品牌管理和產品管理-文庫吧資料
2025-04-14 22:19本頁面
【正文】 加黑感冒片。[基數：1200]二、特性對比同樣的方法，我們還對這六種感冒藥的特性方面進行了深入的對比分析。療效相對較差的藥品是白加黑感冒片。療效相對較差的藥品是泰諾感冒片和白加黑感冒片。療效相對較差的是東莞亞洲君泰口服液。[基數：樣本總量=1200] 第二章 主要感冒藥品的使用和評價 消費者對香雪口服液的評價和建議 主要藥品的療效對比一、療效對比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片這六種市場上主要的藥品進行療效方面的深入對比分析。其次聯想到“食品/飲料”和“雪花”的消費者比例也較高，均在25%以上。三級市場消費者最喜愛的主要感冒藥品牌是明興。[基數：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]一級市場消費者最喜愛的主要感冒藥品牌有泰諾和明興。二級市場上，消費者最熟悉的主要感冒藥品牌有香雪、泰諾和明興。泰諾——價格貴、合資品牌、品牌知名度高、廣告宣傳多、到處都有的賣。明興——口碑好、購買的人多、價格適中、老牌子、療效顯著、知名度高、醫(yī)生推薦。[基數：樣本總量=1200]三、消費者對主要感冒藥品牌的態(tài)度通過對應分析，我們得到如下的對應分析圖，從中可以看出消費者對這六個品牌的態(tài)度。明興、香雪和泰諾都是消費者非常喜愛的品牌，均有50%左右的選擇比例。相對的，消費者對眾生和亞洲的熟悉程度較低，表明這些品牌對消費者的影響力還尚未成熟。[基數：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 消費者對主要品牌的評價 消費者對主要感冒藥品牌的評價我們選擇了本地市場上比較知名和有代表性的六個感冒藥品牌，即明興、泰諾、香雪、白加黑、眾生、亞洲作進一步的深入分析，了解消費者對他們的看法。[基數：不提示提及=678，提示提及=798] 香雪抗病毒口服液在各類市場的不提示提及知名度略有差異。三類市場藥品的提示知名度對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1幸福傷風素%康泰克膠囊%明興清開靈口服液%2泰諾感冒片%香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%3明興清開靈口服液%白加黑感冒片%幸福傷風素%4康泰克膠囊%泰諾感冒片%白加黑感冒片%5香雪抗病毒口服液%幸福傷風素%明星感冒通%6日夜百服嚀片%明興清開靈口服液%康泰克膠囊%7白加黑感冒片%明興感冒通%三九清熱解毒口服液%8明興感冒通%感康片%感康片%9感康片%日夜百服嚀片%哈藥二廠雙黃連口服液%10眾生雙黃連口服液%泰諾兒童感冒糖漿%花城抗病毒口服液%[基數：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 主要抗病毒口服液類藥品的知名度比較 在抗病毒口服液類的藥品中，無論是不提示提及、還是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大約有3/4以上的選擇比例。二級市場藥品的提示知名度中，康泰克膠囊、香雪抗病毒口服液、白加黑感冒片、泰諾感冒片和幸福傷風素的選擇比例最高。三級市場藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。[基數：樣本總量=1200] 三類市場的口服液消費者知名度比較 一級市場藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服液、幸福傷風素和香雪抗病毒口服液的選擇比例最高。明興感冒通片、日夜百服嚀片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。[基數：樣本總量=1200] 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，%的選擇比例排在第一位。知名度比較高的藥品包括泰諾感冒片、明興感冒通片、康泰克膠囊和白加黑感冒片，消費者的選擇比例均在25%以上。這些藥品都是消費者記憶最深刻的。第一提及的品牌知名度中，%的比例排在第一位。而且比同類的君泰口服液、三九清熱解毒口服液和眾生雙黃連口服液有一定的領先優(yōu)勢。而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費者對這些感冒藥的認知度和記憶度都較低，還需要進一步拓展市場空間。一般以不提示提及知名度（記憶度）為X軸，以提示提及知名度（認知度）為Y軸，由此確定每一個品牌的點的位置，并對所有品牌的知名度作出回歸線，根據品牌點的位置，可以考察品牌的優(yōu)勢和不足。我們通過Graveya
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