【文章內(nèi)容簡介】 方案進行可行性、應變性、風險性考察論證，從而使策劃在現(xiàn)實中擺脫困境、順利實現(xiàn)。附件五策劃書的寫作技巧 廣告策劃書是廣告代理 (廣告公司)給客戶主)的一份作戰(zhàn)計劃。 ——威廉博倫，美國廣告專家策劃書是大地圖，它引導你在茫茫大海上航行時找到正確的航向。 ——高橋憲行，日本策劃專家◆ 策劃書的制作方法 策劃書不同于一般的文章，它是一種異想天開構思的書面化。為了使策劃能準確而細致地表達你天才的構思，你必俟思考成熟，并在草稿紙上寫出要點和畫出素描后，才能開始著手寫作策劃書，其順序是。 （1）首先撰寫整個策劃書的大綱。 （2）列出大綱中各章的大致內(nèi)容。 （3）檢查大綱中各部分是否平衡。 （4）重新調(diào)整后，確定備章節(jié)分配。 （5）將自己收集的資料及構思的要點進行生發(fā)，寫進各章節(jié)。 這樣第一稿的策劃書就出來了，這時還要統(tǒng)一策劃書的體裁及記述方法。尤其是幾個人共同執(zhí)筆的情形，必須留意主要細節(jié)，前后呼應，然后再正式撰寫策劃書: (1)制作封面。（2）編撰目次。（3）將各章節(jié)統(tǒng)一起來?！? 策劃書的結構與內(nèi)容 策劃書的基本結構，可分為下列十項。 一、封面 封面雖不要特別精美，但厚度要比內(nèi)文的紙厚些，上面應注明下列四點:①策劃的形式。②策劃的主體 (策劃者及所在公司或部門)。③日期。④編號。此外，還可考慮在封面簡潔地附加兼有說明的內(nèi)文簡介，字數(shù)在三四百字內(nèi)。 二、序文 序文是指把策劃書所講的概要加以整理，內(nèi)容簡明扼要，最多不超過400字，視情況可加些說明，不過也不要超過500字為佳，讓人一目了然。 三、目錄 目錄的內(nèi)容必須下功夫。封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么，目標就須務求讀過后能讓人了解策劃的全貌，目標具有與標題相同的作用，這點十分重要。 四、宗旨 這是策劃的大綱，策劃的必要性、社會性、可能性等問題的具體解說，都要包含在宗旨中。 五、內(nèi)容 這是策劃書中最重要的部分。內(nèi)容因策劃種類的不同而有所變化，但必須以讓第三者能一目了然為原則，切忌過分詳盡。下筆欲罷不能、過分拉雜的內(nèi)容，有如學術論文般枯燥，會令讀者感到難以下咽。此外，還要注意避免強詞奪理的內(nèi)容。 六、預算策劃是一項復雜的系統(tǒng)工程，它需要一定的人力、物力和財力。因此，必須進行周密的預算，使各種花費控制在最小規(guī)模上，以獲得最優(yōu)的經(jīng)濟效益。預算中最常用的是“目標估計”法，即按策劃確定的目標(總目標或若干分目標)每項列出細目，計算出所需經(jīng)費。這種辦法，計劃性強，開支項目清晰。 在預算經(jīng)費時，最好給出表格，列出總目和分目的支出內(nèi)容，既方便核算，又便于以后查對。(參見附例) 七、策劃進度表 把策劃活動起訖全部過程擬成時間表，何月何舊要做什么，加以標示清楚，作為策劃進行的檢查。如末按表行事，但一旦完成舊期已定，便須重新制訂進度表。 進度表最好在一張紙上擬出，以作一覽表之用。 八、有關人員職務分配表 此項非常重要，何人負責何事，一旦發(fā)生權責不分或某項環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯，可馬上更換。 