品牌管理和產(chǎn)品管理(編輯修改稿)
2025-05-05 22:19 本頁面
【文章內容簡介】 者對眾生和亞洲的喜愛程度相對都是較低的。[基數(shù)：樣本總量=1200]三、消費者對主要感冒藥品牌的態(tài)度通過對應分析，我們得到如下的對應分析圖，從中可以看出消費者對這六個品牌的態(tài)度。香雪——醫(yī)生推薦、口碑好、到處都有的賣、療效顯著、知名度高、購買的人多、銷售員推薦、廣告宣傳多。明興——口碑好、購買的人多、價格適中、老牌子、療效顯著、知名度高、醫(yī)生推薦。白加黑——促銷宣傳多、廣告宣傳多、廣告有吸引力、知名度高、療效顯著、購買的人多。泰諾——價格貴、合資品牌、品牌知名度高、廣告宣傳多、到處都有的賣。眾生、亞洲——不熟悉的品牌[基數(shù)：樣本總量=1200][基數(shù)：樣本總量=1200] 四、三類市場消費者對主要感冒藥品牌的評價 一級市場消費者最熟悉的主要感冒藥品牌有泰諾、明興。二級市場上，消費者最熟悉的主要感冒藥品牌有香雪、泰諾和明興。三級市場消費者最熟悉的主要感冒藥品牌是明興。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]一級市場消費者最喜愛的主要感冒藥品牌有泰諾和明興。二級市場上，消費者最喜愛的主要感冒藥品牌是香雪。三級市場消費者最喜愛的主要感冒藥品牌是明興。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 消費者對香雪品牌的聯(lián)想 調查發(fā)現(xiàn)，消費者對香雪品牌的聯(lián)想中，聯(lián)想到“香水/日化品”的消費者比例最高，%。其次聯(lián)想到“食品/飲料”和“雪花”的消費者比例也較高，均在25%以上。 從消費者對香雪品牌的聯(lián)想可以發(fā)現(xiàn)，第一、消費者對這一品牌的聯(lián)想主要都是正面的，表明消費者對香雪品牌是比較熟悉和喜愛的；第二、消費者的品牌聯(lián)想中，存在女性化的傾向，例如消費者會聯(lián)想到很多“香水/日化品”、“女性化/女性用品”方面詞匯。[基數(shù)：樣本總量=1200] 第二章 主要感冒藥品的使用和評價 消費者對香雪口服液的評價和建議 主要藥品的療效對比一、療效對比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片這六種市場上主要的藥品進行療效方面的深入對比分析。 研究發(fā)現(xiàn)，消費者認為治療感冒療效最好的藥品是香雪抗病毒口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片。療效相對較差的是東莞亞洲君泰口服液。 消費者認為在清熱解毒方面療效最好的藥品是明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液和香雪抗病毒口服液。療效相對較差的藥品是泰諾感冒片和白加黑感冒片。 消費者認為在呼吸道感染方面療效最好的藥品是東莞亞洲君泰口服液和香雪抗病毒口服液。療效相對較差的藥品是白加黑感冒片。 無論在哪一方面的療效，消費者對香雪抗病毒口服液的評價都是很高的。[基數(shù)：1200]二、特性對比同樣的方法，我們還對這六種感冒藥的特性方面進行了深入的對比分析。研究發(fā)現(xiàn)，消費者對“口感好”評價最高的藥品是香雪抗病毒口服液。評價相對較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。消費者對“副作用小” 評價最高的藥品是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。評價相對較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。消費者對“無嗜睡” 評價最高的藥品仍然是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。評價相對較低的還是泰諾感冒片和白加黑感冒片。消費者對“服用方便”評價最高的藥品時香雪抗病毒口服液、東莞亞洲君泰口服液和泰諾感冒片。 無論在哪一方面的特性，消費者對香雪抗病毒口服液的評價都是很高的。[基數(shù)：1200] 香雪口服液的療效評價一、消費者最常服用香雪抗病毒口服液的原因 消費者最常服用香雪抗病毒口服液的原因是“產(chǎn)品療效好”，%的選擇比例。[基數(shù)：樣本總量=372]二、香雪口服液的療效評價 認為香雪抗病毒口服液療效“比較好”和“非常好”的消費者合計共有70%以上的比例。而認為其療效“非常差”和“比較差”的合計僅有不足2%的比例，表明消費者對香雪抗病毒口服液的療效是非常認可的。 總體上，三類市場的消費者都是非常認可香雪抗病毒口服液的療效的。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 香雪口服液需要改進的方面 在香雪抗病毒口服液需要改進的方面，%的消費者希望“價格能便宜一些”。消費者提出的其他改進意見還有“產(chǎn)品療效精益求精、療效要快”、“加強廣告宣傳和市場促銷推廣”、“包裝顏色、外觀設計要新穎漂亮”、“有不同的包裝規(guī)格可供選擇”、“口感方面需要進一步改善”、“瓶子設計要方便開啟、便攜”等等。[
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