網(wǎng)絡(luò)超市平臺(tái)建設(shè)與推廣方案(編輯修改稿)
2025-12-01 14:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 社區(qū)里組織裝修與涂料方面的討論，引導(dǎo)論壇用戶或話題討論的參與者們認(rèn)識(shí)到某種涂料產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和某涂料品牌的魅力。把消費(fèi)者的人心聚起來(lái)，線下的銷售會(huì)更好做一些。以前可能大家?guī)纵啅V告轟炸下去，銷售就能拉動(dòng)數(shù)十甚至近百個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，但這兩年已經(jīng)很難產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象了，大多時(shí)候都需要多方位地去影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，某個(gè)環(huán)節(jié)缺失了，可能就會(huì)喪失某些消費(fèi)者。 2）企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷 企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，也是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的重要組成部分，有效地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷離不開(kāi)企業(yè)網(wǎng)站功能的支持，網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平同時(shí)也直接影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。企業(yè)網(wǎng)站有兩種基本形式：信息發(fā)布型和在線銷售型。前者是企業(yè)網(wǎng)站的基本形態(tài)，后者是企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 我們屬于在線營(yíng)銷型，集合各地超市于一體，進(jìn)行實(shí)在色在線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 企業(yè)網(wǎng)站具有八項(xiàng)主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能，充分理解企業(yè)網(wǎng)站的功能，才能把握企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)系的本質(zhì)，從而掌握這種內(nèi)在關(guān)系的一般規(guī)律，建造適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要的企業(yè)網(wǎng)站，為有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。 具體做法為，與門(mén)戶網(wǎng)站或者電子商務(wù)網(wǎng)站建立網(wǎng)絡(luò)鏈接，運(yùn)用著名網(wǎng)站流量 大的優(yōu)勢(shì)，宣傳產(chǎn)品。 3）搜索引擎營(yíng)銷 基于 萬(wàn)維網(wǎng)的搜索引擎自 1993 年出現(xiàn)之后得到了迅速發(fā)展，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶獲取信息和企業(yè)網(wǎng)站推廣的重要手段之一。從工作原理來(lái)分，常見(jiàn)的搜索引擎有兩類：一類是純技術(shù)型的全文檢索搜索引擎，其原理是通過(guò)機(jī)器手（即 Spider 程序）到各個(gè)網(wǎng)站收集、存儲(chǔ)信息，并建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)供用戶查詢；另一類稱為分類目錄，利用各網(wǎng)站登錄信息時(shí)填寫(xiě)的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述等資料，經(jīng)過(guò)人工審核編輯后，輸 入 數(shù)據(jù)庫(kù)以供查詢。搜索引擎無(wú)論從技術(shù)上，還是在服務(wù)方式上都在不斷發(fā)展變化，這種變化也將直接影響搜索引擎營(yíng) 銷的基本思想和操作方法。 我們構(gòu)想可行的關(guān)鍵語(yǔ)句，消費(fèi)者利用搜索引擎可以搜到我們的網(wǎng)站。 4）電子郵件營(yíng)銷 電子郵件是互聯(lián)網(wǎng)上最常用的服務(wù)之一，幾乎應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的各個(gè)方面，主要功能在于信息收集、傳遞和交流。電子郵件是最有效、最直接、成本最低的信息傳遞工具，擁有用戶的 Email 地址對(duì)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有至關(guān)重要的意義。電子郵件在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用主要表現(xiàn)在八個(gè)方面：企業(yè)品牌形象、在線顧客服務(wù)、會(huì)員通訊與電子刊物、電子郵件廣告、網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品 /服務(wù)推廣、收集市場(chǎng)信息、在線市場(chǎng)調(diào)查。 5）無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 無(wú)線網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間存在著必然的聯(lián)系，不過(guò)并不是常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在無(wú)線領(lǐng)域 的復(fù)制，兩者所采用的方法也不相同，無(wú)線營(yíng)銷具有一定的獨(dú)特性。無(wú)線營(yíng)銷可以被看作是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的一種延伸和補(bǔ)充。目前無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒(méi)有形成系統(tǒng)的理論和方法，也沒(méi)有成 為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系中的常規(guī)策略。無(wú)線營(yíng)銷的方式以無(wú)線廣告為主，尤其基于 GSM 的短信息發(fā)送更為成熟。目前無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用主要面臨的具體問(wèn)題包括：無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的用戶許可問(wèn)題、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法問(wèn)題、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題、用戶個(gè)人信息保護(hù)問(wèn)題等。 目前隨著 3G 時(shí)代的到來(lái)，無(wú)線營(yíng)銷將是 電子商務(wù)營(yíng)銷的一個(gè)必然趨勢(shì)。 將來(lái)為了發(fā)展的需要，我們把無(wú)線營(yíng)銷加入我們營(yíng)銷手段，拓寬我們產(chǎn)品的營(yíng)銷點(diǎn)面。 6）網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營(yíng)銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。 作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)必要工具，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作以及發(fā)布推廣具有可接受性第一要素。 網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)廣告具有四個(gè)本質(zhì)特征。 從網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能所產(chǎn)生的效果來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值表現(xiàn)在六個(gè)方面：（ 1）品牌推廣；（ 2）網(wǎng)站推廣；（ 3）銷售促進(jìn)；（ 4）在線調(diào)研；（ 5）顧客關(guān)系；（ 6）信息發(fā)布。 網(wǎng)絡(luò)廣告包含著兩個(gè)方面的基本要素：網(wǎng)絡(luò)廣告資源和用戶的注意力。用戶的注意力是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源而形成的，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告策略，首先要有有效的網(wǎng)絡(luò)廣告資源，只有有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)廣告載體才能稱之為網(wǎng)絡(luò)廣告資源。根據(jù)資源的所有權(quán)，可以將網(wǎng)絡(luò)廣告資源分為內(nèi)部資源和外部資源。在網(wǎng)絡(luò)廣告策略中，不應(yīng)忽視內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)廣告資源的應(yīng)用。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)之一就是其交互性和可測(cè)量性，但這些特性直到現(xiàn)在并沒(méi)有充分顯示出其應(yīng)有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此作為網(wǎng)絡(luò)廣告常用評(píng)價(jià)指標(biāo)的瀏覽數(shù)和點(diǎn)擊率是否可以充分反映網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)效果引起了爭(zhēng)議，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣 告效果的評(píng)價(jià)方法也出現(xiàn)了一些不同的觀點(diǎn)。由于目前并沒(méi)有完善的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)體系，本章從定性和定量的不同角度介紹了三種基本的評(píng)價(jià)方法：對(duì)比分析法、加權(quán)計(jì)算法、點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。 基于實(shí)際，充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，制作視頻廣告以及簡(jiǎn)單的平面廣告，并將視頻廣告發(fā)布到視頻網(wǎng)站（ 如酷六網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、 56 網(wǎng)等大型視頻網(wǎng) ），并結(jié)合博客或者人員聚合營(yíng)銷進(jìn)行把產(chǎn)品視頻的分
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