【文章內容簡介】 廣告投放前十品牌對比 39圖表 2004年9月電冰箱軟廣告投放前十品牌 39圖表 2004年9月電冰箱軟廣告投放前十品牌對比 40圖表 2002年電冰箱品牌銷售情況 48圖表 2003年12月份電冰箱品牌零售情況 48圖表 2004年1月電冰箱分規(guī)格零售量份額 49圖表 2004年8月全國電冰箱品牌零售量 49圖表 2004年18月社會消費品零售總額 58圖表 2004年8月居民消費價格分類指數(shù) 60圖表 2004年8月各地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭收支基本情況 62圖表 2004年上半年各地區(qū)農村居民家庭平均每人現(xiàn)金收入 67圖表 2004年6月全國白色家電品牌零售量統(tǒng)計 75圖表 2004年16月份海爾品牌市場占有率 81圖表 2003年廣東科龍電器股份有限公司經營情況 85圖表 2003年成都科龍冰箱有限公司經營情況 85圖表 2003年營口科龍冰箱有限公司經營情況 86圖表 2004年16月份容聲品牌市場占有率 87圖表 2004年16月份美菱品牌市場占有率 96圖表 2003年河南新飛電器有限公司經營情況 98圖表 2004年16月份新飛品牌市場占有率 99圖表 2004年16月份榮事達品牌市場占有率 100圖表 城市居民家庭預期購買電冰箱的外觀顏色要求示意圖 102圖表 主要電冰箱產品功能特點比較 103圖表 冰箱容量市場份額調查表 104圖表 城市居民家庭預期購買的電冰箱價格示意圖 105圖表 2003年小天鵝(荊州)電器有限公司經營情況 109圖表 2004年16月份西門子品牌市場占有率 111圖表 2003年伊萊克斯中意（長沙）電冰箱有限公司經營情況 112圖表 2004年16月份伊萊克斯品牌市場占有率 113圖表 2004年16月份LG品牌市場占有率 115圖表 2003年蘇州三星電子有限公司經營情況 116圖表 2004年16月份三星品牌市場占有率 116　　空調器是空氣調節(jié)器的簡稱，它是一種向密閉空間、房間或區(qū)域直接提供經過處理的空氣的設備。隨著人民生活水平的不斷提高，空調器已不再是奢侈品，正不斷地走進千家萬戶，尤其是適應人們節(jié)能、健康需要的功能型、環(huán)保型產品將會更加受人歡迎?！　∥覈照{產業(yè)的發(fā)展歷經了20多年，期間大致可以分成四個發(fā)展階段。我國空調器企業(yè)主要分布在華東和中南地區(qū)；從企業(yè)性質看，企業(yè)多為股份制企業(yè)、外商和港澳臺投資企業(yè)。我國空調器小型企業(yè)較多，大中型企業(yè)較少，且多為外商和港澳臺投資企業(yè)。，%；，%；，%?！　”緢蟾婀卜譃榱笳拢鄠€圖表，主要介紹了空調器行業(yè)的定義和分類，對該行業(yè)集中度、贏利能力、償債能力、成長能力等著重進行了分析；與此同時，報告還介紹了該行業(yè)企業(yè)的整體概況，并對該行業(yè)著名企業(yè)進行了分析；對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進行了預測，并對行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行了分析。