服裝促銷活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-02 08:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 格”的方式。結(jié)論：廣告戰(zhàn)已逐漸進(jìn)入死胡同，持續(xù)數(shù)月的 保暖內(nèi)衣 大戰(zhàn)急需 注入新鮮血液。市場(chǎng)就要“動(dòng)真格”的了。 二 優(yōu)勢(shì)分析 “ ”品牌已積累了相當(dāng)?shù)钠放浦扰c美譽(yù)度。 1996 年 7 月 1日，上海兆林公司成立。當(dāng)年 10月，“南極”棉內(nèi)衣（后改為“ ”牌內(nèi)衣）投放市場(chǎng)，一炮打響，產(chǎn)品領(lǐng)先于全國(guó)同類 保暖內(nèi)衣 近兩年。兆林公司在第一年銷售 8 萬(wàn)套， 1997 年 28萬(wàn)套， 1998 年 100萬(wàn)套， 1999 年銷售 300萬(wàn)套，并創(chuàng)下了全國(guó) 紡織行業(yè) “無(wú)貸款、無(wú)積壓、無(wú)三角債” 的銷售奇跡。為此，《人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)報(bào)》稱之為“ 現(xiàn)象”。 根據(jù)媒體報(bào)道， 1999 年全國(guó)冬季 保暖內(nèi)衣 銷售 量為 600～ 700 萬(wàn)套?！? ”牌內(nèi)衣銷售量就占了近一半，名列前茅。根據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)提供的信息： 1997 年、 1998 年、 1999 年冬季，“ ”牌內(nèi)衣名列針織內(nèi)衣類第一。榮膺國(guó)家海洋局極地考察辦公室、中國(guó)極地研究所指定“國(guó)家第 15次、第 16 次和即將出發(fā)的第 17 次南極科學(xué)考察和首次北極科學(xué)考察” 唯 一專用 保暖內(nèi)衣 產(chǎn)品；榮膺世界第三冰川 —— “西藏普若崗日”科學(xué)考察隊(duì)指定唯一專用 保暖內(nèi)衣 產(chǎn)品。 終端網(wǎng)絡(luò)十分健全。截止目前為止， 保暖內(nèi)衣 單在北京就建立了80 多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，不僅在各大商場(chǎng)有售，而且，在超市也有相當(dāng)?shù)木W(wǎng)點(diǎn)，甚至各郊縣也都有售。 產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬。保暖、透氣、抗風(fēng)、導(dǎo)濕保濕、抗菌。 三 劣勢(shì)分析 遭遇強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓
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