某管理咨詢工作室市場(chǎng)調(diào)研(編輯修改稿)
2025-05-06 01:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)種的存在都是因?yàn)槭袌?chǎng)的需求或環(huán)境的許可。商圈內(nèi)的一部分業(yè)種是人為的集中，它告訴我們?cè)搮^(qū)域的業(yè)種傾向（比如：酒吧一條街、建材市場(chǎng)、工業(yè)區(qū)等）；商圈內(nèi)的一部分商業(yè)是自然淘汰，它告訴我們?cè)搮^(qū)域的消費(fèi)特征（比如：飯館、洗衣店網(wǎng)吧等）；商圈內(nèi)的一部分商業(yè)與我們搶奪市場(chǎng)（比如：超市、菜市場(chǎng)、便利店等）。 商圈交通統(tǒng)計(jì)商圈的交通統(tǒng)計(jì)包括兩個(gè)方面：a、交通路線與交通設(shè)施統(tǒng)計(jì)；b、人流狀況統(tǒng)計(jì)。：人流特性來源目的地經(jīng)過狀況消費(fèi)特性出門居住地單位門前30%購買必需品回家單位居住地門前80%購買生活用品路對(duì)面20%購買生活用品休閑居住地某地門前30%隨機(jī)消費(fèi)路對(duì)面20%隨機(jī)消費(fèi)某地居住地門前50%補(bǔ)充購買、隨機(jī)消費(fèi)路對(duì)面30%補(bǔ)充購買、生活用品經(jīng)過某地某地門前30%隨機(jī)消費(fèi)路對(duì)面20%購買必需品因?yàn)槿肆鞯奶匦圆煌绊懙搅讼M(fèi)，所以在調(diào)研之前先分析人流特性的存在情況，有目的的進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。交通設(shè)施與人流特性相結(jié)合進(jìn)行分析，便可發(fā)現(xiàn)交通對(duì)經(jīng)營(yíng)定位的影響。 集貿(mào)市場(chǎng)調(diào)研雖然超市業(yè)將逐步取代集貿(mào)市場(chǎng)，但在我國目前市場(chǎng)環(huán)境格局下及求鮮、求快之烹飪消費(fèi)特性下（尤其是二、三級(jí)以下市場(chǎng)），還占據(jù)較主導(dǎo)地位。應(yīng)放在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)店之位置進(jìn)行調(diào)研。專業(yè)市場(chǎng)是指站在消費(fèi)角度，長(zhǎng)期形成之專業(yè)消費(fèi)模式。如：家電市場(chǎng)、服飾市場(chǎng)。它會(huì)對(duì)我們經(jīng)營(yíng)業(yè)種及品項(xiàng)深度產(chǎn)生影響。在明確制訂經(jīng)營(yíng)策略前，除了須了解目標(biāo)市場(chǎng)的情況外，競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)的作法，亦是值得探討、參考的重要因素之一，一方面可從其中明確核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面則可避免做法重復(fù)而導(dǎo)致定位模糊，為差異化經(jīng)營(yíng)確定坐標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)調(diào)查與一般競(jìng)爭(zhēng)店不同，它比較注重在經(jīng)營(yíng)層面，而且并非單指某一商圈內(nèi)之競(jìng)爭(zhēng)店。同時(shí)，可根據(jù)超市發(fā)展目標(biāo)擴(kuò)大調(diào)研區(qū)域范圍。它主要為以下兩方面調(diào)研內(nèi)容：（一） 同商圈同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)店（二） 其它同業(yè)店對(duì)類似本店內(nèi)外立地之同業(yè)店進(jìn)行調(diào)研，總結(jié)得失、汲取經(jīng)驗(yàn)，對(duì)本店經(jīng)營(yíng)定位可達(dá)到事半功倍之效應(yīng)。（三） 競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)的調(diào)查項(xiàng)目包括： 名稱； 資本額； 成立日期； 規(guī)模（單店或連鎖經(jīng)營(yíng)/店數(shù)、面積）及員工數(shù)； 連鎖性質(zhì)：直營(yíng)（RC）、特許（FC）、自愿（VC）。 出資者（若法人列公司名稱）及合作方式（技術(shù)合作、合資及兩者皆具）。 價(jià)格水準(zhǔn)。 品質(zhì)水準(zhǔn)。 生鮮技術(shù)水準(zhǔn)。 服務(wù)水準(zhǔn)。1 促銷活動(dòng)特色。1 目標(biāo)客蹭。1 年?duì)I業(yè)額。1 商圈特性。1 立地條件。1 其它特色。內(nèi)部資源調(diào)研（改造店） 店內(nèi)人流統(tǒng)計(jì) 店內(nèi)人流動(dòng)向圖、分布圖店內(nèi)的人流動(dòng)向是對(duì)店內(nèi)動(dòng)線的檢驗(yàn)，它會(huì)告訴我們消費(fèi)者所關(guān)注的是什么位置，什么方向，甚至是什
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