南海百盛達酒店推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 00:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視廣告：通過《佛山電視臺》以新聞報道的形式對本項目作全方位的宣傳。重點突出“百盛達商務(wù)酒店***”這個主題。（2） 報紙廣告：以軟文的形式使信息覆蓋到省內(nèi)地區(qū)，首選《廣州日報》與《佛山日報》。以“百盛達商務(wù)酒店***”為標題。（3） 互聯(lián)網(wǎng)：聯(lián)合旅游性的網(wǎng)站，推百盛達酒店形象以及即將開業(yè)的信息。7—8月份廣告推廣計劃 推廣目的：持續(xù)提升市場知名度，樹立酒店品牌形象，為全面拓展市場奠 定基礎(chǔ)。 推廣思路：以項目正式招商為契機，以新聞發(fā)布會為宣傳的一個點，以其它媒體的宣傳使信息達到全面的覆蓋。 推廣內(nèi)容：（1）新聞發(fā)布會：邀請當?shù)睾褪〖夒娕_參與報道，正式起動酒店的輔助業(yè)態(tài)招商工作，邀請意向合商家參與。（2）報紙廣告：分別在《廣州日報》、《南方都市報》、《佛山日報》上對酒店當日的新聞發(fā)布會用軟文形式進行說明；同時在上面三家報紙投放形象報廣。（3）戶外廣告：在佛山一環(huán)高速公路上設(shè)置一個大型廣告牌。在佛山市各個旅游景點的路口設(shè)置相應的廣告牌。8—9月份廣告推廣計劃 推廣目的：使信息全面達到目標客戶，為項目的可持續(xù)發(fā)展提供良好的廣告支持。 推廣思路：此時間段的廣告宣傳主要側(cè)重于目標客戶群，因此，在媒體的選擇上，應以大多數(shù)目標客戶群所經(jīng)常能接觸到的媒體為準。一方面要考慮本地的客戶市場，另一方面要注重外來旅游者及經(jīng)商者這個重要的客戶群體。因此廣告推廣計劃可以根據(jù)酒店的工期與經(jīng)營目標進行合理的規(guī)劃，使酒店品牌的建立得到良好的廣告支持。 推廣內(nèi)容概要（1）在對外宣傳上，增強與本地政府及旅游產(chǎn)業(yè)的合作，達到相互促進，共贏共利的作用和目的。（2）贊助社會公益性，文化性活動，提高社會美譽度和品牌號召力。（3）贊助出版一本佛山市旅游交通圖。開業(yè)期（9月——11月）推廣目的：作為酒店的推廣，開業(yè)期間的廣告推廣是最為關(guān)鍵和最為重要的一部分。因為開業(yè)意味著酒店的正式運作，預示著前期的廣告鋪墊，給于消費者的承諾都必須在此階段兌現(xiàn)。而且開業(yè)期間需要將市場推廣的面達到最大化，以此產(chǎn)生整個消費市場的轟動。推廣思路：在推廣上需要體現(xiàn)出廣告實效性的作用，手段與表現(xiàn)都必須要結(jié)合酒店本身的定位，活動的策劃執(zhí)行圍繞酒店的目標消費群進行。推廣內(nèi)容： 百盛達酒店開業(yè)慶典前20天：推廣投放：《佛山日報》、《廣州日報》軟硬廣告、軟文（新聞）2次、酒店焦點網(wǎng)瀏覽廣告2次。 百盛達酒店開業(yè)后30天推廣投放：《佛山日報》、《廣州日報》軟硬廣告、軟文（新聞）2次?；顒樱和ㄟ^公關(guān)手段，聯(lián)系舉辦珠三角相關(guān)的中層管理商務(wù)技術(shù)研討會。 百盛達酒店開業(yè)后持續(xù)階段推廣投放：Ａ：設(shè)計ＰＯＰ 酒店畫冊 促銷性報廣自制10分鐘專題片 禮品設(shè)計Ｂ：投放媒體網(wǎng)站媒體報紙媒體戶外媒體
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