目錄CONTENTS第一章　　空調行業(yè)現(xiàn)狀概況 1第一節(jié) 行業(yè)定義及分類 1一、空調器的定義及工作原理 1二、空調的分類 1第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展概況 2一、空調環(huán)境的發(fā)展 2二、我國空調器行業(yè)的發(fā)展 3三、日本空調器行業(yè)的發(fā)展 4第二章 空調行業(yè)投資特性 5第一節(jié) 產業(yè)政策 5第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 7一、企業(yè)集中度分析 7二、地區(qū)集中度分析 10三、行業(yè)集中度指數(shù) 15第三節(jié) 行業(yè)贏利能力分析 16一、資產報酬率 17二、成本費用利潤率 17第四節(jié) 行業(yè)償債能力分析 18第五節(jié) 行業(yè)成長能力分析 19一、流動資產周轉率 19二、固定資產周轉率 19三、總資產周轉率 20第六節(jié) 行業(yè)財務狀況綜合分析 21第三章 空調行業(yè)產品分析 22第一節(jié) 產品成本核算 22一、產品的成本費用分析 22二、產品結構分析 23第二節(jié) 行業(yè)產品產量 24第三節(jié) 產品進出口狀況 29一、空調品牌出口排名情況（2004年16月） 29二、國內企業(yè)出口排名情況 29三、2003年、2004年19月空調器進出口量 30四、2004年空調出口市場分析 32第四章 空調行業(yè)市場競爭格局 33第一節(jié) 市場競爭格局 33第二節(jié) 市場營銷策略分析 42一、我國空調市場的銷售模式 42二、空調營銷策略 44（一）概念包裝 44（二）注重產品技術和質量 45（三）廣告策略 46（四）人力營銷 47（五）搶占淡季銷售先機 49（六）渠道營銷策略 50（七）服務營銷策略 52第三節(jié) 市場銷量分析 53一、空調器行業(yè)各省市銷售收入 55二、地區(qū)銷售收入情況 55第四節(jié) 區(qū)域市場研究 56一、華北地區(qū) 56二、東北地區(qū) 56三、華東地區(qū) 57四、中南地區(qū) 57五、西南地區(qū) 58第五章 空調器行業(yè)著名品牌企業(yè)分析 58第一節(jié) 行業(yè)企業(yè)整體概況 58第二節(jié) 銷售收入前十五名企業(yè)分析 59一、海爾集團公司 59（一）集團簡介 59（二）海爾企業(yè)文化 61（三）公司產品 61（四）企業(yè)整體經營狀況 62（五）企業(yè)償債能力分析 63二、廣東美的集團股份有限公司 63（一）集團簡介 63（二）公司產品 65（三）企業(yè)整體經營狀況 65（四）企業(yè)償債能力分析 66三、珠海格力電器股份有限公司 66（一）公司簡介 66（二）企業(yè)文化 68（三）公司市場營銷 68（四）企業(yè)整體經營狀況 69（五）企業(yè)償債能力分析 70四、樂金電子(天津)電器有限公司 71（一）公司簡介 71（二）企業(yè)整體經營狀況 71（三）企業(yè)償債能力分析 72五、寧波三星集團股份有限公司 72（一）公司簡介 72（二）企業(yè)整體經營狀況 73（三）企業(yè)償債能力分析 74六、廣東志高空調有限公司 74（一）公司簡介 74（二）企業(yè)整體經營狀況 75（三）企業(yè)償債能力分析 76七、廣州松下空調器有限公司 77（一）公司簡介 77(二)公司經營理念 77（三）企業(yè)整體經營狀況 77（四）企業(yè)償債能力分析 78八、(廣州)壓縮機有限公司 79（一）公司簡介 79（二）企業(yè)整體經營狀況 79（三）企業(yè)償債能力分析 80九、富士通將軍(上海)有限公司 80（一）關于富士通 80（二）公司簡介 81（三）企業(yè)整體經營狀況 81（四）企業(yè)償債能力分析 82十、廣東美的集團蕪湖制冷設備有限公司 82（一）公司簡介 82（二）企業(yè)整體經營狀況 83（三）企業(yè)償債能力分析 84十一、上海夏普電器有限公司 85（一）公司簡介 85（二）企業(yè)整體經營狀況 86（三）企業(yè)償債能力分析 86十二、盾安集團有限公司 87（一）公司簡介 87（二）企業(yè)整體經營狀況 88（三）企業(yè)償債能力分析 88十