某管理咨詢工作室市場調(diào)研(編輯修改稿)
2025-05-06 01:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)種的存在都是因為市場的需求或環(huán)境的許可。商圈內(nèi)的一部分業(yè)種是人為的集中，它告訴我們該區(qū)域的業(yè)種傾向（比如：酒吧一條街、建材市場、工業(yè)區(qū)等）；商圈內(nèi)的一部分商業(yè)是自然淘汰，它告訴我們該區(qū)域的消費特征（比如：飯館、洗衣店網(wǎng)吧等）；商圈內(nèi)的一部分商業(yè)與我們搶奪市場（比如：超市、菜市場、便利店等）。 商圈交通統(tǒng)計商圈的交通統(tǒng)計包括兩個方面：a、交通路線與交通設施統(tǒng)計；b、人流狀況統(tǒng)計。：人流特性來源目的地經(jīng)過狀況消費特性出門居住地單位門前30%購買必需品回家單位居住地門前80%購買生活用品路對面20%購買生活用品休閑居住地某地門前30%隨機消費路對面20%隨機消費某地居住地門前50%補充購買、隨機消費路對面30%補充購買、生活用品經(jīng)過某地某地門前30%隨機消費路對面20%購買必需品因為人流的特性不同影響到了消費，所以在調(diào)研之前先分析人流特性的存在情況，有目的的進行統(tǒng)計。交通設施與人流特性相結(jié)合進行分析，便可發(fā)現(xiàn)交通對經(jīng)營定位的影響。 集貿(mào)市場調(diào)研雖然超市業(yè)將逐步取代集貿(mào)市場，但在我國目前市場環(huán)境格局下及求鮮、求快之烹飪消費特性下（尤其是二、三級以下市場），還占據(jù)較主導地位。應放在同業(yè)競爭店之位置進行調(diào)研。專業(yè)市場是指站在消費角度，長期形成之專業(yè)消費模式。如：家電市場、服飾市場。它會對我們經(jīng)營業(yè)種及品項深度產(chǎn)生影響。在明確制訂經(jīng)營策略前，除了須了解目標市場的情況外，競爭同業(yè)的作法，亦是值得探討、參考的重要因素之一，一方面可從其中明確核心競爭力；另一方面則可避免做法重復而導致定位模糊，為差異化經(jīng)營確定坐標。競爭同業(yè)調(diào)查與一般競爭店不同，它比較注重在經(jīng)營層面，而且并非單指某一商圈內(nèi)之競爭店。同時，可根據(jù)超市發(fā)展目標擴大調(diào)研區(qū)域范圍。它主要為以下兩方面調(diào)研內(nèi)容：（一） 同商圈同業(yè)競爭店（二） 其它同業(yè)店對類似本店內(nèi)外立地之同業(yè)店進行調(diào)研，總結(jié)得失、汲取經(jīng)驗，對本店經(jīng)營定位可達到事半功倍之效應。（三） 競爭同業(yè)的調(diào)查項目包括： 名稱； 資本額； 成立日期； 規(guī)模（單店或連鎖經(jīng)營/店數(shù)、面積）及員工數(shù)； 連鎖性質(zhì)：直營（RC）、特許（FC）、自愿（VC）。 出資者（若法人列公司名稱）及合作方式（技術(shù)合作、合資及兩者皆具）。 價格水準。 品質(zhì)水準。 生鮮技術(shù)水準。 服務水準。1 促銷活動特色。1 目標客蹭。1 年營業(yè)額。1 商圈特性。1 立地條件。1 其它特色。內(nèi)部資源調(diào)研（改造店） 店內(nèi)人流統(tǒng)計 店內(nèi)人流動向圖、分布圖店內(nèi)的人流動向是對店內(nèi)動線的檢驗，它會告訴我們消費者所關(guān)注的是什么位置，什么方向，甚至是什
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