網(wǎng)絡超市平臺建設與推廣方案(編輯修改稿)
2024-12-01 14:56 本頁面
【文章內容簡介】 社區(qū)里組織裝修與涂料方面的討論，引導論壇用戶或話題討論的參與者們認識到某種涂料產品的優(yōu)勢和某涂料品牌的魅力。把消費者的人心聚起來，線下的銷售會更好做一些。以前可能大家?guī)纵啅V告轟炸下去，銷售就能拉動數(shù)十甚至近百個百分點的增長，但這兩年已經(jīng)很難產生這樣的現(xiàn)象了，大多時候都需要多方位地去影響消費者的購買決策，某個環(huán)節(jié)缺失了，可能就會喪失某些消費者。 2）企業(yè)網(wǎng)站營銷 企業(yè)網(wǎng)站是一個綜合性網(wǎng)絡營銷工具，也是開展網(wǎng)絡營銷的基礎，網(wǎng)站建設是網(wǎng)絡營銷策略的重要組成部分，有效地開展網(wǎng)絡營 銷離不開企業(yè)網(wǎng)站功能的支持，網(wǎng)站建設的專業(yè)水平同時也直接影響著網(wǎng)絡營銷的效果。企業(yè)網(wǎng)站有兩種基本形式：信息發(fā)布型和在線銷售型。前者是企業(yè)網(wǎng)站的基本形態(tài)，后者是企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展到一定階段的產物。 我們屬于在線營銷型，集合各地超市于一體，進行實在色在線網(wǎng)絡營銷。 企業(yè)網(wǎng)站具有八項主要的網(wǎng)絡營銷功能，充分理解企業(yè)網(wǎng)站的功能，才能把握企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡營銷關系的本質，從而掌握這種內在關系的一般規(guī)律，建造適合網(wǎng)絡營銷需要的企業(yè)網(wǎng)站，為有效開展網(wǎng)絡營銷奠定基礎。 具體做法為，與門戶網(wǎng)站或者電子商務網(wǎng)站建立網(wǎng)絡鏈接，運用著名網(wǎng)站流量 大的優(yōu)勢，宣傳產品。 3）搜索引擎營銷 基于 萬維網(wǎng)的搜索引擎自 1993 年出現(xiàn)之后得到了迅速發(fā)展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡用戶獲取信息和企業(yè)網(wǎng)站推廣的重要手段之一。從工作原理來分，常見的搜索引擎有兩類：一類是純技術型的全文檢索搜索引擎，其原理是通過機器手（即 Spider 程序）到各個網(wǎng)站收集、存儲信息，并建立索引數(shù)據(jù)庫供用戶查詢；另一類稱為分類目錄，利用各網(wǎng)站登錄信息時填寫的關鍵詞和網(wǎng)站描述等資料，經(jīng)過人工審核編輯后，輸 入 數(shù)據(jù)庫以供查詢。搜索引擎無論從技術上，還是在服務方式上都在不斷發(fā)展變化，這種變化也將直接影響搜索引擎營 銷的基本思想和操作方法。 我們構想可行的關鍵語句，消費者利用搜索引擎可以搜到我們的網(wǎng)站。 4）電子郵件營銷 電子郵件是互聯(lián)網(wǎng)上最常用的服務之一，幾乎應用于網(wǎng)絡營銷中的各個方面，主要功能在于信息收集、傳遞和交流。電子郵件是最有效、最直接、成本最低的信息傳遞工具，擁有用戶的 Email 地址對企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷具有至關重要的意義。電子郵件在網(wǎng)絡營銷中的作用主要表現(xiàn)在八個方面：企業(yè)品牌形象、在線顧客服務、會員通訊與電子刊物、電子郵件廣告、網(wǎng)站推廣、產品 /服務推廣、收集市場信息、在線市場調查。 5）無線網(wǎng)絡營銷 無線網(wǎng)絡 營銷與網(wǎng)絡營銷之間存在著必然的聯(lián)系，不過并不是常規(guī)網(wǎng)絡營銷在無線領域 的復制，兩者所采用的方法也不相同，無線營銷具有一定的獨特性。無線營銷可以被看作是網(wǎng)絡營銷工具的一種延伸和補充。目前無線網(wǎng)絡營銷還沒有形成系統(tǒng)的理論和方法，也沒有成 為網(wǎng)絡營銷內容體系中的常規(guī)策略。無線營銷的方式以無線廣告為主，尤其基于 GSM 的短信息發(fā)送更為成熟。目前無線網(wǎng)絡營銷應用主要面臨的具體問題包括：無線網(wǎng)絡營銷中的用戶許可問題、無線網(wǎng)絡營銷方法問題、無線網(wǎng)絡營銷的服務質量問題、用戶個人信息保護問題等。 目前隨著 3G 時代的到來，無線營銷將是 電子商務營銷的一個必然趨勢。 將來為了發(fā)展的需要，我們把無線營銷加入我們營銷手段，拓寬我們產品的營銷點面。 6）網(wǎng)絡廣告營銷 網(wǎng)絡廣告的本質是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。 作為網(wǎng)絡營銷的一個必要工具，網(wǎng)絡廣告的制作以及發(fā)布推廣具有可接受性第一要素。 網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷內容體系中的重要組成部分。網(wǎng)絡廣告具有四個本質特征。 從網(wǎng)絡廣告對網(wǎng)絡營銷職能所產生的效果來看，網(wǎng)絡廣告的價值表現(xiàn)在六個方面：（ 1）品牌推廣；（ 2）網(wǎng)站推廣；（ 3）銷售促進；（ 4）在線調研；（ 5）顧客關系；（ 6）信息發(fā)布。 網(wǎng)絡廣告包含著兩個方面的基本要素：網(wǎng)絡廣告資源和用戶的注意力。用戶的注意力是通過網(wǎng)絡資源而形成的，實施網(wǎng)絡廣告策略，首先要有有效的網(wǎng)絡廣告資源，只有有價值的網(wǎng)絡廣告載體才能稱之為網(wǎng)絡廣告資源。根據(jù)資源的所有權，可以將網(wǎng)絡廣告資源分為內部資源和外部資源。在網(wǎng)絡廣告策略中，不應忽視內部網(wǎng)絡廣告資源的應用。 網(wǎng)絡廣告的特點之一就是其交互性和可測量性，但這些特性直到現(xiàn)在并沒有充分顯示出其應有的絕對優(yōu)勢，因此作為網(wǎng)絡廣告常用評價指標的瀏覽數(shù)和點擊率是否可以充分反映網(wǎng)絡廣告的真實效果引起了爭議，對于網(wǎng)絡廣 告效果的評價方法也出現(xiàn)了一些不同的觀點。由于目前并沒有完善的網(wǎng)絡廣告效果評價體系，本章從定性和定量的不同角度介紹了三種基本的評價方法：對比分析法、加權計算法、點擊率與轉化率。 基于實際，充分利用網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢，制作視頻廣告以及簡單的平面廣告，并將視頻廣告發(fā)布到視頻網(wǎng)站（ 如酷六網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、 56 網(wǎng)等大型視頻網(wǎng) ），并結合博客或者人員聚合營銷進行把產品視頻的分
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