花卉網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷平臺搭建及網(wǎng)絡(luò)營銷外包推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-12 10:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)站推廣營銷費(fèi)用 （網(wǎng)站的具體推廣營銷費(fèi)用，如果需要，另行商議） 第四章 總結(jié) 在如今互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷代表未來商務(wù)發(fā)展的方向，電子行業(yè)、網(wǎng)上行業(yè)也隨之進(jìn)行著突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在這種網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，這必將給傳統(tǒng)行業(yè)以沖擊，這必將成為使傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷化的必然性。而本公司正是抓住這個(gè)機(jī)遇 ，給企業(yè)、客戶以方便、快捷、精準(zhǔn)性的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷服務(wù)。 第 11 頁 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展也必定促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種新的營銷方式，正以成本低、信息量大、傳播速度快，宣傳范圍廣、無時(shí)間和無地域的限制、可雙向交流、形象生動(dòng)等特點(diǎn)顯示 出傳統(tǒng)營銷無法比擬的優(yōu)越性，網(wǎng)絡(luò)營銷也將成為全球企業(yè)競爭的銳利武器。 相信通過網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的搭建，以及通過多元化，針對化的營銷網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，苗圃公司公司必將能通過互聯(lián)網(wǎng)提高銷售量，抓住更多客戶，公司的業(yè)績必將蒸蒸而上！ 第 12 頁 藍(lán)博園藝網(wǎng)絡(luò)營銷方案 作者姓名： 吳 丹 輝 單 位： 寧波第二技工學(xué)校 通訊地址： 寧波市 海曙區(qū) 氣象 路 117號 郵政編碼： 315010 聯(lián)系電話： 13777173160 打開綠色世界的窗口 — 藍(lán)博園藝網(wǎng)絡(luò)營銷方案 一、項(xiàng)目概述 第 13 頁 寧波藍(lán)博園藝從事園藝盆栽等綠化產(chǎn)品的租賃、銷售，其實(shí)體店銷售網(wǎng)點(diǎn)位于寧波江東區(qū)東勝花鳥市場，公司在寧波近郊有基地，因此能夠較快適應(yīng)市場變化，推出適應(yīng)市場需求的各類盆栽產(chǎn)品，藍(lán)博園藝具有一定市場知名度，其客戶群除公司等社會(huì)團(tuán)體長期租賃、購買戶以外，以來東勝花鳥市場的零售客戶為 主。隨著寧波城區(qū)范圍的逐漸擴(kuò)大，新建的花鳥市場也在增加，為進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，藍(lán)博園藝可以選擇通過增加銷售網(wǎng)點(diǎn)等形式促進(jìn)銷售，但是設(shè)立新的銷售網(wǎng)點(diǎn)也意味著費(fèi)用的迅速攀升，且可能產(chǎn)生 1+1未必大于 2的邊際遞減效應(yīng)。與增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)相比，開展網(wǎng)絡(luò)營銷成為藍(lán)博園藝良好的選擇，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，藍(lán)博園藝的客戶群體將從老三區(qū)為主向全寧波大市乃至浙江、全國拓展。為開展好網(wǎng)絡(luò)營銷工作，藍(lán)博園藝組織開展了市場調(diào)研活動(dòng)，調(diào)研采取問卷調(diào)查的形式，共發(fā)放了 215份調(diào)查問卷，回收 215份（其中 15%的調(diào)查問卷發(fā)放給公司等團(tuán)體客戶），為提高調(diào) 查問卷的調(diào)查效果，藍(lán)博園藝對于完整填寫問卷的客戶，免費(fèi)贈(zèng)送精美盆栽一盆。在調(diào)查問卷回收后，藍(lán)博園藝對調(diào)查問卷進(jìn)行了全面的分析，并與部分到現(xiàn)場采購盆栽進(jìn)行采購的客戶進(jìn)行了交流，力爭充分了解客戶需求，以下為單位客戶調(diào)查問卷的部分統(tǒng)計(jì)結(jié)果。 貴單位是以購買園藝觀賞花卉還是租賃園藝觀賞花卉為主 A、購買 26 B、租賃 7 可否接受網(wǎng)上訂購盆栽的訂購方式 A、可以 23 B、不可以 10 貴單位可以接受哪些支付方式 A、網(wǎng)上銀行 6 B、匯款 10 C、貨到付款 26 D、支票 4 貴單位在購買或租賃園藝觀賞花卉時(shí)，遇到哪些問題 A、選購時(shí)間緊 4 B、運(yùn)輸麻煩 14 C、不知道如何選購 11 D、其他 16 通過對調(diào)查問卷的分析，可以發(fā)現(xiàn)目前購買盆栽花卉等的客戶群體在逐漸增加，市場空間較為廣闊，且能夠接受網(wǎng)上訂購的客戶群體也有較大的數(shù)量，隨著信息技術(shù)等外部條件的發(fā)展，單位采購盆栽等產(chǎn)品的支付方式選擇也較為廣闊，開展網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)條件、客戶接受度等條件已經(jīng)能夠得到滿足，具有較強(qiáng)的可行性。在全面分析的基礎(chǔ)上，藍(lán)博園藝決定以建立網(wǎng)站的形式介入網(wǎng)絡(luò)營銷，使網(wǎng)絡(luò)這個(gè)無限廣闊的營銷市場與現(xiàn) 有的實(shí)體店有機(jī)結(jié)合，從而能以較低的成本迅速提升企業(yè)知名度及銷售。以網(wǎng)站營銷 為 突破口迅速 切入市場，為客戶提供更專業(yè)、更人性化、更綜合的 盆栽產(chǎn)品與服務(wù)。 藍(lán)博園藝設(shè)立網(wǎng)站的 目標(biāo) 是 ： 以較低成本提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)銷售增長，依托 人性化的服務(wù)快速占領(lǐng)市場， 從而 長期穩(wěn)定市場，以開發(fā)新穎獨(dú)特的產(chǎn)品作為保障， 成為寧波 盆栽行業(yè)的 龍頭 企業(yè) 之一 。 二、市場分析 我國發(fā)展 盆栽 行業(yè)具有廣闊的市場前景，我國 盆栽資源豐富。 由于具有遼闊的國土，因此中國植物種類繁多，為 盆栽 行業(yè)提供了豐富的原材料。 中國盆栽風(fēng)格各異，流派紛呈。比較日本規(guī)則式 第 14 頁 的、 比較單一的帚式造型，中國盆栽的造型更加絢麗多姿。中國盆栽在長期的發(fā)展演變中，逐漸形成了以五大流派為主的各具特色的眾多風(fēng)格與流派。特別是近年來新造型、新流派不斷出現(xiàn)，樹石組合盆栽及水旱式、叢林式、風(fēng)動(dòng)式盆栽，還有果樹盆栽、文人盆栽等，千姿百態(tài)。 目前該行業(yè)發(fā)展情況良好， 現(xiàn)有眾多的盆栽園和生產(chǎn)場，有眾多的盆栽愛好者和大批盆栽專業(yè)技術(shù)人才， 尤其是近年來隨著人們生活水平的提高，對于房屋裝飾、綠化也越來越傾向于綠色植物，這為 盆栽 行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。 盆栽已經(jīng)成為園藝市場不可缺少的一部分，被越來越多的人所喜愛 。 從 20世紀(jì) 90年代末誕生到 2021年，中國園林行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展走過了十余年的發(fā)展歷程。特別是 2021
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