī)，以新聞發(fā)布會(huì)為宣傳的一個(gè)點(diǎn)，以其它媒體的宣傳使信息達(dá)到全面的覆蓋。 推廣內(nèi)容：（1）新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)睾褪〖?jí)電臺(tái)參與報(bào)道，正式起動(dòng)酒店的輔助業(yè)態(tài)招商工作，邀請(qǐng)意向合商家參與。（2）報(bào)紙廣告：分別在《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《佛山日?qǐng)?bào)》上對(duì)酒店當(dāng)日的新聞發(fā)布會(huì)用軟文形式進(jìn)行說(shuō)明；同時(shí)在上面三家報(bào)紙投放形象報(bào)廣。（3）戶外廣告：在佛山一環(huán)高速公路上設(shè)置一個(gè)大型廣告牌。在佛山市各個(gè)旅游景點(diǎn)的路口設(shè)置相應(yīng)的廣告牌。8—9月份廣告推廣計(jì)劃 推廣目的：使信息全面達(dá)到目標(biāo)客戶，為項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展提供良好的廣告支持。 推廣思路：此時(shí)間段的廣告宣傳主要側(cè)重于目標(biāo)客戶群，因此，在媒體的選擇上，應(yīng)以大多數(shù)目標(biāo)客戶群所經(jīng)常能接觸到的媒體為準(zhǔn)。一方面要考慮本地的客戶市場(chǎng)，另一方面要注重外來(lái)旅游者及經(jīng)商者這個(gè)重要的客戶群體。因此廣告推廣計(jì)劃可以根據(jù)酒店的工期與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)進(jìn)行合理的規(guī)劃，使酒店品牌的建立得到良好的廣告支持。 推廣內(nèi)容概要（1）在對(duì)外宣傳上，增強(qiáng)與本地政府及旅游產(chǎn)業(yè)的合作，達(dá)到相互促進(jìn)，共贏共利的作用和目的。（2）贊助社會(huì)公益性，文化性活動(dòng)，提高社會(huì)美譽(yù)度和品牌號(hào)召力。（3）贊助出版一本佛山市旅游交通圖。開業(yè)期（9月——11月）推廣目的：作為酒店的推廣，開業(yè)期間的廣告推廣是最為關(guān)鍵和最為重要的一部分。因?yàn)殚_業(yè)意味著酒店的正式運(yùn)作，預(yù)示著前期的廣告鋪墊，給于消費(fèi)者的承諾都必須在此階段兌現(xiàn)。而且開業(yè)期間需要將市場(chǎng)推廣的面達(dá)到最大化，以此產(chǎn)生整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的轟動(dòng)。推廣思路：在推廣上需要體現(xiàn)出廣告實(shí)效性的作用，手段與表現(xiàn)都必須要結(jié)合酒店本身的定位，活動(dòng)的策劃執(zhí)行圍繞酒店的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行。推廣內(nèi)容： 百盛達(dá)酒店開業(yè)慶典前20天：推廣投放：《佛山日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》軟硬廣告、軟文（新聞）2次、酒店焦點(diǎn)網(wǎng)瀏覽廣告2次。 百盛達(dá)酒店開業(yè)后30天推廣投放：《佛山日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》軟硬廣告、軟文（新聞）2次?；顒?dòng)：通過(guò)公關(guān)手段，聯(lián)系舉辦珠三角相關(guān)的中層管理商務(wù)技術(shù)研討會(huì)。 百盛達(dá)酒店開業(yè)后持續(xù)階段推廣投放：Ａ：設(shè)計(jì)ＰＯＰ 酒店畫冊(cè) 促銷性報(bào)廣自制10分鐘專題片 禮品設(shè)計(jì)Ｂ：投放媒體網(wǎng)站媒體報(bào)紙媒體戶外媒體
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1