九、策劃所需的物品及場地 在何時、何地提供何種方式的協(xié)助，需安排什么樣的布置，這雖不如預算資金那么困難，但誤了時機，策劃的效果就要大打折扣，所以也要細致安排。 十、策劃的相關資料 這部分可附也可不附，只要是給策劃參與者提供決策參考，資料不能太多，擇其要點而附之。 ● 實例:一家大企業(yè)公關策劃部的預算勞動工資 公關策劃部經(jīng)理、職員、雜志編輯、攝影師、秘書等 元行 政 費 房租、地方稅、照相、取暖、電話等 元保 險 費 對汽車、設備、外出旅游、退休金以及醫(yī)療等所設的保險 元接待采訪費 物品支出、招待費、粗賃費 元內(nèi)辦雜志 編輯費、設計費、攝影費、美耳費，印刷費、發(fā)行費 元費 用 對外雜志 同上 元幻燈放映 處理費、腳本費、攝影費、音樂費、解說員支出、制作費、洗印費、發(fā)行費、費 用 維修費 元紀 錄 片 處理腳本、演員、音。掇影、編輯、印刷、發(fā)行、維修、內(nèi)容提要的支出 元新 聞 調(diào)研、撰寫、復印、編輯、郵寄發(fā)行 元特寫文章 調(diào)研與編輯協(xié)商，撰寫、復印支出 元報刊剪輯 手續(xù)費、補貼(制作標本，復印分發(fā)服務 元信息服務 信息輸導、信息擴散、培訓設施 元電臺錄音 采訪費、復制費、腳本支出 元電視道具 提供給電視臺的產(chǎn)品、樣品以供試用 元印刷文獻 散頁印刷品的生產(chǎn)、文件類、小冊子、墻上掛圖、日歷、報告、公司簡歷等 元贊 助 獎品、獎金、獎學金等 元貿(mào)易會議 物品支出，膳食支出、住宿支出 元研 討 會 物品租賃費用?各項開支，差旅費 元攝 影 攝影，放大費、洗印、裝璜費、帶明信片的信封 元設施參觀 交通、供應、迎接、出版信息、材料、用工費及其他費用 元展 覽 (搬遷預展、公關策劃部為貿(mào)易和消費者的資助，陳列鑲板、放大、模特(機制的或人，等 元車 輛 轎車、貨車 元文 具 信箋、稿紙、照像紙、信封和其他一般文具 元電 話 元旅 差 費 津貼、伙食費、旅館費 元招 待 會 元應急費用 (按10%計) 元合 計 元● 策劃書的寫作技巧 一臺戲劇如果情節(jié)生動有趣，但劇本卻拙劣苦澀，那么這臺戲真正上演也會索然無味，策劃中策劃節(jié)的寫作也是如此，唯有形象有趣，才能吸引更多的人參予和支持。 要便策劃節(jié)引人入勝，在寫作時可以想象一下劇本的有關方法。劇本為了使讀者一開始就進入入迷的狀況，常常開始就制造一個懸念或描述」件讀者深感興趣的事件，一氣呵成地提高觀眾的情緒，而且將這種氣氛貫穿全劇。在這種氣氛中，隨著故事情節(jié)的進展，將劇情蘊涵的意義及主題傳達給觀眾。這種技巧同樣也可適用于策劃書的寫作中: (1)首先設定狀況，盡量簡潔扼要地描述。 任何一個策劃都有個發(fā)生的環(huán)境，因此在提出構想前，應分析設定的對象層，自己公司 (或客戶)的優(yōu)勢及競爭對手的動向等。參考劇本一一般將故事背景在情節(jié)中說明辦法，這部分應簡明扼要，具體的論述則放在后文中。 (2)引人入勝地描繪策劃主題。 稍微大型的策劃，是許許多多構想共同組成的，但這些構想一般翻圍繞一個中心構想——策劃主題而生發(fā)出來，圈此應生動形象地描寫這一策劃主題，使之對讀者充滿吸引力。