法國(guó)葡萄酒南寧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-29 21:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ） 經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)戰(zhàn)略 ： 市場(chǎng)滲透性戰(zhàn)略。（利用 小眾群體 影響大眾 人群 ） 經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略 ： 專(zhuān)一化戰(zhàn)略。（品牌專(zhuān)一化 ，品質(zhì)獨(dú)一化 ） （二）市場(chǎng) 戰(zhàn)略 ： 以南寧中心城區(qū)為主要突破口，逐步輻射南寧周邊城區(qū)，最后占領(lǐng)整個(gè)南寧市區(qū)，并以南寧為樣板市場(chǎng)，覆蓋廣西全區(qū)。 四、市場(chǎng)策略 借助媒體平臺(tái)， 高調(diào)進(jìn)入南寧市場(chǎng) 6 / 9 借助各種優(yōu)質(zhì)媒體 ，傳遞 法國(guó) ***葡萄酒 進(jìn)駐南寧市場(chǎng) 的消息，通過(guò)新聞媒體 廣泛宣傳和炒作 ，大造聲勢(shì)。 尤其是高品質(zhì)、受關(guān)注度高的強(qiáng)勢(shì)媒體 ，應(yīng)該把她作為進(jìn)行品牌形象樹(shù)造的重要陣地。 樹(shù)立 法國(guó) ***葡萄酒 品牌形象 舉辦高品質(zhì)的葡萄酒品鑒會(huì)，并與交響音樂(lè)會(huì)、時(shí)尚服飾秀、私人會(huì)所、鉆飾等高雅藝術(shù)和高品質(zhì)元素結(jié)合，拉升法國(guó) ***葡萄酒的品牌形象，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 傳遞品牌文化 ，引導(dǎo)消費(fèi) 喝葡萄酒除了是在一些幽 雅的場(chǎng)所，輕輕碰杯，細(xì)細(xì)品味 之外， 還具有濃郁的文化特征和 時(shí)尚 氣息 。 我們要向受眾傳遞的一個(gè)理念就是： 喝 法國(guó) ***葡萄酒就是喝品質(zhì)，喝 文化 ！為 ***葡萄酒 的銷(xiāo)售和推廣 創(chuàng)造了一個(gè)附加值。 五、 渠道策略 高檔餐飲渠道 。 南寧 高端餐飲 （如西餐廳、會(huì)所、高檔酒樓等）日趨 發(fā)達(dá)， 而 高端餐飲渠道是消費(fèi)葡萄酒的主要場(chǎng)所 ， 在里面消費(fèi)的客戶(hù)大多是企業(yè)家、政府人員、外籍 人士 、 職業(yè)經(jīng)理人、 小資白領(lǐng) …… 這些人都是有著一定社會(huì)影響力，這將對(duì)我們 的 產(chǎn)品在 南寧 市場(chǎng)的推廣有 著 推波助瀾的作用， 我們應(yīng)重點(diǎn)將這些 高端餐飲渠道資源 列入產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)和終端形象展示的重要陣地 。 特殊渠道 。 特殊渠道是目前 南寧 市場(chǎng)上消費(fèi)進(jìn)口紅酒的主要渠道之一 ，主要包括 有 政府部門(mén)團(tuán)購(gòu)、企業(yè)團(tuán)購(gòu)、 VIP 個(gè)人團(tuán)購(gòu) 等 ， 毫無(wú)疑問(wèn)的這部分人都是我們需要重點(diǎn)公關(guān)的對(duì)象，他們要么有著極強(qiáng)的影響力和帶領(lǐng)作用，要么掌握著重要的渠道和資源，對(duì)我們的產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售有著舉足輕重的效果 。有意識(shí)的利用 各種機(jī)會(huì) ，與當(dāng)?shù)?政府部門(mén) 、 大型企業(yè) 、 外企 搞好關(guān)系， 緊抓 公務(wù)、商務(wù)、朋友聚會(huì)等目標(biāo)消費(fèi)者，充分發(fā)揮他們的消費(fèi)導(dǎo)向作用 。
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