萬科17英里項目策劃方案提報(編輯修改稿)
2025-05-11 00:57 本頁面
【文章內容簡介】 生活 ” 濱海生活 海岸生活 海域生活 這是由距離的因素決定性的 “遠 ” ， 海域生活 造就了 [17英里 ]更加稀有更加珍貴的 〉〉〉 二，產品描述 凸顯 [17英里 ]“海域生活 ” 的 “ 不可比擬性 ” ， ◇ 零距離親海的距離感 ◇情景感，海洋氣息撲面而來 ◇超邁的豪情 ◇身份、地位感 一期別墅產品 〉〉〉 吞海別墅 二期公寓產品 〉〉〉 激岸公寓 ◇ 情景感，仿佛聽到看到了激浪拍岸 …… ◇ 一種屹立潮頭的成就感 ◇傳奇、向往 …… 第二節(jié)，形象塑造 “遠 ” ，造就了 [17英里 ]的 “ 海域生活 ” “ 遠 ” ，實現了極少數人的生活理想 “ 遠 ” ，構筑了 [17英里 ]“唯一性 ” 和 “ 不可比擬性 ” 的價值體系 所以， [17英里 ]形象塑造的任務，將是放大 “ 遠 ” 的價值 一，傳播語 〉〉〉 東部以東，比遠更遠 ◇ 放大遠的屬性 ◇明確無誤的傳達方位信息 ◇和東部海岸大梅沙物業(yè)群區(qū)隔開來 ◇暗示 “ 遠逸 ” 的生活理想 ◇自由超然的生活格調，自信、自賞 ◇一騎絕塵，具有開創(chuàng)性和引導性 東部以東，比遠更遠 海天逸形，無遠弗屆 ■ 備選 〉〉〉 超逸出塵，海域天風 出塵之隱，海天之逸 二，探討形象塑造的可能性 □ [17英里 ]到底是怎樣的一個地方？ □ “海域生活 ” 的實質到底是什么？ □ “東部以東 ” 的更遠處，到底有什么值得期待？ □ 客戶群的口味到底是怎樣的，如何捕捉，如何溝通？ □ 即使是在來源地的美國，也很少人知道 [17英里 ] □ 也許， [17英里 ]更適合去想象、去憧憬、去探尋 …… 放大 “ 遠 ” 的屬性 〉〉〉 □ 讓人們在對 “ 遠 ” 的想象中，自己去豐富去憧憬去塑造 [17英里 ]的形象 □ 可望不可及的聯想空間，可以產生一種的神秘感和尊貴感 □ 懸念的誘惑，促成探尋、接近的沖動 三，視覺表現 〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉〉 第三章，營銷方案 第一節(jié)，營銷方式 一，傳播方式 大眾傳播（ ONE TO ALL） + 點對點直銷（ ONE TO ONE） 1，大眾傳播 媒體：戶外媒體 +平面媒體 +電波媒體 職能：信息發(fā)布 +形象廣告 ■ 小眾媒體：金融類 +財經類 +生活時尚類 +高爾夫類 2，點對點直銷 《 金融聯生活周刊 》 、 《 白金雜志 》 、 《 經理人 》 、 《 財經界 》 、 《 環(huán)球企業(yè)家 》 、 《 生活元素 》 、 《 深圳假日 》 、 《 深圳航空 》 、 《 高爾夫雜志 》 、 《 觀瀾湖高爾夫球會會刊 》 …… ■ 直郵對象：私人會所 +俱樂部 +行業(yè)協會 999會所、陽光會所 名人俱樂部、嘉年華俱樂部 深圳高爾夫俱樂部、觀瀾湖高爾夫球會 律師協會、私營企業(yè)協會 …… ■ 焦點客戶
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