專賣店的運營與管理(編輯修改稿)
2025-05-04 22:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是服裝的重要屬性，一款服裝能否得到廣大消費者的認同，與其色彩是否被消費者接受有直接的關(guān)系。色彩的基本運用：色彩來源于光，沒有光就不存在色。色彩形成的兩大因素：a科學因素：如同一物體因光源不同而產(chǎn)生色彩變化，物體于物體之間反射光的相互影響使色彩的表現(xiàn)不同。b感情因素：指色彩給人的影響。同一色彩因人的不同而產(chǎn)生的感受不同。色彩的三要素： 色相：指色彩的相貌和彼此間的區(qū)別。色彩的成分越多，色彩的色相越不鮮明。 明度：色彩的明暗程度（深淺）。各種有色物體由于他們反射光亮的區(qū)別，就產(chǎn)生顏色的明暗強弱。不同顏色相比較的明亮程度，如赤橙黃綠青藍紫中，黃色明度最高，藍色、紫色則最低，同一顏色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如淺紅的明度高于大紅，大紅又高于深紅。 純度：色彩的鮮艷程度和顏色中所含彩色成分的多少，是顏色的純粹程度。如：黃色中摻入黑或者其他的顏色，黃色的純度就會降低，顏色略變灰。色彩的感覺： 色彩的冷暖感：紅、橙、黃為暖色，藍、藍綠、藍紫為冷色，綠紫色和無彩色為中性色。在無彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。 色彩的輕重感：由色彩的明度決定。明度越高，分量越輕。色譜中，黃色最輕，紫色最重。白色輕，黑色重。 色彩的遠近感：由色彩的純度決定。純度高的靠前，純度低的靠后，從而形成色彩的層次。另外，不同的顏色給人的遠近感也是有所差異的。如一個人在同一環(huán)境中，穿著紅色服裝時，感覺相距較近，體積大，穿藍色服裝時，感覺相距較遠，體積小。服裝配色技巧： 同類色相配：指深淺、明暗不同的兩種同一類顏色相配，比如：青配天藍，墨綠配淺綠，咖啡配米色，深紅配淺紅等。同類色配合的服裝顯得柔和文雅。 近似色相配：指兩個比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等，近似色的配合效果也比較柔和。 強烈色配合：指兩個相隔較遠的顏色相配合，如：黃色與紫色，紅色與青綠色等。這種配色比較強烈。 補色配合：指兩個相對的顏色相配和，如：紅與綠，青與橙，黑與白。補色相配能形成鮮明的對比，有時會收到較好的效果。服裝陳列常見形態(tài)： 對比陳列：顏色鮮明的商品旁邊放一個顏色較暗的商品，使之形成明顯的對比。對比陳列有強烈的震撼力，不僅給人安定感，而且能加深顧客的印象。 對稱陳列：對稱陳列沒有力，卻有安全感。所以商品數(shù)量多時，可以采用次種方式。 節(jié)奏陳列：以大、小、大、小的方式，將商品做間隔排列，便會產(chǎn)生一種有節(jié)奏的動感，這樣能吸引顧客的目光。但這樣會比較麻煩，不易達到想要的效果。 調(diào)和陳列：大小的搭配，有時會有一種調(diào)和的感覺，它適用于商品較少時。 分類陳列：是指先按商品的大類劃分，然后在每一大類中，再按商品的價格、檔次、產(chǎn)地、品質(zhì)等不同的分類方法進行二次劃分。這種陳列適應(yīng)大多數(shù)較理性的顧客，而感性的顧客往往有“挑花眼”的感覺。 敞開陳列：商店采用自選售貨形式，把陳列與銷售合二為一。這種方式方便顧客，容易激發(fā)顧客的購買情趣。 專題陳列：又稱主體陳列，是結(jié)合某一特定事件、時期或節(jié)日，集中陳列展示應(yīng)時適銷的連帶性商品，或根據(jù)商品的用途在特定環(huán)境時期陳列。這種陳列方式適應(yīng)了普通顧客即時購買心理，大多能形成某種商品的購物熱潮。但這種陳列形式必須突出“專題”或“主題”且不宜搞的過多、過寬，否則容易引起顧客的反感，認為商店是在搞“借機甩賣”，造成顧客的逆反心理。 季節(jié)陳列：根據(jù)季節(jié)、氣候的變化，把應(yīng)季產(chǎn)品集中起來做的陳列。把握店面陳列的視覺平衡： 平衡通常是運用產(chǎn)品組成的色塊、形狀和數(shù)量的合理組合表現(xiàn)出來的。 冷色調(diào)、大色塊組合適合應(yīng)用于貨架的底部。 色調(diào)的排布自下而上應(yīng)由冷漸暖，色塊的排列則由大漸小。 同一展示面內(nèi)，通常以大貨量的陳列方法形成較大的深色或者暗色塊的基部，給人穩(wěn)定的視覺感。 符合大眾心理取向，給人以視覺感官上的穩(wěn)定感和舒適感。服裝陳列展示注意事項：疊裝展示注意事項： 同季、同類和同系產(chǎn)品陳列在同一區(qū)域內(nèi)。 疊裝貨品要拆除包裝，夏季薄面料產(chǎn)品每摞4——6件，冬季厚面料產(chǎn)品每摞3——4件。 疊裝貨品每摞所占位置原則上不超過32cmⅩ36cm。 每摞疊裝貨品的間距應(yīng)保持在10——15cm左右。 每摞疊裝貨品的尺碼序列從上到下，由小到大。 貨品的吊牌應(yīng)統(tǒng)一放入疊裝貨品內(nèi)。 每摞疊裝貨品應(yīng)保持肩位、襟位、折位整齊、平直。 疊裝陳列應(yīng)避免在距地面高度65cm以下展示或在光線較暗的角落展示。應(yīng)經(jīng)常調(diào)換陳列產(chǎn)品的位置，以免造成滯銷。 如果產(chǎn)品缺貨，可以用不同款式但同一系列顏色相同的貨品墊在此摞貨品的下面。 疊裝服裝的相關(guān)配飾應(yīng)就近掛放在疊裝周圍，便于附加推銷。掛裝展示注意事項： 同款服裝應(yīng)同時連續(xù)相鄰掛列3——5件，尺碼要全。尺碼較多的服裝應(yīng)掛列常銷的大眾適用尺碼。 保持整潔，有折痕的貨品應(yīng)先熨燙平整后再掛列。 清除別針、夾子和線頭，紐扣、拉鏈或腰帶應(yīng)全部就位。 非開襟類或針織類貨品，掛裝時衣架須從衣服的下擺處放入。 統(tǒng)一使用衣架。 側(cè)列掛裝貨品的間距應(yīng)在6——8cm之間。 掛裝尺碼序列應(yīng)從前往后、尺碼由小到大，從外到內(nèi)，尺碼由小到大。 正列掛裝貨品的顏色漸變應(yīng)從外到內(nèi)，從前到后，由淺至深，由明至暗。 同類、同系列貨品掛列在同一展示區(qū)域內(nèi)，男、女服飾應(yīng)明確界定，分列展示。服飾掛裝與地面距離不應(yīng)小于15cm。 掛裝區(qū)域的就近位置，應(yīng)擺放模特展示該區(qū)域掛裝的服裝，同時配置POP。1 掛件之間應(yīng)留有一定的空隙，不可過擠過密，以顯得商品有價值感，也能體現(xiàn)商品的個性。一般要留1/3作為空間。商品陳列必須及時更新： 每三天更換一次模特及掛裝展示的服飾配襯。 每1——2周重新規(guī)劃賣
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