某銀行產品管理和開發(fā)概述-文庫吧資料
2025-02-09 11:21本頁面
【正文】 02/24/2023 11:20:08 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。產品管理和開發(fā) 產品戰(zhàn)略的重要性 . . . 正確的產品戰(zhàn)略 ? 產品符合市場需求 ?產品符合顧客需求 ?產品符合企業(yè)的能力 ?產品符合現在和未來與顧客的關系 市場滲透 市場開發(fā) 產品開發(fā) 產品多樣化 當前產品 新產品 當前市場 新市場 機遇的種類 小量 修改現有產品 為現有的產品 發(fā)現新市 場 介紹新產品 介紹新產品 產品生命周期 總產業(yè)利潤 + – $ 0 市場推廣 市場成長 市場成熟 銷售衰落 時間 總產業(yè)銷售量 介紹階段 ? 微弱的競爭 ? 高營銷和生產成本 ? 負利潤 ? 集中于意識和信息上的促銷 ? 密集的私人化銷售渠道 全方位的新產品投放市場 成長階段 ? 銷售增長率 ? 最初的穩(wěn)健盈利 ? 競爭者的介入 ? 促銷注重品牌的廣告效應 ? 發(fā)展更為寬泛的分銷網絡 ? 價格的正常下跌 提供更多的種類和選擇 成熟階段 ? 下降的銷售增長 ? 飽和的市場 ? 大力的促銷 ? 延伸的產品系列 ? 少量競爭者的退出 ? 價格和利潤的下跌 很多銀行產品 是處于成熟階段 衰落階段 ? 歷時長久的銷售量下降 ? 所有非必須的營銷費用的去除 ? 可以考慮產品削減 衰落的速度取決于 替代品需求和采納的變化 新產品的開發(fā)步驟 . . . 1. 確定目標市場 的客戶需求 2. 設想的產生 3. 新設想 的 篩選 4. 業(yè)務經 營分析 5. 具體開發(fā) 6. 市場測試 7. 市場投放 新產品的開發(fā)過程 確定客戶需求 ? 定義項目范圍 – 關鍵業(yè)務目標 – 目標市場 – 產品理念的簡要描述 – 假定 限制 – 相關利益人 確定客戶需求 ? 定義項目范圍 ? 收集客戶的信息 – 確定主要用戶 – 定性研
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